中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授 周業(yè)安

隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)生了根本性的變化，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式正走向衰落，新的經(jīng)濟(jì)模式日益顯示出強(qiáng)大的活力。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的新經(jīng)濟(jì)模式從外在形式看具有三個(gè)突出的特點(diǎn)：一是交易平臺(tái)化，二是大數(shù)據(jù)在技術(shù)創(chuàng)新中扮演關(guān)鍵的角色，三是地理空間虛擬化。這三個(gè)特點(diǎn)的背后則隱藏著兩個(gè)最重要的經(jīng)濟(jì)特征：一是網(wǎng)絡(luò)外部性，二是報(bào)酬遞增。這兩個(gè)特征決定了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的新商業(yè)模式都有可能獲得快速的爆發(fā)式的增長(zhǎng)。阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布的《2018年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年全國(guó)網(wǎng)上零售額首次突破9萬(wàn)億元，天貓“雙十一”當(dāng)天，全國(guó)237家品牌企業(yè)單日成交額均過(guò)億元，同比增長(zhǎng)近42%。這些數(shù)據(jù)展現(xiàn)出一個(gè)明顯的趨勢(shì)，網(wǎng)上消費(fèi)正成為消費(fèi)領(lǐng)域的主導(dǎo)模式，很多廠商正依托這種模式獲得爆發(fā)性的增長(zhǎng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一種新的實(shí)體經(jīng)濟(jì)形式，而不是和實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)立的虛擬經(jīng)濟(jì)形式。固守實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)兩分法是一種傳統(tǒng)思維，這種思維完全無(wú)視數(shù)字經(jīng)濟(jì)本身的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)，從而產(chǎn)生了對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)論錯(cuò)誤，嚴(yán)重低估了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的前景。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)的演化是技術(shù)進(jìn)步的體現(xiàn)，并非虛擬化的過(guò)程

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，家庭在特定的地理空間內(nèi)購(gòu)買(mǎi)物品和勞務(wù)，廠商在特定的地理空間內(nèi)生產(chǎn)和供給這些物品和勞務(wù)，雙方通過(guò)地理空間構(gòu)筑的市場(chǎng)平臺(tái)進(jìn)行交易，實(shí)現(xiàn)各自的福利最大化。對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)而言，地理空間是一個(gè)至關(guān)重要的因素。資源稟賦在地理空間上分布，并且這種分布是不均勻的，比如有些地方礦產(chǎn)豐富，而有些地方則水源豐富；有些地方土地肥沃，而另一些地方則丘陵密布。資源稟賦的種類(lèi)和儲(chǔ)量存在巨大差異，決定了相應(yīng)的產(chǎn)品、技術(shù)和組織形式，并進(jìn)而決定了地理空間上的分工和專(zhuān)業(yè)化，這是市場(chǎng)得以形成的前提之一。有分工和專(zhuān)業(yè)化，交易才會(huì)有好處，參與交易的人才會(huì)有福利改進(jìn)。而分工和專(zhuān)業(yè)化也促成了專(zhuān)業(yè)技術(shù)的形成和發(fā)展，促進(jìn)了各自的生產(chǎn)率水平提升。

但是，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)存在一個(gè)關(guān)鍵的局限，那就是市場(chǎng)交易成本，交易成本不僅是制度成本，更重要的是地理空間的差異性帶來(lái)的流通成本。這就需要交通基礎(chǔ)設(shè)施的興建，發(fā)達(dá)的交通基礎(chǔ)設(shè)施可以把不同地理空間構(gòu)造成一個(gè)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，并通過(guò)交通紐帶連接各地區(qū)，各地區(qū)得以互通有無(wú)。歷史地看，交通基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展首先解決了不同地方的市場(chǎng)之間的互連互通問(wèn)題，通過(guò)大幅度降低市場(chǎng)交易成本，逐步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)邊界的擴(kuò)張和局部一體化。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的演進(jìn)過(guò)程中，交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展是一次重要的技術(shù)進(jìn)步，其直接后果就是對(duì)地理空間約束的突破，把本地化的市場(chǎng)擴(kuò)展為更大范圍內(nèi)的區(qū)域化的市場(chǎng)。交通運(yùn)輸行業(yè)由此成為早期的新興行業(yè)，并成為后來(lái)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

