近日，因被譽(yù)為“中國工業(yè)設(shè)計之父”的柳冠中先生“紅點(diǎn)獎是騙中國人錢”的視頻采訪而引發(fā)的社會大討論，可謂將設(shè)計推到了公眾關(guān)注的聚光燈下。喧嘩過后，我們應(yīng)理性思考，設(shè)計獎評選的目的和作用究竟是什么？

我認(rèn)為，柳冠中先生演講的核心并不是紅點(diǎn)獎、IF獎、G-Mark獎騙了中國人多少錢，而是“一些政府部門在抬高紅點(diǎn)獎的地位”，“政府給外國獎項特殊的優(yōu)惠政策，抬高這些獎項的價值，體現(xiàn)出一些中國人總認(rèn)為外國人的東西更強(qiáng)的心態(tài)”。其實早年多個省份的政府文件中都曾出現(xiàn)過類似的政策，在當(dāng)時對促進(jìn)中國工業(yè)設(shè)計是具有積極意義的，但在今天就需要反思了。國外的設(shè)計大獎在當(dāng)下是否還具有先進(jìn)性？對當(dāng)今世界設(shè)計創(chuàng)新是否還具有促進(jìn)價值？我國政府在促進(jìn)設(shè)計創(chuàng)造方面應(yīng)當(dāng)做點(diǎn)什么？如何建立中國標(biāo)準(zhǔn)，提升文化自信？

首先，作為在政府從事工業(yè)設(shè)計促進(jìn)和組織工作20多年的工作者，作為研究世界工業(yè)設(shè)計重大獎項達(dá)20年的研究者，作為發(fā)起創(chuàng)辦中國工業(yè)設(shè)計紅星獎的實踐者，作為工信部國家工業(yè)設(shè)計大獎的策劃參與者，我一直在反復(fù)思考，舉辦設(shè)計獎最初是要達(dá)到什么目的？各國政府或組織舉辦設(shè)計獎的初衷都是為了推動本國和世界的設(shè)計的普及，是為了推動設(shè)計在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用，是為了推動運(yùn)用設(shè)計方法做到科技文化融合的跨界集成創(chuàng)新，是為了運(yùn)用設(shè)計實現(xiàn)科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。例如，創(chuàng)辦于1955年的紅點(diǎn)獎源自德國北威州政府成立的埃森設(shè)計中心創(chuàng)辦的地方獎項，旨在鼓勵當(dāng)?shù)貜牟傻V業(yè)向消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中運(yùn)用工業(yè)設(shè)計提升產(chǎn)品品質(zhì)。紅點(diǎn)獎最初的評審對象是首飾、餐具等生活消費(fèi)品，之后發(fā)展為世界性大獎，評審對象擴(kuò)大為日用消費(fèi)品、廚衛(wèi)潔具、個人交通工具、電子消費(fèi)產(chǎn)品等類別。同為20世紀(jì)50年代創(chuàng)辦的IF獎則是一個展會獎，“二戰(zhàn)”結(jié)束后，德國漢諾威在廢墟上建成了世界級的展覽城市，眾多展覽在這里舉辦，漢諾威博覽會就誕生于此，IF獎就是針對博覽會的參展商品，由設(shè)計專家組成的評議團(tuán)隊進(jìn)行無償?shù)摹⒆杂傻脑u選，參展商在展會結(jié)束時會意外收獲一項設(shè)計獎。G-Mark獎則是1956年日本政府通過國會決議，由日本產(chǎn)業(yè)設(shè)計振興會（JIDPO）負(fù)責(zé)運(yùn)行的國家工業(yè)設(shè)計獎。還有美國工業(yè)設(shè)計師協(xié)會與《商業(yè)周刊》雜志合作舉辦的美國IDEA獎、澳大利亞標(biāo)準(zhǔn)組織設(shè)立的澳洲好設(shè)計獎、韓國政府創(chuàng)辦的由韓國設(shè)計產(chǎn)業(yè)振興院組織實施的Good Design獎，以及我國臺灣工業(yè)設(shè)計協(xié)會、創(chuàng)新設(shè)計中心設(shè)立的優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎、金點(diǎn)獎，香港設(shè)計中心設(shè)立的亞洲最具影響力獎，等等。這些獎項都是要評選出具有較高設(shè)計創(chuàng)新水平的商品，給予表彰、宣傳，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新，突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，破解消費(fèi)低迷、購買力不足、產(chǎn)能過剩的矛盾，推動制造業(yè)可持續(xù)發(fā)展。這是設(shè)立獎項的初衷，也是政府高度重視設(shè)計創(chuàng)新的緣由。正因如此，紅點(diǎn)獎、IF獎、G-Mark獎等因其組織規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)謹(jǐn)、品牌知名度高，而得到各國政府和企業(yè)的推崇、信賴和追捧。但是，這些獎項大多誕生于二十世紀(jì)五六十年代，因評審對象的局限，評審標(biāo)準(zhǔn)今天看來已有些落伍。這是因為在那個年代，化妝品、首飾、餐具、家居用品、小工具和之后的家用電器、消費(fèi)類電子產(chǎn)品等生活消費(fèi)品是人們追求高水平生活的標(biāo)志，因此這些獎項基本都以此類產(chǎn)品為目標(biāo)，外觀出眾、制作精美、創(chuàng)意獨(dú)特、生活氣息濃郁成為主要設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)并被廣泛認(rèn)同。加之評審專家也多為高校教授和企業(yè)的造型設(shè)計師，這就使得創(chuàng)意獨(dú)特、造型奇特的產(chǎn)品容易獲獎，而裝備制造方面的設(shè)計卻往往因評委不了解其技術(shù)、功能、工藝而與獎項無緣。這是這些獎項的歷史局限。

