中共二十屆三中全會(huì)提出，“健全文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機(jī)制，推動(dòng)文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”。長(zhǎng)江是世界級(jí)流域文化板塊，長(zhǎng)江文化蘊(yùn)藏著中華民族的文明基因，是內(nèi)涵豐富、特征鮮明的文化礦藏。長(zhǎng)江文化帶應(yīng)立足本地文化特色、資源稟賦與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，協(xié)同打造長(zhǎng)江文化超級(jí)IP，使其成為長(zhǎng)江文化國(guó)際傳播的重要載體和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文旅事業(yè)提檔升級(jí)、深度融合的重要實(shí)踐途徑。

長(zhǎng)江文化超級(jí)IP的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)

IP（Intelligence Property）直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，一般理解為“終端性文化產(chǎn)業(yè)資源和人格化的文化品牌符號(hào)”，是目前全球文化生產(chǎn)的基本單位和文化產(chǎn)品的核心形態(tài)。“超級(jí)IP”是IP發(fā)展新階段的產(chǎn)物，擁有豐富的內(nèi)容矩陣和龐大的產(chǎn)業(yè)體量，是國(guó)家代表性文化符號(hào)，具有跨門(mén)類(lèi)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)屬性，同時(shí)執(zhí)行形塑價(jià)值觀念、凝聚文化共同體的事實(shí)功能?，F(xiàn)今超級(jí)IP已成為國(guó)家文化軟實(shí)力的重要指標(biāo)，我國(guó)自主培育的“西游”“三體”“英雄聯(lián)盟”等本土超級(jí)IP均已實(shí)現(xiàn)百億級(jí)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收，并成功出海，成為中華文化的閃亮名片。

聯(lián)合國(guó)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織提出IP是一種內(nèi)生性發(fā)展工具，能夠創(chuàng)造性推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。打造長(zhǎng)江文化超級(jí)IP將為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大的創(chuàng)新動(dòng)力：第一，生動(dòng)塑造文化品牌，長(zhǎng)江文化超級(jí)IP是對(duì)長(zhǎng)江流域代表性文化資源的形象化提煉和人格化塑造，較之一般品牌形象更生動(dòng)立體，是“活起來(lái)”的品牌。第二，廣泛連接用戶社群，超級(jí)IP具有跨媒介、跨平臺(tái)的特性，能將多個(gè)IP融合為互動(dòng)互通的復(fù)合式內(nèi)容矩陣，使小規(guī)模、固定圈層的用戶群體匯聚成大規(guī)模、破圈層的文化共同體，從而指數(shù)級(jí)擴(kuò)大長(zhǎng)江文化的傳播范圍。第三，提升文旅消費(fèi)品質(zhì)，超級(jí)IP具有鮮明的精神特質(zhì)和情感連接屬性，受眾與IP的互聯(lián)互動(dòng)將成為未來(lái)優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的關(guān)鍵性特征，能進(jìn)一步強(qiáng)化文旅消費(fèi)中的情感認(rèn)同和峰值體驗(yàn)。第四，拓展跨域產(chǎn)業(yè)連通，超級(jí)IP具備跨門(mén)類(lèi)、跨區(qū)域的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)屬性，能夠激活文旅產(chǎn)業(yè)與長(zhǎng)江研學(xué)、長(zhǎng)江航運(yùn)、文創(chuàng)品制造、文化裝備生產(chǎn)、文化信息服務(wù)、城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)等相關(guān)領(lǐng)域的連通聯(lián)動(dòng)，從而帶動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶教育業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)等協(xié)同發(fā)展。

長(zhǎng)江文化帶IP建設(shè)現(xiàn)狀

長(zhǎng)江流域深厚的歷史底蘊(yùn)、豐厚的文化資源、雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、濃厚的創(chuàng)新氛圍是打造長(zhǎng)江文化超級(jí)IP的堅(jiān)實(shí)底蘊(yùn)，新形勢(shì)下《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》《長(zhǎng)江文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)規(guī)劃》《長(zhǎng)江國(guó)家文化公園建設(shè)保護(hù)實(shí)施方案》等一系列重大文化戰(zhàn)略和政策相繼出臺(tái)，為長(zhǎng)江流域文旅事業(yè)發(fā)展提供了歷史契機(jī)與科學(xué)指引。近年來(lái)，長(zhǎng)江流域各地區(qū)培育了許多影視IP、文創(chuàng)IP、旅游目的地IP等，點(diǎn)亮了依托IP保護(hù)長(zhǎng)江文化資源、傳播長(zhǎng)江文化品牌的技術(shù)路徑，IP的價(jià)值轉(zhuǎn)化已見(jiàn)成效，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)躍升，但同時(shí)也存在不少問(wèn)題。

