北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授 向勇

人類社會的每個階段都會有一個與之適應(yīng)的技術(shù)系統(tǒng)。誕生于第二次工業(yè)革命的電氣時代的電影是科技的產(chǎn)物，也是文化和科技融合創(chuàng)新的結(jié)果。電氣時代是對機械時代的超越，但無論是機械化機器還是電氣化機器，其本質(zhì)還是在于標準化、自動化和流水線的生產(chǎn)模式。機器技術(shù)極大地提高了社會生產(chǎn)力，大大地增加了社會財富，也促進了社會生產(chǎn)的專業(yè)分工和社會組織的科學(xué)管理。百余年來，驅(qū)動電影發(fā)展的創(chuàng)新力量一直都是以技術(shù)為主導(dǎo)，并推動著電影的內(nèi)容創(chuàng)意、制片發(fā)行、影院觀影、片場管理等環(huán)節(jié)和要素的不斷進化，直至進入信息時代，電影再一次經(jīng)歷了深刻的產(chǎn)業(yè)革命。美國著名城市文化學(xué)者劉易斯·芒福德認為，要清晰地認識機器帶來的影響，不僅要考察機器在技術(shù)上的成功，更要考察機器對美學(xué)和道德產(chǎn)生的影響。技術(shù)通過電影的藝術(shù)形式重塑了時間與空間的關(guān)系，讓電影成為我們理解和感知這個世界的新途徑。

“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的發(fā)展歷程

進入信息時代，信息技術(shù)給電影提供了錄像帶、數(shù)字視頻光盤和藍光光碟等不同形式的載體，連同之前就存在的影院、電視，讓電影出現(xiàn)了多元化窗口期的運營邏輯。在信息時代的前期，信息技術(shù)對電影的影響主要表現(xiàn)在發(fā)行終端?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展對電影產(chǎn)生了全局性的綜合影響。到目前為止，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”經(jīng)歷了三個階段：“通信互聯(lián)網(wǎng)+電影傳播”的網(wǎng)絡(luò)宣傳階段、“移動互聯(lián)網(wǎng)+電影消費”的電商營銷階段以及“智能互聯(lián)網(wǎng)+電影生產(chǎn)”的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)階段。

電影的網(wǎng)絡(luò)宣傳階段開始于20世紀90年代，一直到2010年前后。這個時候，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是電影營銷的工具，電影借助門戶網(wǎng)站和搜索引擎，通過巨量的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳和有效的網(wǎng)絡(luò)推薦，可以讓電影資訊方便快捷地觸達潛在的電影觀眾，讓其產(chǎn)生前往影院購票觀影的沖動。與此同時，這個階段也開始出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流媒體的在線電影播放服務(wù)。成立于1997年的美國奈飛公司，在這一階段也經(jīng)歷了從提供數(shù)字視頻光盤影片租賃服務(wù)到網(wǎng)絡(luò)在線影片租賃服務(wù)的業(yè)務(wù)升級。在這一階段后期，中國的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、暴風(fēng)影音、風(fēng)行網(wǎng)、愛奇藝、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺先后成立，提供綜合的在線視頻服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)院線服務(wù)，拉開了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新賦能傳統(tǒng)電影工業(yè)的大幕。這個階段，電影制片公司、電影院線和影院與網(wǎng)絡(luò)平臺之間的關(guān)系非常微妙：從廣告營銷手段的角度看，雙方是合作關(guān)系；從電影放映窗口的角度看，雙方是競爭關(guān)系；從當時的版權(quán)保護狀況來看，電影制片公司與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺之間還存在一定的維權(quán)與侵權(quán)關(guān)系。

電影的電商營銷階段開始于2012年，直至2019年的5G商用元年。中國電影業(yè)界將美團公司成立貓眼娛樂平臺并開展在線電影票務(wù)業(yè)務(wù)這一事件，作為“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的真正開始。貓眼娛樂運用“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)據(jù)算法，創(chuàng)造性地提供了在線選座、全球首家秒級實時票房數(shù)據(jù)監(jiān)測、數(shù)據(jù)化電影宣發(fā)”等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，開拓了電影市場的藍海創(chuàng)新，通過互聯(lián)網(wǎng)引流將原本不看電影的人轉(zhuǎn)變成電影觀眾，大大增加了觀影人次，擴大了電影市場的票房規(guī)模。這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對電影產(chǎn)業(yè)的真正貢獻，也贏得了電影制片公司、傳統(tǒng)院線和實體影院的熱情擁抱。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站也加大了對優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的制作力度，開始投資電影制片環(huán)節(jié)，有效地激活了電影投資的資本市場。2015年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，“互聯(lián)網(wǎng)+”自此進入國家戰(zhàn)略的頂層設(shè)計，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為一種通用技術(shù)，進入各行各業(yè)并創(chuàng)造出全新的產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和模式。當前，我國“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的產(chǎn)業(yè)機制和商業(yè)模式還主要處在這個階段。

