編者按：近年來，互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的進(jìn)步催生了一大批新型文化業(yè)態(tài)的崛起。當(dāng)前，以創(chuàng)意為動(dòng)力、以內(nèi)容為核心、以技術(shù)為手段的新型文化業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，呈現(xiàn)百舸爭(zhēng)流之勢(shì)，成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、建立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的有力抓手。推動(dòng)文化與科技的深度融合，大力培育新型文化業(yè)態(tài)，已成為未來我國(guó)文化事業(yè)發(fā)展的重要引擎。為此，我刊特邀專家學(xué)者撰文，圍繞新型文化業(yè)態(tài)的諸多方面展開深入探討?，F(xiàn)將來稿刊載如下。

“互聯(lián)網(wǎng)+電影”：塑造新視聽的流動(dòng)場(chǎng)景

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授 向勇

人類社會(huì)的每個(gè)階段都會(huì)有一個(gè)與之適應(yīng)的技術(shù)系統(tǒng)。誕生于第二次工業(yè)革命的電氣時(shí)代的電影是科技的產(chǎn)物，也是文化和科技融合創(chuàng)新的結(jié)果。電氣時(shí)代是對(duì)機(jī)械時(shí)代的超越，但無論是機(jī)械化機(jī)器還是電氣化機(jī)器，其本質(zhì)還是在于標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化和流水線的生產(chǎn)模式。機(jī)器技術(shù)極大地提高了社會(huì)生產(chǎn)力，大大地增加了社會(huì)財(cái)富，也促進(jìn)了社會(huì)生產(chǎn)的專業(yè)分工和社會(huì)組織的科學(xué)管理。百余年來，驅(qū)動(dòng)電影發(fā)展的創(chuàng)新力量一直都是以技術(shù)為主導(dǎo)，并推動(dòng)著電影的內(nèi)容創(chuàng)意、制片發(fā)行、影院觀影、片場(chǎng)管理等環(huán)節(jié)和要素的不斷進(jìn)化，直至進(jìn)入信息時(shí)代，電影再一次經(jīng)歷了深刻的產(chǎn)業(yè)革命。美國(guó)著名城市文化學(xué)者劉易斯·芒福德認(rèn)為，要清晰地認(rèn)識(shí)機(jī)器帶來的影響，不僅要考察機(jī)器在技術(shù)上的成功，更要考察機(jī)器對(duì)美學(xué)和道德產(chǎn)生的影響。技術(shù)通過電影的藝術(shù)形式重塑了時(shí)間與空間的關(guān)系，讓電影成為我們理解和感知這個(gè)世界的新途徑。

“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的發(fā)展歷程

進(jìn)入信息時(shí)代，信息技術(shù)給電影提供了錄像帶、數(shù)字視頻光盤和藍(lán)光光碟等不同形式的載體，連同之前就存在的影院、電視，讓電影出現(xiàn)了多元化窗口期的運(yùn)營(yíng)邏輯。在信息時(shí)代的前期，信息技術(shù)對(duì)電影的影響主要表現(xiàn)在發(fā)行終端。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展對(duì)電影產(chǎn)生了全局性的綜合影響。到目前為止，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”經(jīng)歷了三個(gè)階段：“通信互聯(lián)網(wǎng)+電影傳播”的網(wǎng)絡(luò)宣傳階段、“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+電影消費(fèi)”的電商營(yíng)銷階段以及“智能互聯(lián)網(wǎng)+電影生產(chǎn)”的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)階段。

電影的網(wǎng)絡(luò)宣傳階段開始于20世紀(jì)90年代，一直到2010年前后。這個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是電影營(yíng)銷的工具，電影借助門戶網(wǎng)站和搜索引擎，通過巨量的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳和有效的網(wǎng)絡(luò)推薦，可以讓電影資訊方便快捷地觸達(dá)潛在的電影觀眾，讓其產(chǎn)生前往影院購(gòu)票觀影的沖動(dòng)。與此同時(shí)，這個(gè)階段也開始出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流媒體的在線電影播放服務(wù)。成立于1997年的美國(guó)奈飛公司，在這一階段也經(jīng)歷了從提供數(shù)字視頻光盤影片租賃服務(wù)到網(wǎng)絡(luò)在線影片租賃服務(wù)的業(yè)務(wù)升級(jí)。在這一階段后期，中國(guó)的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、暴風(fēng)影音、風(fēng)行網(wǎng)、愛奇藝、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)先后成立，提供綜合的在線視頻服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)院線服務(wù)，拉開了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新賦能傳統(tǒng)電影工業(yè)的大幕。這個(gè)階段，電影制片公司、電影院線和影院與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的關(guān)系非常微妙：從廣告營(yíng)銷手段的角度看，雙方是合作關(guān)系；從電影放映窗口的角度看，雙方是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系；從當(dāng)時(shí)的版權(quán)保護(hù)狀況來看，電影制片公司與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之間還存在一定的維權(quán)與侵權(quán)關(guān)系。

