21世紀(jì)以來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門相繼制定和頒布了《國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與管理暫行辦法》《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》等政策法規(guī)，各省市也出臺(tái)了《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》，推進(jìn)非遺保護(hù)工作的法制化、規(guī)范化、民主化建設(shè)。

目前，我國(guó)已建立起相對(duì)完善的非遺保護(hù)傳承體系，且著力構(gòu)建國(guó)家、省、市、縣四級(jí)非遺名錄體系，已認(rèn)定各級(jí)代表性項(xiàng)目10萬(wàn)余項(xiàng)、各級(jí)代表性傳承人9萬(wàn)多人。區(qū)域性非遺整體保護(hù)水平顯著提升，已設(shè)立23個(gè)國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)（實(shí)驗(yàn)）區(qū)、205個(gè)省級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)。做好聯(lián)合國(guó)教科文組織非遺名錄名冊(cè)項(xiàng)目的申報(bào)和履約工作，截至目前，共有42個(gè)項(xiàng)目列入其中，總量居世界第一。

2021年，文化和旅游部會(huì)同人力資源和社會(huì)保障部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局印發(fā)《關(guān)于持續(xù)推動(dòng)非遺工坊建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興的通知》，截至2022年6月，支持各地設(shè)立非遺工坊2500余家，其中1400余家設(shè)立在脫貧縣，培養(yǎng)出包括“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)楷模”在內(nèi)的一批優(yōu)秀帶頭人；連續(xù)三年舉辦“非遺購(gòu)物節(jié)”，打通非遺產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的“最后一公里”；制定《黃河流域非遺保護(hù)傳承工程建設(shè)方案》，推動(dòng)黃河流域文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)；在有效保護(hù)前提下，推出一批非遺特色鮮明的主題旅游線路，推動(dòng)非遺與文化旅游融合發(fā)展、與現(xiàn)代生活充分聯(lián)結(jié)。

直播推動(dòng)各地非遺探索連接現(xiàn)代生活的新路徑

《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》提出加大非遺傳播普及力度，以適應(yīng)媒體深度融合趨勢(shì)，拓展非遺傳播渠道，支持利用直播、短視頻等新媒介全面深入?yún)⑴c非遺傳播。諸多非遺傳承人主動(dòng)把握了這一歷史契機(jī)，利用直播和短視頻的形式向公眾展示非遺技藝，促進(jìn)了非遺項(xiàng)目在公眾特別是青少年群體中的普及。抖音公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，“00后”愛(ài)看相聲、“80后”喜歡聽(tīng)古箏，“90后”“70后”“60后”則對(duì)粵劇、豫劇、黃梅戲等非遺直播情有獨(dú)鐘。

目前，在國(guó)務(wù)院已公布的1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中，抖音直播平臺(tái)上的相關(guān)視頻涵蓋率已達(dá)99.74%，相關(guān)視頻播放總數(shù)超3726億，獲贊總數(shù)超94億，瀕危非遺視頻播放量同比增長(zhǎng)60%，每個(gè)省份的非遺內(nèi)容都在抖音得到了不同程度的傳播。

2012年以來(lái)，全國(guó)共開(kāi)展非遺宣傳展示活動(dòng)35萬(wàn)余場(chǎng)次，各地觀眾得以走近非遺、體驗(yàn)非遺、品味非遺、愛(ài)上非遺。為加大融媒體推介展示，持續(xù)構(gòu)建非遺現(xiàn)代傳播格局，每年文化和自然遺產(chǎn)日期間，各級(jí)有關(guān)部門都積極開(kāi)展各項(xiàng)非遺展示系列活動(dòng)。如2022年文化和自然遺產(chǎn)日期間，相關(guān)部門大力推動(dòng)非遺線上傳播，連續(xù)三年舉辦“云游非遺·影像展”，在2022年共匯集2800余部非遺題材影片、紀(jì)錄片在線公益性展播。

