2021年中國電影春節(jié)檔票房高達(dá)78億，從全世界來看，“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。但是，我們在興奮之余也要不忘反思：電影春節(jié)檔輝煌可否持續(xù)，能否常態(tài)化，它與疫情有怎樣的關(guān)系，等等，這些問題都是需要深入研究的。

“合家歡”的“頭部”電影過于集中

今年春節(jié)檔票房的高漲，顯然與“就地過年”的倡議和高票價有關(guān)。因此，我們不能只看票房，而應(yīng)該統(tǒng)計(jì)觀影人次，分析與往年相比觀影人次上升多少、有何不同。這可能會發(fā)現(xiàn)很多新問題，會面對很多新的不確定性。

就電影本身來看，“合家歡”的“頭部”電影過于集中，是今年春節(jié)檔的突出問題，如《唐人街探案3》和《你好，李煥英》在票房上占據(jù)壓倒性優(yōu)勢。“頭部”電影過于集中，加上票價高，有些觀眾看了一兩個“頭部”后，可能就不想看第三部、第四部了，很多電影便成了“頭部”電影的陪襯。合理的電影生態(tài)格局應(yīng)該是“大魚帶小魚”：每年有10部左右的“頭部”電影，票房在二三十億即可；然后有二三十部的“中部”電影，即體現(xiàn)電影工業(yè)美學(xué)的影片；再有百部左右，甚至200部百花齊放的類型電影，包括小眾化的藝術(shù)電影、紀(jì)錄電影等。這樣就會形成一個金字塔型的良性發(fā)展結(jié)構(gòu)。

此外，電影的品牌問題也值得研究?！短迫私痔桨浮废盗须娪靶纬闪俗约旱钠放苹\(yùn)營，《唐人街探案3》也是今年春節(jié)檔唯一的一部品牌電影，評分雖低，但票房奇高，多年未見的票房與口碑不一致的現(xiàn)象再次上演。說到底是觀眾對品牌的期望猶在，品牌優(yōu)勢依舊，電影預(yù)售自然火爆，排片就高，占盡天時地利人和，上映后評分雖然往下掉，罵聲不絕，但還是有很多人去看。品牌是觀眾與電影的一場約會，《唐人街探案3》的確沒有達(dá)到觀眾的預(yù)期，這對品牌造成了很大的損耗。

《你好，李煥英》成為“頭部”電影，與它受眾面廣、男女老少通吃有關(guān)系。我把當(dāng)下最具市場潛力的觀眾分成中老年、女性、青少年、游戲玩家四類?！赌愫茫顭ㄓⅰ肥紫任舜笈欣夏暧^眾，他們喜歡馮小剛式的喜劇賀歲“合家歡”電影，喜歡小品文化，影片還能帶他們穿越回到20世紀(jì)80年代，滿足懷舊情結(jié)。其次，這部影片可以說是“女性向”的，因此女性觀眾對影片會更有感悟。再次，電影雖然懷舊，但對青少年觀眾和游戲玩家觀眾也沒有造成障礙。青少年觀眾與母親的情感具有共通性，而穿越回到過去的電影結(jié)構(gòu)與古今并置、穿越時空、互換角色的游戲思維也有關(guān)系，這又滿足了游戲玩家觀眾。

影游融合、年輕化傾向明顯

今年春節(jié)檔還有一個明顯現(xiàn)象，就是電影題材、風(fēng)格、思維受游戲影響很大，影游融合、年輕化傾向明顯。

《唐人街探案3》中的游戲元素很多，整個劇情設(shè)置也體現(xiàn)了某種游戲思維——玩家即偵探需要不斷通關(guān)、不斷獲得獎賞，找到“密鑰”，才能最后解除懸念。如去尋找被綁架的小林杏奈，就是三組偵探在Q的指令下進(jìn)行游戲闖關(guān)?！妒躺窳睢分苯右杂螒颉蛾庩枎煛窞镮P改編?！缎律癜瘢耗倪钢厣酚泻芏嘤螒蚧母呒?ldquo;裝備”。