不過(guò)，交通運(yùn)輸技術(shù)對(duì)市場(chǎng)邊界擴(kuò)張非常有限，傳統(tǒng)的交通運(yùn)輸行業(yè)雖然具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，但受制于交通工具和技術(shù)本身的局限，更重要的是缺乏相應(yīng)的發(fā)達(dá)的信息交流網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致交通運(yùn)輸行業(yè)及其連接的本地企業(yè)存在生產(chǎn)上的邊界，進(jìn)而限制了市場(chǎng)擴(kuò)展。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展部分解決了實(shí)物運(yùn)輸過(guò)程技術(shù)層面的交易成本，但規(guī)模經(jīng)濟(jì)有限，更無(wú)法解決信息層面的交易成本。例如，一個(gè)山區(qū)盛產(chǎn)茶葉，在當(dāng)?shù)匦纬闪藢?zhuān)業(yè)化的茶葉生產(chǎn)，但傳統(tǒng)的交通運(yùn)輸工具和技術(shù)很難使茶葉在市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)上大批量快捷流通。更重要的是，交通運(yùn)輸條件的改善為茶葉的運(yùn)輸提供便利，但對(duì)茶葉相關(guān)的交易信息、消費(fèi)者偏好信息以及其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息的收集、處理和傳輸都比較緩慢。這就意味著交通運(yùn)輸業(yè)的單一網(wǎng)絡(luò)化只是給市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的形成提供了一項(xiàng)安裝基礎(chǔ)，但還不足以升級(jí)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。從早期社會(huì)經(jīng)濟(jì)歷史看，在交通運(yùn)輸業(yè)很發(fā)達(dá)的前提下，市場(chǎng)一體化的程度并不高，進(jìn)而社會(huì)分工和專(zhuān)業(yè)化的水平受限，就是和信息相關(guān)的成本導(dǎo)致的市場(chǎng)分割有關(guān)。

到19世紀(jì)，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)真正開(kāi)始，這首先得益于鐵路的興起，鐵路解決了傳統(tǒng)交通運(yùn)輸業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)瓶頸，將規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)揮到最大限度。同時(shí)隨著電力、電話和電報(bào)等技術(shù)創(chuàng)新并產(chǎn)業(yè)化，地理空間的局限被實(shí)質(zhì)性突破了。這些被統(tǒng)稱(chēng)為固定網(wǎng)絡(luò)行業(yè)。固網(wǎng)行業(yè)的共同特征就是把不同地理空間從實(shí)體上和信息上統(tǒng)一連接成一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的快速交流，信息成本大幅度降低，并且通過(guò)前所未有的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)來(lái)大幅度降低生產(chǎn)和流通成本，這樣一來(lái)，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)自身的交易成本急劇下降，市場(chǎng)得以快速擴(kuò)展，并最終導(dǎo)致市場(chǎng)一體化。但是，這種市場(chǎng)一體化還是依托地理空間的，只不過(guò)是在一個(gè)更大的范圍一體化，市場(chǎng)的局部分割依舊存在，市場(chǎng)的邊界依賴(lài)生產(chǎn)的分工和專(zhuān)業(yè)化水平。一個(gè)很明顯的特征就是消費(fèi)者的個(gè)性化偏好很難和高度專(zhuān)業(yè)化的大生產(chǎn)匹配。

