炫耀，俗說(shuō)“顯擺”，是普遍人性的一種。說(shuō)起來(lái)誰(shuí)都不喜歡，但實(shí)際上誰(shuí)又都免不了。不同的只是有人表達(dá)得曲折些，有人表現(xiàn)得張揚(yáng)些：有權(quán)秀權(quán)、有富秀富、有才秀才、體格壯秀肌肉、臉蛋靚秀漂亮，實(shí)在沒(méi)得可秀的，就打腫臉充胖子。我自己就這么沒(méi)出息過(guò)。早年一幫名作家訪(fǎng)問(wèn)法國(guó)回來(lái)暢談感受，我聽(tīng)著忍不住插嘴：埃菲爾鐵塔不過(guò)如此，不就是個(gè)大鐵架子嗎？似乎我已經(jīng)在那上面攀登過(guò)100回了，其實(shí)直到今天我也只在電視上瞻仰過(guò)這位鋼鐵巨無(wú)霸。

經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展造就了一大批暴發(fā)戶(hù)。美國(guó)“鍍金時(shí)代”的暴發(fā)戶(hù)們?cè)诼D大街購(gòu)置豪宅、瘋狂追逐時(shí)髦消費(fèi)品的故事我們耳熟能詳。而今，億萬(wàn)富翁越來(lái)越普遍。“新貴”們大肆消費(fèi)“老貴族”們的常用品牌產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)豪華度假勝地，用私人飛機(jī)避開(kāi)交通擁擠，支付高昂的費(fèi)用換取世界一流高校“訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者”之類(lèi)頭銜，等等，以顯示自己的成功。

一個(gè)多世紀(jì)前，美國(guó)人凡勃倫寫(xiě)了《有閑階級(jí)論》，創(chuàng)造了一個(gè)短語(yǔ)：炫耀性消費(fèi)。作為一個(gè)清貧的知識(shí)分子，凡勃倫對(duì)先富起來(lái)的資產(chǎn)者及其炫耀性消費(fèi)持批判和嘲諷的態(tài)度。但他死后80年，炫耀性消費(fèi)的浪潮卻愈演愈烈。2001年，德國(guó)人拉茨勒寫(xiě)了《奢侈帶來(lái)富足》，被稱(chēng)為“風(fēng)靡歐洲的奢侈宣言”。作為擁有阿斯頓·馬丁、沃爾沃、美洲豹、陸虎、林肯等眾多名牌汽車(chē)的PAG集團(tuán)董事會(huì)主席，拉茨勒從現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的角度稱(chēng)贊炫耀性消費(fèi)。

當(dāng)下的我們正墜入一個(gè)五光十色的炫耀性消費(fèi)旋渦。耗資二十幾萬(wàn)元卻大部分倒進(jìn)垃圾桶的“滿(mǎn)漢全席”，豪宅，豪車(chē)，售價(jià)上萬(wàn)元的“天價(jià)月餅”，標(biāo)價(jià)數(shù)十萬(wàn)的“金書(shū)”、“金畫(huà)”……既忸怩作態(tài)又嘩眾取寵，卻有著形式化、表面化、裝飾化的時(shí)尚性和標(biāo)榜性效果。一部20多萬(wàn)元的手機(jī)，耳朵和嘴巴使用的通話(huà)功能可能只有幾百元，其余的都花在臉上；一餐20萬(wàn)元的年夜飯，舌頭和胃享受的最多只有幾百元，其余的部分也都花在臉上。倘若20萬(wàn)元的手機(jī)1000元賣(mài)給他，一頓20萬(wàn)元的年夜飯請(qǐng)他免費(fèi)享用，他也許會(huì)擺出不屑一顧的架勢(shì)。因?yàn)檫@樣的消費(fèi)沒(méi)有了炫耀效用。消費(fèi)常常不再是消費(fèi)，而是暴發(fā)戶(hù)的代稱(chēng)，他們?cè)谙M(fèi)時(shí)自以為高雅時(shí)尚，像個(gè)貴族，可骨子里依舊是傳統(tǒng)小農(nóng)。

現(xiàn)代社會(huì)中，不管承認(rèn)與否，人們?cè)诓煌潭壬隙加徐乓膬A向。是否進(jìn)行炫耀性消費(fèi)是消費(fèi)者選擇的自由，誰(shuí)也無(wú)權(quán)苛責(zé)。節(jié)儉固然是美德，奢侈也是每個(gè)人的生活權(quán)利。關(guān)鍵是要同自身的文化內(nèi)涵相匹配，盲目追求炫耀或超出自身經(jīng)濟(jì)條件去創(chuàng)造社會(huì)認(rèn)同，其實(shí)是消費(fèi)文化不成熟的表現(xiàn)。炫耀性消費(fèi)只對(duì)新興經(jīng)濟(jì)國(guó)家那些脫貧不久的人重要，而在發(fā)達(dá)國(guó)家，真正有身份地位的人則更看重另一種消費(fèi)方式。LVMH 的老板喜歡《超現(xiàn)代時(shí)代》中的一個(gè)詞：“超消費(fèi)”。這種消費(fèi)觀鼓勵(lì)人們不要為提高社會(huì)地位，而是為活得更快樂(lè)而消費(fèi)。在一個(gè)大眾奢侈消費(fèi)的時(shí)代，尊貴的社會(huì)地位其實(shí)體現(xiàn)在“炫耀性非消費(fèi)”。將數(shù)億美元捐贈(zèng)于慈善事業(yè)，就是典型的富豪式“非消費(fèi)”。

毋庸置疑，現(xiàn)代人已經(jīng)邁進(jìn)了一個(gè)符號(hào)癡迷的時(shí)代，當(dāng)下所面臨的視覺(jué)客體和審美客體已經(jīng)完全不同于之前的任何時(shí)代。炫耀性商品除了作為商品外，更多的是一種符號(hào)，它除了提供高品質(zhì)的商品和服務(wù)外，還體現(xiàn)相應(yīng)的文化內(nèi)涵。炫耀意識(shí)實(shí)際包含了更多現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)觀念、生活方式和流行時(shí)尚等信息。昂貴的炫耀性商品獨(dú)特的設(shè)計(jì)、明確的風(fēng)格、高品質(zhì)和高品位，積淀著獨(dú)特的精神和見(jiàn)解。這一點(diǎn)是最不應(yīng)該忽視的，卻往往被忽視。對(duì)于任何商品來(lái)說(shuō)，只要從中體現(xiàn)出品位、精致、創(chuàng)意，那就是最好的消費(fèi)。