打造超級(jí)IP的主體意識(shí)有待加強(qiáng)。一是對(duì)IP的文化和產(chǎn)業(yè)價(jià)值缺少科學(xué)認(rèn)識(shí)。長(zhǎng)江國(guó)家文化公園建設(shè)、長(zhǎng)江文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)等相關(guān)規(guī)劃工作較為充分，但部分地區(qū)尚未形成構(gòu)建文旅新業(yè)態(tài)的整體思路和清晰布局，牽頭打造超級(jí)IP的意愿不強(qiáng)，引導(dǎo)、管理、使用IP的能力不足。二是對(duì)中國(guó)式IP的科學(xué)研發(fā)有待加強(qiáng)。文化市場(chǎng)主體尚未擺脫西方國(guó)家IP研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的“理論混沌”，仍遵循遍地撒網(wǎng)、廣種薄收的“概率游戲”，培育效果不佳。三是缺乏價(jià)值引領(lǐng)，IP產(chǎn)品盲目商業(yè)化與異化風(fēng)險(xiǎn)仍需引起重視。

建設(shè)超級(jí)IP的資源配置有待優(yōu)化。一方面，存量資源轉(zhuǎn)化不足。從優(yōu)質(zhì)文化資源到高價(jià)值文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化鏈路尚待完善。區(qū)域之間的資源利用和產(chǎn)業(yè)分布尚需合理規(guī)制，跨行業(yè)跨區(qū)域資源流動(dòng)不暢，部分中小城市和區(qū)縣一級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)過(guò)度依賴中心城市的吸附效應(yīng)，IP產(chǎn)品的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)能力較弱。另一方面，已有的文化旅游IP產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、生命周期短，缺乏鮮明的長(zhǎng)江文化意蘊(yùn)和在地文化特色。一些地方將IP開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)簡(jiǎn)單外包，重?cái)?shù)量輕質(zhì)量，長(zhǎng)期主義的精品意識(shí)缺失，造成資源浪擲，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐的IP難以成長(zhǎng)為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生力量。

超級(jí)IP的傳播效能有待提升。一是傳播策略有待升級(jí)。“貼標(biāo)簽”式的傳播比較普遍，IP融入特定場(chǎng)景的能力較弱，傳播方式缺乏亮點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)，傳播過(guò)程的技術(shù)賦能有待深化。二是傳播體系有待完善?，F(xiàn)有傳播渠道處于相對(duì)粗放的發(fā)展階段，省際和省內(nèi)城市間的宣介主體缺乏溝通，傳播實(shí)踐中各自為政，“蹭IP、搶IP”問(wèn)題尚待合理規(guī)制，多方共塑文化品牌的意識(shí)不強(qiáng)，多主體多渠道傳播尚未形成合力。三是文化服務(wù)功能有待強(qiáng)化。用戶與IP產(chǎn)品的接觸途徑較為單一，對(duì)接用戶需求的能力有待提高，IP的實(shí)用性有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

打造長(zhǎng)江文化超級(jí)IP的對(duì)策建議

在已有經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，站在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局的高度，以打造中國(guó)式超級(jí)IP為方法，守好用好長(zhǎng)江文化資源，傳廣傳深長(zhǎng)江文化品牌，做優(yōu)做強(qiáng)長(zhǎng)江文化帶文旅產(chǎn)業(yè)，需要在以下方面持續(xù)施力。

強(qiáng)化引導(dǎo)力，實(shí)現(xiàn)多元主體聚能。一是強(qiáng)化組織主體的領(lǐng)導(dǎo)力。應(yīng)充分發(fā)揮政府在構(gòu)建文旅事業(yè)發(fā)展新格局中的關(guān)鍵性作用，突出價(jià)值引領(lǐng)、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)監(jiān)管功能，貫徹落實(shí)保護(hù)傳承弘揚(yáng)長(zhǎng)江文化的重要指示精神，確保長(zhǎng)江文化的精神內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值成為超級(jí)IP的價(jià)值主線。二是激發(fā)市場(chǎng)主體活力，建立健全推動(dòng)市場(chǎng)主體發(fā)展的體制機(jī)制，引導(dǎo)各地文旅企業(yè)快速成長(zhǎng)，練就打造超級(jí)IP的綜合實(shí)力。三是激活關(guān)聯(lián)主體的創(chuàng)造力，采取激勵(lì)舉措，調(diào)動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)、民間組織、市民和游客等多主體創(chuàng)建和關(guān)注超級(jí)IP的積極性。

強(qiáng)化運(yùn)籌力，構(gòu)建跨域產(chǎn)業(yè)協(xié)同。一是因地制宜，立足各地資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及市場(chǎng)環(huán)境，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)要素差異化布局與互補(bǔ)性流動(dòng)，打造“超級(jí)IP+”產(chǎn)業(yè)形態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，推進(jìn)區(qū)域合作。二是堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，為非公有資本進(jìn)入文旅產(chǎn)業(yè)提供支持，發(fā)揮外資文旅企業(yè)和成熟項(xiàng)目的“陪練”作用，構(gòu)建成熟健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以超級(jí)IP的文化加成提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品附加值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、增效、升級(jí)。三是強(qiáng)化制度供給，完善市場(chǎng)調(diào)控手段，研究繪制產(chǎn)業(yè)鏈全景圖，建立市場(chǎng)收益模型，著力提升新質(zhì)生產(chǎn)力在超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局的比重。制定出臺(tái)支持長(zhǎng)江文化超級(jí)IP研發(fā)、培育、運(yùn)營(yíng)、增值、擴(kuò)鏈的一攬子政策。