《刺殺小說家》雖然不具備“合家歡”氛圍，但它的票房還是與《唐人街探案3》和《你好，李煥英》一道居于前三?！洞虤⑿≌f家》需要推理以及想象力，還有點(diǎn)嚴(yán)肅和悲情，當(dāng)然也有弒神的暢快和“爽”，還涉及在現(xiàn)實(shí)和虛擬時空里穿插的情節(jié)，某些地方需要觀眾積極投入去適應(yīng)。從影游融合的角度看，整個故事的發(fā)展具有一種游戲性敘事的結(jié)構(gòu)，以一種游戲闖關(guān)的方式推進(jìn)，游戲迷可以看到大量致敬游戲的意象，包括與游戲有關(guān)的“彩蛋”，像關(guān)寧、小橘子這樣的游戲中的角色名，那把噴藍(lán)火的加特林機(jī)槍，還有非對稱巨物BOSS決斗“修腳”，吹笛子喚醒故人，房頂跑酷等。這使我聯(lián)想到一個新的術(shù)語——“游生代”，即受游戲影響很大的導(dǎo)演和觀眾。從“網(wǎng)生代”到“游生代”，年輕電影導(dǎo)演在成長，觀眾也在變化。當(dāng)然，看出電影中的游戲梗的玩家觀眾非常興奮，沒看出也不影響其對電影的理解。

游戲?qū)﹄娪暗挠绊懖豢尚∮U，這是一個重要現(xiàn)象，也證明了“想象力消費(fèi)”電影強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。此外，從今年春節(jié)檔來看，還需對電影觀眾類型進(jìn)一步細(xì)化。其中，青少年觀眾、游戲玩家觀眾占比會越來越大，如何引導(dǎo)這個年輕的觀眾群體，需要我們深入研究。

春節(jié)檔火爆背后的啟示

今年春節(jié)檔無疑對于中國電影的未來發(fā)展，對于以后春節(jié)檔的未雨綢繆、追求更大的輝煌具有啟示意義。

其一，“合家歡”“情感向”喜劇是硬道理，但喜劇類型、風(fēng)格還應(yīng)多樣化，類型可融合。

《你好，李煥英》呈現(xiàn)為片段小品、相聲語言的風(fēng)格，票房后來居上，并成為僅次于中國影史票房冠軍《戰(zhàn)狼2》的電影。影片的超高票房無疑與其表達(dá)親情的主題以及小品化喜劇風(fēng)格有絕對的關(guān)系。當(dāng)然，人民群眾對喜劇的消費(fèi)需求是剛性的，也應(yīng)該是豐富多元的，只有類型風(fēng)格百花齊放、百家爭鳴，才能滿足人民群眾不斷增長的審美需求和文化消費(fèi)需求。因此，除了像《你好，李煥英》這樣的家庭溫情懷舊喜劇，我們也需要青春愛情喜劇、黑色幽默喜劇、諷刺喜劇、奇幻科幻喜劇等。我們不僅需要打鬧喜劇與本格偵破類型疊合的《唐人街探案》，也需要將喜劇與警匪、武俠、科幻、玄幻等類型的電影相融合。《人潮洶涌》有黑色幽默喜劇風(fēng)格，但影片自身定位有些混亂，夾雜的類型、風(fēng)格過多，訴求也偏多，內(nèi)容稍顯繁蕪，故在今年春節(jié)檔競爭力不足。