直播、短視頻平臺(tái)創(chuàng)作功能較為簡(jiǎn)便，創(chuàng)作者使用新媒介的門檻低，觀看交流便捷，使其成為以非遺為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的天然傳播場(chǎng)，特別是其表現(xiàn)形式多樣、視覺(jué)沖擊力突出的特點(diǎn)，可以在很短的時(shí)間內(nèi)就把非遺老手藝最美、最吸引人的一面展現(xiàn)出來(lái)。為助力更為優(yōu)質(zhì)的非遺內(nèi)容傳播，直播平臺(tái)也不斷加強(qiáng)對(duì)非遺內(nèi)容的扶持力度，諸多非遺傳承人及非遺工作者通過(guò)直播打賞等途徑獲得了多元化的收益。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、抖音直播聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播文藝生態(tài)報(bào)告》顯示，2022年，抖音直播發(fā)布傳統(tǒng)文化主播激勵(lì)計(jì)劃，目前已累計(jì)20725人申請(qǐng)。而根據(jù)抖音直播發(fā)起的“DOU有好戲”扶持計(jì)劃，未來(lái)一年至少幫助10個(gè)院團(tuán)、1000名專業(yè)戲曲演員，為戲曲行業(yè)“打造新舞臺(tái)、帶去新收入、培養(yǎng)新觀眾”。豐富的網(wǎng)絡(luò)文藝直播滿足了不同用戶的精神文化需求，直播平臺(tái)希望持續(xù)服務(wù)文藝創(chuàng)作者積極參與、創(chuàng)新內(nèi)容，豐富直播品類，傳遞多元價(jià)值，為弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、豐富網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)提供有力的內(nèi)容支撐。

非遺保護(hù)傳承，重在連接現(xiàn)代生活、展現(xiàn)當(dāng)代價(jià)值。非遺不是躺在櫥窗里的文物展品，也并非束之高閣的技藝絕活，而是可以促進(jìn)增收致富的“金鑰匙”。當(dāng)前，很多非遺傳承人紛紛轉(zhuǎn)向線上直播平臺(tái)展示技藝，廣大直播觀眾以點(diǎn)贊、打賞等方式回饋他們精湛的非遺才藝，直播打賞由此成為當(dāng)?shù)胤沁z經(jīng)濟(jì)收入的重要組成部分。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，有87%的抖音民樂(lè)主播獲得打賞收入。獨(dú)弦琴、箜篌、塤等相對(duì)小眾的民族音樂(lè)也創(chuàng)造了上萬(wàn)級(jí)別的“票房”。媒體評(píng)論認(rèn)為，民樂(lè)直播的走紅拉近了網(wǎng)民與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的距離，讓國(guó)樂(lè)實(shí)現(xiàn)大眾化傳播有了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，非遺樂(lè)器、樂(lè)種傳承隊(duì)伍的充實(shí)與壯大也有了更多可能，同時(shí)，不少網(wǎng)民也對(duì)民樂(lè)直播走紅持正面態(tài)度，盛贊直播這一新媒介為民樂(lè)重綻光彩注入動(dòng)力。

直播助力非遺保護(hù)的邊界和版圖不斷拓展

多彩非遺薪火相傳，是文明多元一體、綿延傳承的生動(dòng)見(jiàn)證，是民族血脈相連、命運(yùn)與共的活態(tài)展示。文化和旅游部等有關(guān)部門堅(jiān)持分類保護(hù)，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推動(dòng)非遺保護(hù)傳承取得顯著成效、進(jìn)入系統(tǒng)性保護(hù)新階段，提供了非遺保護(hù)傳承實(shí)踐的現(xiàn)代方案。

只有通過(guò)跨媒介、融媒界的升維式發(fā)展，并與文化和旅游事業(yè)融為一體，以非遺為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化才有可能觸達(dá)更為廣泛的年齡群體、覆蓋更為多元的文化圈層、獲得更為廣闊的文化空間。當(dāng)前，以非遺為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與以直播、短視頻為代表的高維媒介的有機(jī)整合和深度融合，對(duì)于我國(guó)的文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)而言都具有重要的節(jié)點(diǎn)意義。以非遺為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正在通過(guò)直播、短視頻等更為綜合的媒介形態(tài)不斷實(shí)現(xiàn)媒介升維，具有越來(lái)越大的文化勢(shì)能。我們相信，在疫情之后，直播這一“第二舞臺(tái)”勢(shì)必還將奏響更為朝氣蓬勃、華麗多彩的新時(shí)代文化樂(lè)章，以非遺為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也一定會(huì)迎來(lái)新一輪的更好的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

（作者單位：中國(guó)藝術(shù)研究院文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心）