中國(guó)音樂(lè)綜藝節(jié)目走過(guò)20年發(fā)展歷程，可謂異彩紛呈、佳作迭出。在全媒體、多賽道、多平臺(tái)共存的綜藝生態(tài)環(huán)境中，音樂(lè)綜藝從內(nèi)容、形式、傳播媒介等多方面實(shí)現(xiàn)聚合式突破，成功占據(jù)綜藝節(jié)目市場(chǎng)的最前沿。

從2003年的《超級(jí)男聲》開(kāi)始，20年來(lái)，音樂(lè)綜藝著力把握審美潮流、洞察行業(yè)動(dòng)態(tài)，成為綜藝節(jié)目中最為重要和搶眼的節(jié)目形態(tài)。然而行至今日，音樂(lè)綜藝面臨著“綜N代”后勁不足、新生代節(jié)目缺乏爆款等困境。新時(shí)期音樂(lè)綜藝可以按四個(gè)階段來(lái)劃分，以觀察其優(yōu)勢(shì)與不足，總結(jié)創(chuàng)作規(guī)律。

2003—2010年：賦權(quán)觀眾，掀起選秀熱潮

“賦權(quán)”理論用于電視行業(yè)是指在節(jié)目中賦予觀眾更大的權(quán)力，讓觀眾積極參與內(nèi)容環(huán)節(jié)，從而提升觀眾心理滿足感。2003年之前，國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)目主要以晚會(huì)類、訪談?lì)惡唾Y訊類為主，觀眾習(xí)慣于被動(dòng)接受信息。2003年8月《超級(jí)男聲》在湖南衛(wèi)視娛樂(lè)頻道首播，節(jié)目以助力平民實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)想為亮點(diǎn)吸引眾多普通人報(bào)名參加。2004年湖南衛(wèi)視乘勢(shì)推出《超級(jí)女聲》，節(jié)目記錄了選手參賽全過(guò)程，通過(guò)短信投票的方式給予觀眾表達(dá)好惡的權(quán)利，標(biāo)志著平民價(jià)值的覺(jué)醒和觀眾話語(yǔ)權(quán)的提升。2005年第二屆《超級(jí)女聲》成為爆款，捧紅了李宇春、張靚穎等多名歌手。根據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目總決賽收視率為驚人的11.65％。“超女”作為一種大眾文化現(xiàn)象，引領(lǐng)了音樂(lè)選秀風(fēng)潮。隨后，中央電視臺(tái)《星光大道》、東方衛(wèi)視《我型我秀》《加油!好男兒》和江蘇衛(wèi)視《絕對(duì)唱響》等一大批實(shí)現(xiàn)“草根”明星夢(mèng)想的音樂(lè)選秀節(jié)目接踵而至，2007年《超級(jí)男聲》卷土重來(lái)，改名為《快樂(lè)男聲》。

然而，在大眾娛樂(lè)的狂歡之下，普通人幻想“一夜成名”的急功近利、節(jié)目創(chuàng)作的同質(zhì)化現(xiàn)象、粉絲對(duì)偶像的過(guò)度崇拜等問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)，觀眾對(duì)音樂(lè)選秀節(jié)目感到審美疲勞。同類節(jié)目收視率開(kāi)始呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，據(jù)《中國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)報(bào)告（2006—2007）》顯示，《超級(jí)女聲》的平均收視率從4.1%下降到2.2%，《夢(mèng)想中國(guó)》從2.9%下降到1.8%。這些問(wèn)題引發(fā)了創(chuàng)作者的反思，一些勇于嘗試的先行者開(kāi)始推動(dòng)音樂(lè)綜藝進(jìn)入新階段。

2011—2015年：專業(yè)化制作，引進(jìn)國(guó)外模式與版權(quán)