到了20世紀(jì)80年代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展推動(dòng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的興起。和固網(wǎng)連接不同，互聯(lián)網(wǎng)連接依賴(lài)數(shù)字平臺(tái)，而不是具體的地理空間。數(shù)字平臺(tái)徹底突破了地理空間的制約，在一個(gè)虛擬平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了偏好和生產(chǎn)的集聚，從而將不同地方的生產(chǎn)和需求在一個(gè)統(tǒng)一的數(shù)字平臺(tái)上匹配。數(shù)字平臺(tái)就是一個(gè)市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)看似虛擬，其實(shí)是實(shí)際存在的市場(chǎng)。在數(shù)字平臺(tái)上買(mǎi)賣(mài)雙方交易物品和勞務(wù)，并交流信息，信息和實(shí)物交易是同步的，從而使決策效率大幅度提高。在數(shù)字平臺(tái)之下，是傳統(tǒng)的固網(wǎng)做支撐，提供實(shí)際的物品和勞務(wù)的生產(chǎn)和流通。數(shù)字經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是將傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的信息通過(guò)平臺(tái)集聚，并通過(guò)這種集聚來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的一體化。這種一體化不再受制于地理空間，是真正意義上的一體化。同時(shí)，因?yàn)樯a(chǎn)與需求的匹配以及信息的集聚是同時(shí)完成的，數(shù)字平臺(tái)得以讓規(guī)模經(jīng)濟(jì)和個(gè)性化偏好兼容，這就極大提高了社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的靈敏度。因此，數(shù)字平臺(tái)并非一個(gè)簡(jiǎn)單的虛擬平臺(tái)，而是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高級(jí)形式，是技術(shù)進(jìn)步的必然結(jié)果。

理解和發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)需要新思維

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得地理空間不再成為約束。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供一個(gè)數(shù)字平臺(tái)，在平臺(tái)上身處不同地理空間的消費(fèi)者和廠商可以直接交易，這種情況下，即便廠商提供個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，同樣可以獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)。道理很簡(jiǎn)單，過(guò)去某種特殊口味的食品只能在周邊地區(qū)流行，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，消費(fèi)者都可以認(rèn)識(shí)并且品嘗這種食品，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以把不同地理空間上消費(fèi)者的偏好匯集起來(lái)，實(shí)現(xiàn)偏好信息的集聚，這種集聚就能夠給廠商帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。此時(shí)，偏好的多元化和廠商的標(biāo)準(zhǔn)化之間是可以兼容的。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還帶來(lái)了其他額外的經(jīng)濟(jì)成效。首先，消費(fèi)者的消費(fèi)行為不再是獨(dú)立的，而是相互關(guān)聯(lián)的。一方面，在給定的平臺(tái)上，單個(gè)消費(fèi)者的效用會(huì)隨著用戶數(shù)量的上升而上升，這被稱(chēng)作網(wǎng)絡(luò)直接外部性。這是因?yàn)橛脩魯?shù)量越多，廠商生產(chǎn)上越容易獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì),技術(shù)上越容易創(chuàng)新，廠商提供的物品和服務(wù)的平均成本也就越低，產(chǎn)品的多元化程度和品質(zhì)更容易提升。另一方面,平臺(tái)上消費(fèi)者的偏好通過(guò)大數(shù)據(jù)顯示出來(lái),廠商更容易根據(jù)這些信息進(jìn)行準(zhǔn)確地生產(chǎn)決策,不同的互補(bǔ)品和關(guān)聯(lián)產(chǎn)品更容易實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，并同樣獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì),這就導(dǎo)致產(chǎn)品的多樣化程度大幅度提高,消費(fèi)者的福利水平可以大幅改善。這被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)間接外部性。直接外部性和間接外部性的出現(xiàn)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)行業(yè)表現(xiàn)出報(bào)酬遞增的特點(diǎn),隨著投入的增加,投入帶來(lái)的回報(bào)以遞增的速度增加。

