人文精神，指的是對人的生命存在的認可，對人的尊嚴、價值、意義的理解和把握，以及對理想的執(zhí)著追求?，F(xiàn)代奧林匹克運動創(chuàng)立之初，就注重弘揚體育的人文精神，把人的和諧發(fā)展作為奧林匹克運動的終極目標。然而，奧林匹克運動在發(fā)展過程中卻出現(xiàn)了過度商業(yè)化、使用興奮劑等不正當手段提升成績等現(xiàn)象。2008年，第29屆奧運會在北京成功舉辦，我國提出“人文奧運”理念，實現(xiàn)了奧林匹克文化與中國傳統(tǒng)文化的交流與融合。2022年北京冬奧會承接2008年北京奧運會的人文精神，“人文冬奧”是對北京冬奧會內涵的深層闡釋。

北京與張家口聯(lián)合舉辦2022年冬奧會，是中國冰雪運動發(fā)展的重要契機，更是發(fā)展我國冰雪運動文化產業(yè)的重要時機。以冬奧會為核心的文化創(chuàng)意產業(yè)雖基于體育運動，卻超越了體育領域的局限，更多地體現(xiàn)著文化內涵。“人文冬奧”理念為促進我國冰雪運動文化產業(yè)發(fā)展提供了思想上的引領。

“人文冬奧”與“人文奧運”一脈相承

2008年北京奧運會的三大主題是“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”，其中“人文奧運”是“綠色奧運”“科技奧運”的思想基礎，是北京奧運會留下的寶貴文化遺產。“人文冬奧”是“人文奧運”理念的延伸，是2008年奧運會積累下的人文精神在2022年冬奧會的繼續(xù)發(fā)展。

“人文”一詞最早見于《周易》，“觀乎人文，以化成天下”，“文明以止，人文也”。人文的核心是以人為中心，關心人、愛護人、尊重人。“人文冬奧”理念依托于中國5000年的悠久歷史、璀璨的文化和文明，是對中國人文傳統(tǒng)的充分展示，其內核是中國傳統(tǒng)文化中的“以人為本”思想，并表現(xiàn)在2022年冬奧會“以運動員為中心、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)儉辦賽”的三大申辦理念中。北京冬奧會的申辦、籌辦和舉辦的全過程，都將申辦理念貫穿其中。

在冬奧會賽場上，參與競技的運動員才是真正的主角。“以運動員為中心”的辦賽理念將“以人為本”思想具體化，真正讓奧林匹克運動回歸本源。作為東道主，我國積極為運動員提供良好的訓練與競賽環(huán)境，讓他們在冬奧賽場上發(fā)揮出理想的競技水平。“可持續(xù)發(fā)展”理念讓全民在籌備和舉辦冬奧會中分享發(fā)展成果：一方面，全民健身上升為國家戰(zhàn)略，冬奧會的舉辦則又一次點燃了民眾的體育熱情；另一方面，以冬奧會為契機，賽事場館、配套設施、道路交通、生態(tài)環(huán)境等方面的規(guī)劃建設進一步提升。“節(jié)儉辦賽”理念在展現(xiàn)中國傳統(tǒng)美德的同時，充分考慮我國國情和民生，將辦賽成本降到最低，讓更多民眾從中受益。在踐行申辦理念的過程中，只有時刻抓住“以人為本”的核心，才不會偏離軌道，才能實現(xiàn)“純潔的冰雪，激情的約會”的美好愿景。

冬奧會的文化起源

冬季冰雪運動發(fā)源于遠古時代的勞動生活，人們在雪天進行生產勞作的時候，自制滑雪板助力出行，后來慢慢演化為一項競技運動。因為冰雪運動易受到極寒天氣的影響，會對參與者的身心素質提出更高的要求，這也造就了冰雪運動的參賽者普遍具有不畏險阻、知難而上、頑強拼搏的精神品質。我國有非常豐富的冰雪運動文化遺產：研究表明，新疆阿勒泰地區(qū)是人類滑雪運動起源地，在該地區(qū)發(fā)現(xiàn)的一幅巖畫上繪有許多動物形象與滑雪人形象，幾個腳踏滑雪板、手持單桿的滑雪人描繪得栩栩如生，該巖畫距今已有10000年左右的歷史。我國東北地區(qū)的鄂溫克族及赫哲族先民早在1000多年前就已經開始進行滑雪打獵、狗拉雪橇等冰雪運動。長期的冰雪環(huán)境，催生了特色鮮明的冬季傳統(tǒng)體育文化，古人也因此創(chuàng)作出了諸如清代《冰嬉圖》等珍貴的文化藝術遺產。冰上運動則起源于歐洲，以北歐地區(qū)為發(fā)源地。第一屆冬季奧運會于1924年在法國的夏蒙尼舉行，到2022年，冬奧會已經舉辦了24屆，成為與夏季奧運會并行的體育盛會。北京冬奧會是奧運精神與中國獨特冰雪文化的結合，中華民族深厚的冰雪文化底蘊在北京冬奧會上得到了充分的展現(xiàn)。

