今年是媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略的第八個(gè)年頭，經(jīng)過多年發(fā)展實(shí)踐，我國(guó)媒體融合取得顯著成效。“十四五”規(guī)劃提出，“推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體”，新階段面對(duì)新要求，繼續(xù)強(qiáng)化媒體傳播能力建設(shè)勢(shì)在必行。

當(dāng)前，我們正處于全媒體時(shí)代。得益于信息技術(shù)的飛速發(fā)展，我們所處的社會(huì)生活已基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，人們能夠第一時(shí)間在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布自己的所見、所聞、所感，即我們常說的“全媒體時(shí)代，人人都是‘記者’”。基于這一前提，身處數(shù)字時(shí)代的媒體要提升宣傳引領(lǐng)力，就必須積極擁抱新事物、新領(lǐng)域、新平臺(tái)，全力強(qiáng)化全媒體時(shí)代傳播能力建設(shè)，打造新型傳播方式和傳播手段。

強(qiáng)化傳播能力建設(shè)的一個(gè)重要抓手，就是緊緊把握住短視頻風(fēng)口。觀看短視頻是當(dāng)前公眾日常休閑娛樂和獲取資訊的重要方式，同時(shí)也是公眾分享生活和傳播突發(fā)新聞的主要載體。雖然短視頻的出現(xiàn)一度引發(fā)人們對(duì)于信息獲取碎片化的爭(zhēng)論，但必須認(rèn)識(shí)到，短視頻是被公眾認(rèn)可的信息傳播載體，媒體只有及時(shí)研究短視頻傳播規(guī)律，盡快入局短視頻領(lǐng)域，才能最大限度服務(wù)更多公眾，同時(shí)通過短視頻傳播加強(qiáng)媒體宣傳引領(lǐng)力?，F(xiàn)實(shí)也是如此，從中央到地方，大多數(shù)主流媒體都已入駐短視頻平臺(tái)，并依托自身品牌和信息制作的權(quán)威性，迅速積攢了數(shù)以億計(jì)的粉絲群體。

媒體強(qiáng)化傳播能力和提升宣傳引領(lǐng)力還應(yīng)苦練內(nèi)功，提升議題設(shè)置能力。由于人人都能成為傳播者，媒體不再是熱點(diǎn)事件的唯一信息來源。同樣，熱點(diǎn)事件的議題設(shè)置也不再由媒體完全把握。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)大、身份構(gòu)成多元，對(duì)熱點(diǎn)事件的認(rèn)知呈現(xiàn)多樣化，這也導(dǎo)致熱點(diǎn)事件議題設(shè)置從一開始就帶有很強(qiáng)的觀點(diǎn)性，容易形成討論甚至對(duì)立。對(duì)于熱點(diǎn)事件，媒體顯然不能置身事外，無論是否是熱點(diǎn)事件的第一信息來源，都應(yīng)該及時(shí)主動(dòng)設(shè)置議題，以客觀公正的權(quán)威視角，為受眾提供觀點(diǎn)信息、做好輿論引導(dǎo)。特別是具備公共議題屬性的熱點(diǎn)事件，只有及早通過議題設(shè)置參與表達(dá)，才能盡早形成具備公共價(jià)值的核心觀點(diǎn)，從而獲取廣大受眾的共情，并朝著以熱點(diǎn)事件推動(dòng)社會(huì)變革的方向努力，公眾也能夠形成對(duì)媒體的價(jià)值認(rèn)同，媒體宣傳引領(lǐng)力自然而然就會(huì)得到提升。

當(dāng)然，短視頻并非媒體傳播能力建設(shè)的唯一抓手，議題設(shè)置也并非提升媒體宣傳引領(lǐng)力的唯一手段。當(dāng)下，短視頻是最具代表性也是相對(duì)最為成熟的新型傳播方式，正確認(rèn)知并擁抱短視頻，意味著我們能夠不斷與時(shí)俱進(jìn)更新觀念，進(jìn)行深度媒體融合。短視頻之外，元宇宙、區(qū)塊鏈等新技術(shù)也已經(jīng)被納入強(qiáng)化傳播能力建設(shè)議題之中。這些新技術(shù)雖然是數(shù)字時(shí)代的前沿科技，但也給互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)發(fā)展帶來不確定性。只要能夠正確認(rèn)知、主動(dòng)接納各種新型傳播方式，就能夠及時(shí)跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，基于不斷更新的技術(shù)來不斷更新傳播方式，與時(shí)俱進(jìn)地為公眾提供更多傳播服務(wù)。同樣，提升議題設(shè)置能力正是為了適應(yīng)不斷變化的傳播規(guī)律，提升媒體宣傳引領(lǐng)力同樣需要總結(jié)公眾信息獲取共同點(diǎn)，以此真正抓住受眾群體的內(nèi)心需求。