選秀階段的節(jié)目，大多停留在對(duì)國(guó)外成熟節(jié)目的模仿階段，雖然在音樂(lè)綜藝發(fā)展初期取得了較好的收視效果，但一味地模仿和非專業(yè)化的制作使得整個(gè)綜藝市場(chǎng)喪失了活力。為了解決版權(quán)糾紛，也為了提高節(jié)目制作水平，此后，各大電視臺(tái)開(kāi)始接連引進(jìn)國(guó)外節(jié)目版權(quán)，2011年，遼寧衛(wèi)視引進(jìn)全球頂級(jí)音樂(lè)選秀節(jié)目X Factor模式，推出大型音樂(lè)選秀節(jié)目《激情唱響》。2012年，廣西衛(wèi)視引進(jìn)英國(guó)佐迪亞克 (Zodiak) 傳媒集團(tuán)的節(jié)目模式“舍我其誰(shuí)”(True Talent)打造《一聲所愛(ài)·大地飛歌》，該節(jié)目將歐洲選秀運(yùn)作模式與新民歌大賽相結(jié)合，走本土化與國(guó)際化融合發(fā)展道路。同年，浙江衛(wèi)視聯(lián)合燦星制作打造《中國(guó)好聲音》，節(jié)目引進(jìn)荷蘭的節(jié)目版權(quán)，自開(kāi)播以來(lái)創(chuàng)下峰值5.036%的收視率。這檔節(jié)目的走紅，不僅開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目“制播分離”的新模式，也讓更多創(chuàng)作者有意識(shí)地走向引進(jìn)與創(chuàng)新的道路。2013年，湖南衛(wèi)視從韓國(guó)MBC電視臺(tái)引進(jìn)音樂(lè)競(jìng)技類節(jié)目《我是歌手》，從第一季的幾乎完全照搬到之后的不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)本土化改造，讓節(jié)目成為音樂(lè)綜藝節(jié)目中的現(xiàn)象級(jí)爆款。隨后，安徽衛(wèi)視與《中國(guó)好聲音》原創(chuàng)班底聯(lián)合制作《我為歌狂》，首次讓觀眾在音樂(lè)節(jié)目中看到“聯(lián)合作戰(zhàn)”模式。2014年，東方衛(wèi)視聯(lián)合《美國(guó)偶像》制作團(tuán)隊(duì)攜手打造《中國(guó)夢(mèng)之聲》。

這一階段，版權(quán)引入過(guò)剩、原創(chuàng)能力匱乏成為綜藝市場(chǎng)的新問(wèn)題。版權(quán)引進(jìn)盲目化、節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化和類型風(fēng)格單一化等弊病逐漸顯現(xiàn)，音樂(lè)綜藝需要開(kāi)拓新的發(fā)展路徑。

2015—2017年：新媒體時(shí)代，探索融合發(fā)展之路

2015年, 中國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)生了兩個(gè)有趣的超越：一是報(bào)業(yè)市場(chǎng)首次被電影票房市場(chǎng)超越；二是電視廣告收入首次被網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)超越。這兩次超越顯示新媒體正以前所未有的姿態(tài)改變著整個(gè)傳媒行業(yè)。音樂(lè)綜藝節(jié)目也開(kāi)始嘗試與新媒體聯(lián)姻，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行創(chuàng)作。

2015年，愛(ài)奇藝打造純網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《偶滴歌神啊》，成為網(wǎng)絡(luò)綜藝代表性節(jié)目。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，節(jié)目在制作上融入音樂(lè)、推理、脫口秀等多重元素，力圖貼合網(wǎng)絡(luò)受眾的審美訴求。同年，江蘇衛(wèi)視的《蒙面歌王》利用“音樂(lè)+懸疑”的元素，以“面具”隱藏歌手真實(shí)身份，拓展了音樂(lè)綜藝的別樣可能。2016年，作為《蒙面歌王》的升級(jí)版《蒙面唱將猜猜猜》融合人工智能、推理等元素，成功實(shí)現(xiàn)了節(jié)目IP化發(fā)展。湖南衛(wèi)視推出互動(dòng)音樂(lè)綜藝《我想和你唱》，網(wǎng)友可以通過(guò)錄制視頻實(shí)現(xiàn)與歌手“跨屏互動(dòng)”，在對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展潮流的順應(yīng)中釋出新意。