報(bào)酬遞增是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵特征。具有這種特征的行業(yè)會(huì)出現(xiàn)一種完全不同于傳統(tǒng)行業(yè)的現(xiàn)象，即贏者通吃。也就是說(shuō)，在報(bào)酬遞增行業(yè)中，理論上僅僅存在一個(gè)贏家。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)可以表現(xiàn)出充分競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭和壟斷四種代表性的模式，而壟斷也是因?yàn)榧夹g(shù)、管制或者自然壟斷帶來(lái)的。如果考慮到地理空間的分布，實(shí)際上即便是壟斷者也不過(guò)是所在地區(qū)的壟斷者，并非所有地區(qū)的壟斷者。但網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中則完全不同，報(bào)酬遞增會(huì)導(dǎo)致某個(gè)行業(yè)只有一個(gè)贏者，其他競(jìng)爭(zhēng)者都不得不退出市場(chǎng)。正因?yàn)檫@種贏者通吃的性質(zhì)，使得數(shù)字經(jīng)濟(jì)下廠商不再把生產(chǎn)放在首位，而是把技術(shù)創(chuàng)新放在首位。只要在創(chuàng)新上成為領(lǐng)導(dǎo)者，就有機(jī)會(huì)成為最后的贏家。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)不再計(jì)較每一階段的利潤(rùn)最大化，而是把成為最后的贏家作為目標(biāo)，這就意味著這些企業(yè)可以忍受長(zhǎng)時(shí)期的虧損。如果按照傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)思維看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中每個(gè)行業(yè)都不值得投資，因?yàn)槠毡榇嬖谔潛p狀況，不符合利潤(rùn)最大化原則。而按照網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的思維，只要目標(biāo)是最后的贏家，這些虧損都是值得的，就看哪個(gè)企業(yè)的技術(shù)更合理，投資的約束更低，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)更穩(wěn)定，等等。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)還把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中很難規(guī)模化的領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)。比如服務(wù)業(yè)在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中是零散的、高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，通過(guò)數(shù)字平臺(tái)的偏好集聚，服務(wù)業(yè)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推斷消費(fèi)者的偏好分布，并實(shí)現(xiàn)服務(wù)產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)，以此為基礎(chǔ)進(jìn)一步通過(guò)數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)供給端資源集聚，運(yùn)用匹配機(jī)制，可以讓服務(wù)業(yè)的需求和供給實(shí)現(xiàn)均衡。從結(jié)果上看，服務(wù)業(yè)供給者同樣可以借助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。最典型的例子就是家政等純服務(wù)業(yè)領(lǐng)域。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中家政服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)程度很高，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)中家政服務(wù)可以通過(guò)數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并獲得一定程度的市場(chǎng)勢(shì)力。同樣，健康、旅游、文化、餐飲等服務(wù)領(lǐng)域都可以通過(guò)數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。而這些領(lǐng)域恰恰是近年來(lái)較快增長(zhǎng)的領(lǐng)域，這是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的巨大貢獻(xiàn)。

從數(shù)字經(jīng)濟(jì)的上述性質(zhì)出發(fā)，未來(lái)我國(guó)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)不應(yīng)該拘泥于虛擬經(jīng)濟(jì)的范疇，而是需要摒棄這一不妥的說(shuō)法，建立起正確的認(rèn)識(shí)論，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)看作實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高級(jí)形式，從而發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)就是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)來(lái)引領(lǐng)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這才是未來(lái)我們需要建立的合理的戰(zhàn)略思維。由于數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有網(wǎng)絡(luò)外部性、報(bào)酬遞增和贏者通吃等經(jīng)濟(jì)性質(zhì)，所以，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)就要走出傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的思維，生產(chǎn)固然重要，但對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)而言，真正重要的是創(chuàng)新，只有把創(chuàng)新放在首位，才能夠確保數(shù)字經(jīng)濟(jì)有一個(gè)好的發(fā)展環(huán)境。數(shù)字經(jīng)濟(jì)中最后的贏家才有價(jià)值，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)就是創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)就是不同領(lǐng)域笑到最后的那個(gè)贏家。理解了這一點(diǎn)，我們才真正理解了未來(lái)。