有一則售房廣告這樣說：“遠(yuǎn)離鬧市喧囂，盡享靜謐人生；絕版湖岸府邸，上善上風(fēng)上水。臺(tái)地疊景，冬暖夏涼；鄰里親近，非富即貴。節(jié)能環(huán)保，領(lǐng)先時(shí)代；超大綠化，滿眼春意。個(gè)性化設(shè)計(jì)，緊跟時(shí)尚潮流；簡約式生活，縱顯優(yōu)質(zhì)品位。”

廣告詞聽著感覺怎么樣？漂亮吧，心動(dòng)了吧？可到那樓盤走一走、看一看，卻讓人大跌眼鏡，真實(shí)環(huán)境與所宣傳的“優(yōu)質(zhì)品位”可是相去甚遠(yuǎn)。

不過再仔細(xì)品一品廣告詞，也不是全無來由。廣告里所說的“遠(yuǎn)離鬧市喧囂”，是因?yàn)榈靥幤h(yuǎn)；“絕版湖岸府邸”，是因?yàn)榕赃呌幸粭l水溝；“臺(tái)地疊景”，是因?yàn)榈貏莸屯荩?ldquo;鄰里親近”，是因?yàn)闃情g距??；“節(jié)能環(huán)保”，是因?yàn)榧泄┡?ldquo;超大綠化”，是因?yàn)橛幸粔K草地；“個(gè)性化設(shè)計(jì)”，是因?yàn)闃菍拥桶?ldquo;簡約式生活”，是因?yàn)橹苓厸]有公交車和商務(wù)區(qū)……這么細(xì)究起來，人家這廣告詞似乎也沒錯(cuò)，若真去找人家理論，不掰扯一番怕是不行了。

中國文字有個(gè)特點(diǎn)，就是一樣話百樣說。

當(dāng)然，對(duì)于商家玩文字游戲的這種做法，消費(fèi)者可以依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等尋求法律渠道來解決，這是另外一個(gè)問題。從這則廣告中，我們發(fā)現(xiàn)了一些秘密，或許更加值得思考。

任何事物都有其兩面性，要辯證地看問題。好或壞都不是絕對(duì)的，好的東西能從中找到壞的一面；而壞的東西也能從中找到好的一面。對(duì)于同一件事，其好的一面可以放大，壞的一面同樣可以放大，而放大的“訣竅”就在于標(biāo)準(zhǔn)的使用。比如，十畝草地可以說“超大綠化”，但如果標(biāo)準(zhǔn)調(diào)低，一畝草地也可以說是“超大綠化”。對(duì)同一個(gè)人評(píng)價(jià)的好壞也可通過“放大”來完成。人無完人，如果想說這個(gè)人好，就盡量盤點(diǎn)他的優(yōu)點(diǎn)；如果想說這個(gè)人不好，只要羅列其缺點(diǎn)便可達(dá)成目的。

比如一個(gè)人做過100件事，其中90件事是好事，10件事是壞事，你若只把他做的10件壞事講出來，而不提及另外90件好事，那么任誰聽了都不會(huì)覺得這是一個(gè)好人。反過來，另一個(gè)人做的100件事中，有90件事是壞事，只有10件是好事，而如果只挑他做過的好事來說，回避不談做過的那90件壞事，那么在一般的眼光來看，他應(yīng)是個(gè)好人。

這種只說好、不說壞的表述方式所帶來的“放大”效應(yīng)，已被相當(dāng)多的商家運(yùn)用于商業(yè)活動(dòng)中。這些商家的辦法就是像前邊那則售房廣告一樣，搜羅最華麗、最夸張的文字來放大自己商品的優(yōu)點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)利潤的最大化。

當(dāng)然，上過幾次當(dāng)之后，消費(fèi)者也變得聰明起來，產(chǎn)品的好或不好不能總憑一面之詞，要眼見為實(shí)，只有真正覺得合適才會(huì)下單購買。說到底，商品講究的是價(jià)值，只有價(jià)值才會(huì)帶來真正的市場競爭力，那些文字游戲式的把戲看似聰明討巧，但在市場大潮中終究無法長久。

無獨(dú)有偶，這種“優(yōu)點(diǎn)放大術(shù)”還被其他行業(yè)所借用。比如有一些急功近利的從政者，他們就熟練地掌握了這門“藝術(shù)”。無論匯報(bào)工作、介紹經(jīng)驗(yàn)，還是做各種宣傳，他們長于避重就輕，只論成績、不說問題，只談優(yōu)點(diǎn)、不表缺點(diǎn)，只提贊頌、不敢批評(píng)，想方設(shè)法通過放大自己的成績和能力來掩飾問題和不足。

現(xiàn)在通信越來越發(fā)達(dá)，信息越來越透明，人們也越來越聰明。無論衡量一件商品還是評(píng)價(jià)一個(gè)人，大家都不止聽他怎么說，更重要的是看他怎么做。說得大、做得小，或者說得多、做得少，早晚都會(huì)露餡，那些“被放大的優(yōu)點(diǎn)”哪個(gè)能經(jīng)得住考驗(yàn)?zāi)?？相比之下，還是實(shí)事求是為好，真金不怕火煉。