北京設計學會會員 吳雨桐

國際知名城市如紐約、倫敦、巴黎、東京、北京、上海、香港等，無不以其繁榮的經(jīng)濟、豐富的文化生活、絡繹不絕的游人，成為人們公認的游覽勝地。這些城市將文化與旅游緊密結合，打造了豐富的文化藝術活動，這些活動成為城市的文化符號廣受贊譽，并在一定程度上成為城市文明的象征。

當前，文化已經(jīng)成為綜合國力的一項重要評價指標。而將文化部和國家旅游局合并為文化和旅游部這一舉措，更顯示了國家在戰(zhàn)略層面上為推動文化和旅游深度融合發(fā)展作出的規(guī)劃。2019年中國旅游日的主題定為“文旅融合，美好生活”，對文化和旅游融合的重視程度可見一斑。為此，我國各地都在積極努力探索文化和旅游融合的方式方法，而文化藝術活動在這一過程中，正煥發(fā)出更加蓬勃的生命力。

國際優(yōu)秀藝術活動深化文旅融合

從國際經(jīng)驗來看，由文化藝術活動促進文旅融合，從而帶動經(jīng)濟發(fā)展、促進城市品牌打造的例子比比皆是。如今年舉辦的第58屆威尼斯國際藝術雙年展，就邀請了79組來自全球共38個國家的藝術家參與其中，共同探討“愿你活在有趣的時代”這一主題，而上一屆的雙年展，共有超過65萬觀眾參觀。威尼斯通過這一藝術活動有效提升了城市知名度，豐富了城市的旅游資源，多國藝術家的參與也不斷提升著威尼斯國際雙年展的知名度與國際化、多元化程度。

日本的“越后妻有大地藝術祭”是另一個典型代表。該藝術祭三年一屆，以振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟、解決鄉(xiāng)村老齡化為目的，探索人與大自然和諧相處，藝術與大自然、藝術與社區(qū)深度融合的途徑，至今已舉辦七屆。2015年有來自35個國家和地區(qū)的363個團體以鄉(xiāng)村自然風光及風土人情為靈感參與創(chuàng)作，為深入挖掘當?shù)匚幕⑴c現(xiàn)代生活相結合起到很大作用，有超過51萬觀眾參觀了該次藝術祭活動。由于每屆活動的藝術品都會被永久保留，整個越后妻有逐漸變成了一個大型的當代藝術展覽場地，不斷吸引來自世界各地的游客，從而通過文化旅游融合達到了鄉(xiāng)村振興的目的。

每年夏天，在愛丁堡會舉辦一系列藝術節(jié)，其中愛丁堡國際藝術節(jié)是以表演藝術為主的節(jié)慶，也是世界另一個頂尖藝術節(jié)，至今已有70多年歷史。據(jù)英國一家知名咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2016年愛丁堡國際藝術節(jié)對蘇格蘭經(jīng)濟的貢獻超過了3億英鎊。

國內(nèi)文旅融合有待加強

反觀國內(nèi)，文化和旅游融合的嘗試豐富多彩，不過仍有不少問題，文旅結合還不夠深入。從旅游方面看，由于過度的娛樂化、商業(yè)化，忽略了深度文化內(nèi)涵的發(fā)掘。不僅缺乏設計精美、有文化內(nèi)涵的旅游商品，在線路設計上，諸多文化場所如博物館、藝術館也很少包含在跟團游行程之內(nèi)。如北京擁有數(shù)量眾多、種類不同的博物館、藝術館，但跟團游的線路除了故宮博物院基本不涉及其他博物館，國家博物館也大多只有外觀游覽。對于國外游客而言，行程路線也是如此，即便涉及博物館也是展示文物的博物館，而非展示當代藝術的美術館、藝術館，當代中國的藝術形象在國外游客心目中是模糊的。