電影的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)階段始于2019年，目前尚未成熟。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是對消費互聯(lián)網(wǎng)的跨越，通過5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算、機器人和3D打印等新技術(shù)，實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”向“互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)服務(wù)”的升級，體現(xiàn)了數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價值重塑，催生了當前數(shù)字經(jīng)濟的新熱點。電影產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對電影策劃、制片、宣傳、發(fā)行、院線、影院、周邊衍生品等全產(chǎn)業(yè)鏈條的價值共生。電影產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心是數(shù)據(jù)資產(chǎn)和數(shù)字平臺，動力是算法和算力，價值實現(xiàn)在于文創(chuàng)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈運營。

“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的創(chuàng)制特征

“互聯(lián)網(wǎng)+電影”體現(xiàn)了文化和科技在互聯(lián)網(wǎng)時代的融合共生，這種融合共生既是藝術(shù)和科技的融合，也是人文和科技的融合，體現(xiàn)了先進技術(shù)、藝術(shù)審美和人文內(nèi)涵的高度統(tǒng)一?？傮w而言，以“智能互聯(lián)網(wǎng)+電影生產(chǎn)”為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+電影”，塑造了智能時代新視聽的創(chuàng)意機制與場景感知。

“智能互聯(lián)網(wǎng)+電影生產(chǎn)”是一種富于創(chuàng)造力的創(chuàng)制模式。創(chuàng)造力資本是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵資本。以創(chuàng)造力為中心的創(chuàng)意制片模式，改變了舊式的流水線工業(yè)電影的制片范式，建構(gòu)起網(wǎng)狀超級IP電影的創(chuàng)制模式。傳統(tǒng)的流水線工業(yè)電影的制片管理，以大片場、分鏡頭、類型化、明星制等要素為手段，實現(xiàn)集約化、低成本、規(guī)?；挠捌a(chǎn)。事實上，這種經(jīng)典好萊塢式的電影制片模式在20世紀50年代就被靈活多元的“打包—單元制”所替代。個性化的海量定制、彈性化的柔性生產(chǎn)、松緊偶連的組織管理，成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重要生產(chǎn)特征。在互聯(lián)網(wǎng)時代，一切資源都是去中心化的，要素與要素之間的連接處于一種“既松又緊”的巧連接狀態(tài)，組織與組織之間處于一種虛擬的群集生態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的電影企業(yè)對于電影生產(chǎn)的資源和要素的訴求焦點在于不求“所有”，但求“所用”，迪士尼電影帝國壟斷全球創(chuàng)意資源和經(jīng)濟資源的巨獸型復(fù)合體模式難以再現(xiàn)。

“智能互聯(lián)網(wǎng)+電影生產(chǎn)”是一種平臺型的創(chuàng)意機制。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式是平臺經(jīng)濟，這種平臺經(jīng)濟包括前臺、中臺和后臺等三個環(huán)節(jié)。前臺是針對用戶的接觸界面，具有靈活多樣的特點，旨在通過多樣化的消費服務(wù)、社群化的日常連接吸引用戶流量；中臺是通過連接技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)算力和數(shù)據(jù)挖掘而建立起來的技術(shù)系統(tǒng)；后臺是通過數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施投入、資本運營、人力資源管理和創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)力等模塊建立起來的職能系統(tǒng)。目前，互聯(lián)網(wǎng)電影平臺型企業(yè)主要由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺來發(fā)揮中后臺作用，內(nèi)容型電影公司發(fā)揮前臺價值，三者形成互聯(lián)網(wǎng)電影的平臺型生態(tài)，聚合成一個電影命運共同體。

“智能互聯(lián)網(wǎng)+電影生產(chǎn)”是一種充滿想象力的消費場景。電影是一種具備藝術(shù)與審美屬性的文化商品，承載的是受眾渴望滿足的符號、意義、快感和認同。電影消費作為一種符號消費，具有無限性和精神性，其不同于物質(zhì)產(chǎn)品的消費。物質(zhì)產(chǎn)品具有生理性和標準化特點，這種消費特性是可以被生產(chǎn)環(huán)節(jié)預(yù)測到的?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的電影消費是一種想象力消費，包括“奇觀夢幻、視聽震撼等場景的審美消費需求”，彰顯了具有想象力消費功能的電影作品強大的經(jīng)濟效益，具有“亞文化的生產(chǎn)與表達等功能”。想象力消費是互聯(lián)網(wǎng)時代個體審美意識和創(chuàng)造力的崛起，并通過互聯(lián)網(wǎng)電影平臺得以實現(xiàn)消費價值和生產(chǎn)價值的統(tǒng)合。

互聯(lián)網(wǎng)時代的電影想象力消費是一種新視聽的消費形態(tài)，“采用先進的造型、視頻和音頻及相關(guān)技術(shù)，通過人的視覺和聽覺而影響人的情感和認知，營造出具有敘事主題和故事內(nèi)容的視聽效果”?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的電影想象力消費是一種流動的、無邊界的消費場景，包括視聽感官層面的景觀消費、情感心靈層面的故事消費和精神信仰層面的價值消費等三個層面的消費場景?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的電影想象力消費，既虛擬又真實，既線下又線上，既外顯又隱蔽，既在線又在場，通過智能終端、智能傳輸和智能連接設(shè)備，將內(nèi)容、渠道、平臺聚合在一起，形成一個網(wǎng)絡(luò)新視聽的超級娛樂市場。

在智能互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”正在進行全新的融合創(chuàng)新和價值共生的創(chuàng)意裂變，成為滿足人們無限需求的“流動的盛宴”。