強(qiáng)化研發(fā)力，建強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍。一是提高站位，從服務(wù)全局的角度，以高質(zhì)量的研究成果指導(dǎo)超級(jí)IP的整體設(shè)計(jì)，以科學(xué)研發(fā)提升超級(jí)IP價(jià)值，推進(jìn)成果轉(zhuǎn)化，推動(dòng)中國(guó)式超級(jí)IP研發(fā)的自主知識(shí)體系建設(shè)。二是強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，著力提升從業(yè)人員的技術(shù)水平、創(chuàng)新能力和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，適時(shí)推出IP研發(fā)、培育、運(yùn)營(yíng)專(zhuān)門(mén)人才的引進(jìn)、評(píng)價(jià)、管理制度，突出“高精尖缺”導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題導(dǎo)向，完善高層次人才激勵(lì)機(jī)制，加大對(duì)高水平科研成果轉(zhuǎn)化的獎(jiǎng)勵(lì)力度。三是搭建平臺(tái)，探索政策引導(dǎo)、項(xiàng)目主導(dǎo)下的政企、校企合作，開(kāi)設(shè)文化IP專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)和人才培養(yǎng)平臺(tái)，健全專(zhuān)業(yè)人才鏈。

強(qiáng)化故事力，提升IP產(chǎn)品質(zhì)量。好故事是IP的靈魂，是核心產(chǎn)品力。一是要提升“講故事”的能力，用故事賡續(xù)文化基因，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，將中華文化之“道”、中國(guó)發(fā)展之“道”貫通于超級(jí)IP的內(nèi)容生產(chǎn)中，從長(zhǎng)江流域的文化遺產(chǎn)、社會(huì)實(shí)踐、現(xiàn)實(shí)生活中不斷發(fā)掘故事要素，創(chuàng)新講述方式。二是要提高故事產(chǎn)能，推進(jìn)長(zhǎng)江文化大數(shù)據(jù)母庫(kù)建設(shè)，推動(dòng)長(zhǎng)江文化基因庫(kù)、長(zhǎng)江文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)、長(zhǎng)江故事數(shù)據(jù)庫(kù)上線，開(kāi)放數(shù)據(jù)資源的商業(yè)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)文化區(qū)塊鏈對(duì)故事資源的價(jià)值保護(hù)與交易保障。三是要?jiǎng)?chuàng)新故事應(yīng)用，增強(qiáng)對(duì)文化資源的故事化開(kāi)發(fā)，推動(dòng)故事要素融入文旅消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)，以故事認(rèn)同實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。

強(qiáng)化傳播力，促進(jìn)國(guó)際文化交流。更好地傳播長(zhǎng)江文化超級(jí)IP，需要兼顧地方性與全球性、標(biāo)識(shí)性與實(shí)用性，使IP既能融入地方，賦能美好生活，又能走向世界，凝聚文化認(rèn)同。一是提升IP的曝光率和表現(xiàn)力，充分發(fā)揮數(shù)字化、影像化、模型化、交互化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，豐富視覺(jué)標(biāo)識(shí)，推動(dòng)IP形象融入中華文化標(biāo)識(shí)體系。二是構(gòu)建傳播矩陣，以品牌意識(shí)為主導(dǎo)，貫徹“長(zhǎng)江文化IP家族化”理念，依托在場(chǎng)媒介、數(shù)字媒介、實(shí)物媒介，推動(dòng)全方位、多模態(tài)、國(guó)際化的傳播體系建設(shè)。三是以IP為樞紐建設(shè)公共文化服務(wù)體系，引導(dǎo)跨地區(qū)產(chǎn)業(yè)協(xié)作，建設(shè)融合社交、出行、支付等功能的一站式服務(wù)端口，擴(kuò)展IP的實(shí)用功能，在文化傳播中惠及人民群眾。

[作者單位：長(zhǎng)江文化研究院大數(shù)據(jù)研究中心。本文系長(zhǎng)江文化研究院2024年江蘇省重點(diǎn)智庫(kù)課題“長(zhǎng)江文化遺產(chǎn)的數(shù)字人文新景觀創(chuàng)建研究”（CJY202408）、江蘇省社科基金項(xiàng)目“江蘇紅色文化短視頻生產(chǎn)及在青年群體中的傳播效果研究”（22XWB005）、揚(yáng)州大學(xué)長(zhǎng)江文化研究院年度開(kāi)放課題“作為電影超級(jí)IP的長(zhǎng)江文化標(biāo)識(shí)建設(shè)研究”（CJ202411）研究成果]