其二，電影受游戲影響很大，觀眾年輕化、影游融合是未來電影發(fā)展的趨勢之一。

這幾年我一直呼吁“想象力消費(fèi)”，呼吁發(fā)展科幻玄幻魔幻類電影和影游融合電影，今年的春節(jié)檔，一葉知春，趨勢明顯。我認(rèn)為藝術(shù)想象離現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)一點(diǎn)沒關(guān)系，并不意味著背離現(xiàn)實(shí)。即使是路陽這樣的“游生代”導(dǎo)演也沒有離開現(xiàn)實(shí)，《刺殺小說家》雖然很炫酷、很迷幻，游戲化的內(nèi)容很多，但電影寓言性地設(shè)置了雙重世界，人物在這兩個世界不斷穿梭、出入，互相對照，有非常豐富的現(xiàn)實(shí)寓意。而且電影中呈現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)世界非常真實(shí)。不用說，媒介革命的步伐越來越快，從口頭到文字，到印刷，再到電影電視、電子游戲、新媒體。但不能否認(rèn)，還有大批中老年人不能很快適應(yīng)媒介的更新?lián)Q代，如疫情期間，有些老人不會用智能手機(jī)掃健康碼，日常出行都成了問題。這種情況下，超越現(xiàn)實(shí)的“想象力消費(fèi)”、游戲?qū)﹄娪暗慕槿?，雖是大勢所趨，但步子不能邁得太大、太快，要處理好想象力與現(xiàn)實(shí)之間的關(guān)系。電影中過多的超現(xiàn)實(shí)思維、游戲內(nèi)容，可能會使部分觀眾有理解障礙，太過虛擬的世界，也許還是走不太遠(yuǎn)，很難受到廣泛的歡迎。像《刺殺小說家》這樣的現(xiàn)實(shí)和想象之間的對話、虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的互為隱喻，可能是一條相對折衷的、穩(wěn)健的路。

其三，品牌性與品牌戰(zhàn)略是文化產(chǎn)業(yè)、電影工業(yè)美學(xué)建構(gòu)的重要內(nèi)容。

在馮小剛賀歲喜劇后，賀歲檔就幾乎沒有一直延續(xù)的賀歲喜劇品牌。馮氏喜劇，陳佩斯、朱時茂組合，趙本山的小品等都曾是觀眾年年期待的品牌，但這樣的品牌現(xiàn)在幾乎沒有了。有一些品牌的消失顯然是導(dǎo)演自己不珍惜的結(jié)果，如《捉妖記》曾經(jīng)票房口碑俱佳，而其第二部雖然營銷做得很好，把海報都貼到了鄉(xiāng)村曬谷場的圍墻上，但倉促上映，內(nèi)容、劇情大大退步，幾乎砸了自己的品牌。

《唐人街探案》系列電影難得地形成了自己的品牌、自己的IP，但如何保持優(yōu)勢并不斷進(jìn)步？這需要導(dǎo)演、理論評論界、管理部門、觀眾等共同思考?！短迫私痔桨浮废盗惺欠瞎I(yè)化生產(chǎn)的電影，是一種拼貼化、空間化、工業(yè)流程化的創(chuàng)意生產(chǎn)。重要的是怎樣用順暢、自如的方式把故事講出來，還能讓觀眾接受，這是品牌制造者的難題，也是電影工業(yè)化生產(chǎn)、電影工業(yè)美學(xué)的難題。

《唐人街探案》系列可以說是馮小剛之后一枝獨(dú)秀的賀歲喜劇，跟春節(jié)檔匹配度最高。中國特色的賀歲喜劇是中國電影的重要類型，成功打造一個電影品牌不容易，所以一定要好好珍惜和維護(hù)，要定位清晰，穩(wěn)健發(fā)展，不能透支好不容易獲得的觀眾的信任，不能違背對觀眾的承諾。

其四，今年很多電影體現(xiàn)了中國電影工業(yè)化的程度，技術(shù)達(dá)到了一定高度。

路陽對做中國電影自己的工業(yè)化產(chǎn)品充滿信心，他拍攝《刺殺小說家》肯花功夫，不去做好萊塢電影的仿制品。最近我對他進(jìn)行了一次訪談，特別談到電影工業(yè)化問題，他非常自信地說，《刺殺小說家》達(dá)到的工業(yè)化程度至少幾年之內(nèi)在中國都是領(lǐng)先的，他用自己的實(shí)際行動推動了中國電影工業(yè)的發(fā)展。這個過程很艱難，投入成本大，但收益不高。我們應(yīng)該呼吁多給那些致力于中國電影工業(yè)發(fā)展的公司以政策上的支持，并注重電影人才的培養(yǎng)，包括編劇、導(dǎo)演、技術(shù)、制片、管理等各方面人才。

今年春節(jié)檔電影的高票房讓我們欣喜、激動、自豪，但也促使我們反思、總結(jié)，以寄望于未來的可持續(xù)發(fā)展。中國電影的前景是值得期待的。

（作者單位：北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）