其次，從設(shè)計獎的現(xiàn)狀來看，隨著設(shè)立獎項的國家在設(shè)計普及、應(yīng)用上日益成熟，設(shè)計已成為企業(yè)的自覺行為，而不再是一個新興領(lǐng)域。因此，設(shè)計輸出就成為這些國家的必然選擇。強(qiáng)大的設(shè)計競爭力足以使發(fā)展中國家難以望其項背，而只能接受和跟隨，因此設(shè)計獎的評獎越發(fā)國際化和商業(yè)化。設(shè)計水平和能力的落差使得發(fā)展中國家樂意接受發(fā)達(dá)國家制造出的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，并將其作為評判本國設(shè)計的最高標(biāo)準(zhǔn)。這就導(dǎo)致紅點(diǎn)、IF、G-Mark、IDEA等獎項紛紛進(jìn)入中國，并迅速在各地政府的助力下普及開來。這在中國工業(yè)設(shè)計的起步時期具有重要的推動作用，聯(lián)想、海爾等企業(yè)工業(yè)設(shè)計水平之所以能夠看齊世界，獲得這些國際設(shè)計獎起到了一定的作用。然而隨著知識的普及，中國設(shè)計正在邁向新時代自主發(fā)展之路。在這樣一個創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的新時代，基于智能化、信息化、大數(shù)據(jù)的工業(yè)設(shè)計必須有符合新時代的工業(yè)設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，也需要符合這一標(biāo)準(zhǔn)的獎項。正因為紅點(diǎn)、IF等獎項標(biāo)準(zhǔn)已無法滿足時代發(fā)展的需求，因此反而成就了許多耗資甚巨的無病呻吟之作，這些對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展現(xiàn)有價值貢獻(xiàn)的設(shè)計成果又因為有一座又一座獎杯的加持而得到政府的大筆獎金。這就是柳冠中先生指出的問題之根源。

再次，要充分考慮設(shè)計獎的發(fā)展方向。設(shè)計是集成科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、社會經(jīng)濟(jì)、法律標(biāo)準(zhǔn)等知識要素，創(chuàng)造滿足使用者需求的商品和服務(wù)的創(chuàng)新方法。我們在創(chuàng)立中國設(shè)計紅星獎之初，對國際上十個有影響力的設(shè)計獎項逐一作了調(diào)研考察、細(xì)致研究，在其經(jīng)驗和實踐的基礎(chǔ)上總結(jié)出紅星獎的舉辦原則：在創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的時代，設(shè)計獎引導(dǎo)著評價設(shè)計水平的標(biāo)準(zhǔn)，其關(guān)注點(diǎn)一定要從外觀造型設(shè)計向系統(tǒng)、綜合設(shè)計轉(zhuǎn)化；評價的產(chǎn)品要從傳統(tǒng)的消費(fèi)品領(lǐng)域向裝備制造領(lǐng)域升級；參評對象也要從以獨(dú)立設(shè)計公司、設(shè)計師為主體，向著專業(yè)設(shè)計院和設(shè)計服務(wù)型制造業(yè)轉(zhuǎn)向；評價標(biāo)準(zhǔn)則要包括文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)工藝、綠色生態(tài)、制造水平、市場營銷，提出了創(chuàng)新性、科技性、文化性、工藝性、市場性、環(huán)保性“六要素”的中國設(shè)計評審標(biāo)準(zhǔn)。正是因為紅星獎的目的、目標(biāo)、操作方式符合時代的要求，因此得到了北京市政府的全力支持，迅速被產(chǎn)業(yè)所認(rèn)可，也被國際所認(rèn)可，在五年的時間里從國內(nèi)設(shè)計獎項發(fā)展到全球征集的設(shè)計獎項。來自國際的認(rèn)同主要緣于紅星獎嚴(yán)格的評審標(biāo)準(zhǔn)和與時俱進(jìn)的產(chǎn)品種類。參評產(chǎn)品有高鐵機(jī)車、沙灘車、房車、游艇等交通工具，有無人機(jī)、智能手機(jī)等高科技產(chǎn)品，還有廚具、工藝品等生活用品。評價的標(biāo)準(zhǔn)就是集成系統(tǒng)設(shè)計創(chuàng)新。過去，為推動工業(yè)設(shè)計的發(fā)展，國家及地方也設(shè)立了眾多獎項，以高額獎金來激勵設(shè)計，但往往事與愿違，沒有起到促進(jìn)設(shè)計應(yīng)用之目的，其根本原因就是評價標(biāo)準(zhǔn)缺失。

同時，設(shè)計獎也應(yīng)關(guān)注對自身的宣傳推廣，這里的宣傳推廣不僅是針對獎項本身，更關(guān)鍵的是對獲獎產(chǎn)品的后續(xù)推廣宣傳，這樣才能真正起到助推中國設(shè)計發(fā)展的作用。