可以說(shuō)，音樂(lè)綜藝在這個(gè)階段呈現(xiàn)鮮明的互聯(lián)網(wǎng)特征，節(jié)目玩法翻新，出現(xiàn)了“秀”大于“真”、價(jià)值流失、原創(chuàng)性弱等新弊端。有鑒于此，整個(gè)行業(yè)開(kāi)始著力把握內(nèi)容與形式之間的平衡，探索新的藝術(shù)可能性。

2017年至今：多樣化創(chuàng)新，進(jìn)入自主創(chuàng)作新時(shí)代

原創(chuàng)為主，助力中國(guó)模式“走出去”

全媒體時(shí)代的到來(lái)，讓全球的綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享。中國(guó)的音樂(lè)綜藝產(chǎn)業(yè)從注重節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，升級(jí)為原創(chuàng)節(jié)目模式的全面研發(fā)。2017年江蘇衛(wèi)視原創(chuàng)競(jìng)技節(jié)目《金曲撈》開(kāi)啟了音樂(lè)綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型探索之路。同年，央視推出原創(chuàng)文化音樂(lè)類節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》并完成七個(gè)語(yǔ)種的海外版權(quán)輸出。此后，江蘇衛(wèi)視《無(wú)限歌謠季》探索“真人秀+演唱會(huì)”的模式，湖南衛(wèi)視《幻樂(lè)之城》創(chuàng)新“音樂(lè)+電影”的藝術(shù)跨界融合新模式。此外，2019年的《我是唱作人》《這！就是原創(chuàng)》、2020年的《跨次元新星》、2021年的《為歌而贊》等節(jié)目都把自主品牌與全新模式的研發(fā)當(dāng)作創(chuàng)新發(fā)展的主要目標(biāo)，拓展國(guó)際視野，凸顯中國(guó)特色，力圖讓中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式在國(guó)際上立得住、留得下、傳得開(kāi)。

垂直細(xì)分，鎖定“圈層文化”

全媒體時(shí)代，分眾化、小眾化傳播漸成潮流。近五年來(lái)，音樂(lè)綜藝節(jié)目在音樂(lè)元素、風(fēng)格、類型等方面實(shí)現(xiàn)垂直細(xì)分，目標(biāo)受眾明確、圈層效應(yīng)凸顯，呈現(xiàn)出分眾化傳播的新態(tài)勢(shì)，針對(duì)不同受眾偏好精細(xì)劃分音樂(lè)品類，所涵蓋的音樂(lè)形式或流派包括說(shuō)唱音樂(lè)、樂(lè)隊(duì)組合、美聲唱法、民族唱法等。如愛(ài)奇藝自制節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》《少年說(shuō)唱企劃》、嗶哩嗶哩出品的《說(shuō)唱新世代》等聚焦說(shuō)唱音樂(lè)；騰訊視頻出品的《即刻電音》聚焦電子音樂(lè)；湖南衛(wèi)視的《聲入人心》以唯美時(shí)尚的基調(diào)演繹美聲唱法；《春天花會(huì)開(kāi)》則把民族聲樂(lè)的藝術(shù)精華呈現(xiàn)給大眾；《樂(lè)隊(duì)的夏天》《一起樂(lè)隊(duì)吧》《閃光的樂(lè)隊(duì)》等對(duì)準(zhǔn)樂(lè)隊(duì)圈層。圈層效應(yīng)給綜藝創(chuàng)作提供了破題維度，很大程度緩解了音樂(lè)綜藝節(jié)目中音樂(lè)類型過(guò)于單一的問(wèn)題。因此，在文化多元化的背景下，小眾文化表達(dá)成為音樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新的突破口。找準(zhǔn)“小眾”與“大眾”的平衡點(diǎn)，注重不同圈層的價(jià)值表達(dá)，做好精神引領(lǐng)和藝術(shù)引領(lǐng)，將是音樂(lè)綜藝重要的著力點(diǎn)。