無論是起源于希臘的古代奧運會，還是現(xiàn)代奧林匹克運動，都是為了通過體育運動的方式實現(xiàn)人的和諧發(fā)展，實現(xiàn)世界的和平共進，長期的奧林匹克運動積淀了深厚的人文精神。“人文冬奧”將開創(chuàng)冰雪文化產業(yè)新的發(fā)展空間，為體育產業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，為我國城市建設提供新的增長點，實現(xiàn)文化與產業(yè)的共贏。

冰雪運動助力文化產業(yè)騰飛

在“人文冬奧”理念的引領下，以冰雪運動為載體的文化產業(yè)可以向以下幾個方向發(fā)展。

衍生產品：借助形象符號開發(fā)衍生品，展示中華文化

北京冬奧符號包括以“冰墩墩”“雪容融”為代表的奧運吉祥物,也包括“冰絲帶”、首鋼滑雪大跳臺等冬奧建筑，它們都是結合了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化設計出來的標志性符號，是中華民族優(yōu)秀文化的集中展現(xiàn)?？梢栽谶@些形象基礎上開發(fā)系列衍生品，助力冰雪運動的普及、冬奧理念的傳播。

體育賽事：加強冬奧IP開發(fā)，助推冰雪產業(yè)發(fā)展

舉辦體育賽事是推廣冬奧文化的重要手段，也是展現(xiàn)冬奧文化的主要方式。以北京冬奧IP開發(fā)為重要契機，可以為競技類冰雪賽事創(chuàng)造更大市場空間，讓更多人愛上冰雪運動。同時推廣冰雪健身休閑項目，滿足大眾參與冰雪運動的多層次、多樣化需求。優(yōu)化冰雪運動項目布局，積極利用社區(qū)組織冰雪運動賽事，提高大眾的冰雪運動水平。

旅游觀光：創(chuàng)新體育旅游模式，激發(fā)城市活力

每屆冬奧會前后都是冰雪體育旅游的最佳時機，然而因為疫情的影響，北京冬奧會的體育旅游紅利沒能得到充分挖掘。日后，可以在北京冬奧文化遺產的基礎上開發(fā)冰雪體育旅游產品，吸引世界各地的人們來中國進行冬奧游，參與冰雪運動，觀看冰雪競技比賽，激發(fā)北京及張家口的城市活力，推動國民經濟穩(wěn)步發(fā)展。

培訓產業(yè)：拓展培訓市場，提高大眾冰雪運動技能

青少年是未來冰雪運動的主力軍。因為冰雪運動的普及性不強，參與冰雪運動項目培訓的青少年數(shù)量不多，這也意味著青少年冰雪運動項目培訓市場潛力巨大，具有無限商機?？梢蚤_展冰雪運動進校園、開發(fā)全民冰雪運動健身項目，讓廣大民眾的冰雪運動技能不斷增強，讓更多人有機會體驗冰雪運動、感受冰雪文化。

場館利用：推動場館轉型發(fā)展，增強賽后利用效益

2022年北京冬奧會的25個場館中，“鳥巢”、“水立方”、首鋼滑雪大跳臺、“冰絲帶”等場館已經具有很高的知名度。作為冬奧賽事籌備地的首鋼園，已經成為很多人來北京旅游的必去景點之一。在后冬奧時代，如何對場館進行利用，是文化產業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。應推進冬奧場館的商業(yè)化運營，開展冰雪體育賽事、培訓、娛樂等活動，增強冬奧場館的賽后利用效益。

（作者單位：北京體育大學新聞與傳播學院）