從文化方面看，博物館、藝術館、博覽會等也缺少專業(yè)的策展人士做導賞等服務，使前來參觀的游客經(jīng)常因為展示內(nèi)容過于抽象或者學術性過強而不明所以，觀展體驗大打折扣。以表演藝術為主的藝術節(jié)、電影節(jié)通常服務的是本地居民，外地游客因為藝術活動主動到訪城市目前看也不多。而在固定場所舉辦的演出活動又面臨供需矛盾，高質(zhì)量的演出往往一票難求，一般性的演出又難以吸引遠道而來的客人。

造成這種局面的原因在于，藝術活動質(zhì)量不夠高導致知名度不足、供給不足、和旅游結合差、服務不到位。而更深層次的原因在于缺乏完善的制度保障，部門之間一定程度上仍然存在管理不嚴格、溝通不順暢等問題；各地政府在政策支持上缺乏協(xié)調(diào)機制。

借助藝術活動打造文旅融合新亮點

在當代生活中，文化和旅游關系密不可分。一方面，旅游需要最大限度融入當?shù)匚幕睿瑥亩嵘糜纹焚|(zhì)和創(chuàng)意水平。另一方面，文化藝術也需要通過旅游來進行更大程度的普及教育，惠及更多人。具體來講，城市推動文化旅游深度融合需要做到以下幾方面。

打造新亮點，創(chuàng)新性培育優(yōu)質(zhì)藝術活動

第一，打造文藝精品，開發(fā)品牌活動，加深國際國內(nèi)游客對中國文化的認知理解。迪士尼能夠在全世界建立主題公園是因為文藝精品先行，迪士尼公司通過收購等方式掌握了大批知識產(chǎn)權并制作了很多高票房電影。如擁有42.4億元票房、位列中國外片票房第一的《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》上映期間，上海迪士尼樂園就開始售賣鋼鐵俠智能機器人，同時推出漫威主題的娛樂體驗活動。國內(nèi)各城市可鼓勵優(yōu)秀的藝術家，特別是青年藝術家圍繞城市創(chuàng)作藝術作品，并對擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)進行資助，圍繞藝術作品開發(fā)衍生品，如游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品等。此外，還要加大中國文藝精品在國外的宣傳力度。只有不斷努力向外推廣中國文藝精品，才能讓海外觀眾熟悉中國，更愿意來到中國、了解當代中國。

在開發(fā)優(yōu)質(zhì)品牌活動方面，可以引入國際知名的藝術機構、企業(yè)或組織來華辦活動。如香港就通過引入世界知名的巴塞爾藝術展而成為3月全亞洲甚至全球藝術界的焦點，不僅形成了品牌效應，還推動了整個亞太地區(qū)的藝術發(fā)展，提升了亞洲文化知名度，進一步加深了世界人民對于亞洲文化的認知理解。

第二，推動文化與科技融合，打造科技含量高的文化旅游項目。藝術的生命力在于不斷創(chuàng)新，而創(chuàng)新的一個重要的方式就是融合。文化旅游業(yè)可以通過藝術與科技融合的方式更好地朝著多元、創(chuàng)新、跨界的方向發(fā)展。近年來藝術與科技的融合成為一股風潮，逐漸開始成為文化領域的主流力量。比如電影美術創(chuàng)作藝術家葉錦添近日在北京舉辦的題為《全觀》的藝術展，創(chuàng)意性地將科學和藝術結合在一起。展覽從電影行業(yè)當中汲取靈感，在藝術家對于生命的整體理解和東方美學的引導下，將科技感、未來感十足的機械裝置同音頻、視頻和多國藝術家的服飾創(chuàng)作作品進行融合，多重跨界。觀眾從中可以領會藝術家的思想，反思藝術與科技的關系，理解中華文化的精髓，同時與各國藝術家思維碰撞，從而起到藝術普及、藝術教育的作用。