“粉絲經(jīng)濟(jì)”，掀起養(yǎng)成類綜藝熱潮

偶像養(yǎng)成類綜藝始于日韓，以練習(xí)生選拔模式為節(jié)目“造星”，注重對(duì)選手培養(yǎng)過(guò)程的全方位記錄。2015年，國(guó)內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)以打造偶像團(tuán)體為目的的選秀節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《夏日甜心》、浙江衛(wèi)視的《天生是優(yōu)我》等。2016年，東方衛(wèi)視推出《加油！美少女》。2018年《創(chuàng)造101》和《偶像練習(xí)生》的熱播，掀起養(yǎng)成類綜藝節(jié)目熱潮，兩檔節(jié)目分別以49.2億和33.1億播放量位列2018年上半年綜藝節(jié)目播放量的第二、第三名。2018年也被學(xué)界及業(yè)界稱為“偶像元年”，隨后幾年，偶像養(yǎng)成類音樂(lè)綜藝呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)?！肚啻河心恪贰兑詧F(tuán)之名》《炙熱的我們》等偶像養(yǎng)成類音樂(lè)節(jié)目占據(jù)市場(chǎng)，同時(shí)也帶來(lái)了過(guò)度娛樂(lè)化的弊病和“飯圈”亂象。為此，2021年廣電總局出臺(tái)政策明令禁止偶像養(yǎng)成類節(jié)目?？梢?jiàn)，健康的音樂(lè)綜藝市場(chǎng)既要實(shí)現(xiàn)流量與價(jià)值的平衡，也要注重偶像的正向引領(lǐng)作用，營(yíng)造良好的“飯圈”環(huán)境。

回歸本質(zhì)，“慢綜藝”引發(fā)觀眾共鳴

音樂(lè)綜藝發(fā)展至此，以競(jìng)技類為主。但是，現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、信息傳播的碎片化，讓社會(huì)情緒漸趨轉(zhuǎn)向閑適而愜意的慢生活。于是，音樂(lè)類慢綜藝成了一劑治愈又溫暖的良藥。根據(jù)藝恩視頻智庫(kù)調(diào)查數(shù)據(jù)，2017—2021年音樂(lè)慢綜藝播映情況呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)。2021年湖南衛(wèi)視推出《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》，以“慢綜藝+戶外音樂(lè)會(huì)”的形式集結(jié)樂(lè)壇代表性人物，圍爐夜話分享人生故事。節(jié)目播出首期，在歡網(wǎng)、酷云、尼爾森網(wǎng)聯(lián)三網(wǎng)均位列同時(shí)段綜藝節(jié)目省級(jí)衛(wèi)視第一。此外，《我們的歌》《知遇之城》《美好的時(shí)光》《一路唱響》等節(jié)目，不斷探索“音樂(lè)+旅行”“音樂(lè)+故事”等模式，音樂(lè)綜藝從注重競(jìng)技比賽向注重情感表達(dá)轉(zhuǎn)型?？傊瑹o(wú)論是“去競(jìng)技化”的故事分享，還是“去娛樂(lè)化”的旅行治愈，音樂(lè)慢綜藝都在努力回歸音樂(lè)初心，通過(guò)樸實(shí)自然的情感傳遞藝術(shù)價(jià)值、引發(fā)共鳴。

中國(guó)音樂(lè)綜藝經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展已日臻成熟。筆者以為，音樂(lè)綜藝是大眾參與度較高的一種藝術(shù)形式，具有引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚與潮流的作用，同時(shí)對(duì)青年尤其是青少年樹(shù)立價(jià)值觀具有潛移默化的作用。在未來(lái)發(fā)展道路上，音樂(lè)綜藝應(yīng)注重專業(yè)化生產(chǎn)與內(nèi)容質(zhì)量，努力挖掘音樂(lè)藝術(shù)與視聽(tīng)藝術(shù)結(jié)合的新的藝術(shù)可能性，實(shí)現(xiàn)垂直細(xì)分、打造精品IP、注重價(jià)值引領(lǐng)，讓音樂(lè)綜藝在視聽(tīng)藝術(shù)生態(tài)家園中持續(xù)綻放。

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院）