第三，政府大力支持，積極鼓勵社會力量參與組織文化藝術活動。藝術活動既可以由政府主導，組織大型活動、會展等，同時也要大力支持社會力量參與到文旅融合中來，通過財政、稅收、投融資等方式在資金政策方面給予支持，鼓勵企業(yè)、非營利機構、個人積極參與。如旨在推廣當代藝術的“藝術北京”就是創(chuàng)立于2006年的、完全由企業(yè)運作的藝術博覽會。今年的“藝術北京”共甄選出來自20個國家和地區(qū)的190余家藝術機構參展，展出面積約3萬平方米，參觀人數(shù)達12萬人次。而作為亞洲表演藝術盛會的香港藝術節(jié)則采用成立非營利機構的方式來運作。根據(jù)香港藝術節(jié)官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)，香港特區(qū)政府的基本撥款占藝術節(jié)總收入的近13%，另外約28%來自票房收入，逾33%來自各大企業(yè)、熱心人士和慈善基金會的贊助和捐款，余下的大約20%則來自其他收入，包括政府針對捐款和贊助收入提供的配對資助。

此外，政府還可在票價方面進行補貼，使私立的美術館、藝術館在某段時間或針對學生等特殊群體減免票價。如西班牙馬德里普拉多博物館每晚某個時間段是免售門票的，這種做法既能在白天通過票價創(chuàng)收支撐博物館的運作，也可以滿足本地人享受公共文化服務的要求，起到文化惠民的作用。

推廣新亮點，結合旅游普及優(yōu)質(zhì)藝術活動

第一，協(xié)調(diào)文化旅游各部門間關系，將藝術機構、藝術活動納入旅游范疇。一個城市的旅游線路設計需要更多涉及博物館、藝術館以及重點文化活動。譬如北京可以設計博物館之旅，路線可包含國家博物館、首都博物館等；也可以設計“當代藝術之旅”，路線可包含“798”藝術區(qū)、中國美術館、今日美術館、草場地藝術區(qū)等；還可以打造特殊時期的藝術、設計之旅，如“十一”期間的北京國際設計周，“五一”期間的藝術北京、文博會、世園會、北京國際電影節(jié)等。

不僅如此，博物館、藝術館和各類藝術活動還應更多地發(fā)揮藝術教育、藝術普及的職能，可針對本地、外地乃至外國的游客設計不同的游覽方案和解說方案，通過手機軟件等多種手段展示文物、藝術品背后的故事，邀請專家進行策展思路和專業(yè)導賞，開設大師公開講座等活動，讓游客看得明白、聽得懂，拉近游客同藝術品的距離。

第二，加強文化交流合作，促進文明交流互鑒。近年來，中國承辦的大型國際文化藝術展會如世博會、世園會、亞洲文明對話大會等，有力提升了當代中國文化的國際知名度。今后在加強文化交流方面，我們應著重以城市為基本單元，堅持文化“走出去”戰(zhàn)略，不斷推廣中國各地的特色文化，從各個城市的特色出發(fā)，規(guī)劃最能展示、保存自己文化的藝術活動，在活動中展示文藝精品，從特色差異上吸引來自國內(nèi)外的游客。如創(chuàng)辦于2009年的北京國際設計周，每年都會邀請一個主賓城市參與設計周的活動，作為國際嘉賓來呼應設計周的主題，交流創(chuàng)新設計的經(jīng)驗和成果。在“引進來”方面，要加強政府同民間合作，發(fā)揮社會力量的靈活性、專業(yè)性優(yōu)勢，邀請國際知名的藝術家從規(guī)劃階段就參與進來，逐步建立起文明交流互鑒的對話機制，積極主動融入世界文化領域，在交流中不斷提升自己。如北京國際設計周的活動在北京市內(nèi)各個地區(qū)遍地開花，針對北京的特色胡同、社區(qū)營造等現(xiàn)實問題，給出來自各國設計師的解決辦法；針對北京文博、文旅等特色文化藝術領域開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，做到起源于北京，服務于北京，面向全世界。

打造和宣傳推廣藝術活動，從內(nèi)在說，是在不斷培養(yǎng)提升國人的文化素養(yǎng)，特別是提升青少年的藝術修養(yǎng)，從而有助于中華民族整體素質(zhì)的提升；從外在說，能夠推動中華文明和世界其他文明交流互鑒，從而推動人類文明進步和世界和平發(fā)展，正如習近平同志所說，“讓中華文明同世界豐富多彩的文明一道，為人類提供正確的精神指引和強大的精神動力”。