電影的電商營(yíng)銷階段開始于2012年，直至2019年的5G商用元年。中國(guó)電影業(yè)界將美團(tuán)公司成立貓眼娛樂平臺(tái)并開展在線電影票務(wù)業(yè)務(wù)這一事件，作為“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的真正開始。貓眼娛樂運(yùn)用“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)據(jù)算法，創(chuàng)造性地提供了在線選座、全球首家秒級(jí)實(shí)時(shí)票房數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)化電影宣發(fā)”等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，開拓了電影市場(chǎng)的藍(lán)海創(chuàng)新，通過互聯(lián)網(wǎng)引流將原本不看電影的人轉(zhuǎn)變成電影觀眾，大大增加了觀影人次，擴(kuò)大了電影市場(chǎng)的票房規(guī)模。這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的真正貢獻(xiàn)，也贏得了電影制片公司、傳統(tǒng)院線和實(shí)體影院的熱情擁抱。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站也加大了對(duì)優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的制作力度，開始投資電影制片環(huán)節(jié)，有效地激活了電影投資的資本市場(chǎng)。2015年國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，“互聯(lián)網(wǎng)+”自此進(jìn)入國(guó)家戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為一種通用技術(shù)，進(jìn)入各行各業(yè)并創(chuàng)造出全新的產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和模式。當(dāng)前，我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的產(chǎn)業(yè)機(jī)制和商業(yè)模式還主要處在這個(gè)階段。

電影的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)階段始于2019年，目前尚未成熟。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是對(duì)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的跨越，通過5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、機(jī)器人和3D打印等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”向“互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)服務(wù)”的升級(jí)，體現(xiàn)了數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值重塑，催生了當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新熱點(diǎn)。電影產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影策劃、制片、宣傳、發(fā)行、院線、影院、周邊衍生品等全產(chǎn)業(yè)鏈條的價(jià)值共生。電影產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心是數(shù)據(jù)資產(chǎn)和數(shù)字平臺(tái)，動(dòng)力是算法和算力，價(jià)值實(shí)現(xiàn)在于文創(chuàng)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。

“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的創(chuàng)制特征

“互聯(lián)網(wǎng)+電影”體現(xiàn)了文化和科技在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的融合共生，這種融合共生既是藝術(shù)和科技的融合，也是人文和科技的融合，體現(xiàn)了先進(jìn)技術(shù)、藝術(shù)審美和人文內(nèi)涵的高度統(tǒng)一?？傮w而言，以“智能互聯(lián)網(wǎng)+電影生產(chǎn)”為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+電影”，塑造了智能時(shí)代新視聽的創(chuàng)意機(jī)制與場(chǎng)景感知。

“智能互聯(lián)網(wǎng)+電影生產(chǎn)”是一種富于創(chuàng)造力的創(chuàng)制模式。創(chuàng)造力資本是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵資本。以創(chuàng)造力為中心的創(chuàng)意制片模式，改變了舊式的流水線工業(yè)電影的制片范式，建構(gòu)起網(wǎng)狀超級(jí)IP電影的創(chuàng)制模式。傳統(tǒng)的流水線工業(yè)電影的制片管理，以大片場(chǎng)、分鏡頭、類型化、明星制等要素為手段，實(shí)現(xiàn)集約化、低成本、規(guī)?；挠捌a(chǎn)。事實(shí)上，這種經(jīng)典好萊塢式的電影制片模式在20世紀(jì)50年代就被靈活多元的“打包—單元制”所替代。個(gè)性化的海量定制、彈性化的柔性生產(chǎn)、松緊偶連的組織管理，成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重要生產(chǎn)特征。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切資源都是去中心化的，要素與要素之間的連接處于一種“既松又緊”的巧連接狀態(tài)，組織與組織之間處于一種虛擬的群集生態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的電影企業(yè)對(duì)于電影生產(chǎn)的資源和要素的訴求焦點(diǎn)在于不求“所有”，但求“所用”，迪士尼電影帝國(guó)壟斷全球創(chuàng)意資源和經(jīng)濟(jì)資源的巨獸型復(fù)合體模式難以再現(xiàn)。

“智能互聯(lián)網(wǎng)+電影生產(chǎn)”是一種平臺(tái)型的創(chuàng)意機(jī)制。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，這種平臺(tái)經(jīng)濟(jì)包括前臺(tái)、中臺(tái)和后臺(tái)等三個(gè)環(huán)節(jié)。前臺(tái)是針對(duì)用戶的接觸界面，具有靈活多樣的特點(diǎn)，旨在通過多樣化的消費(fèi)服務(wù)、社群化的日常連接吸引用戶流量；中臺(tái)是通過連接技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)算力和數(shù)據(jù)挖掘而建立起來的技術(shù)系統(tǒng)；后臺(tái)是通過數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施投入、資本運(yùn)營(yíng)、人力資源管理和創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)力等模塊建立起來的職能系統(tǒng)。目前，互聯(lián)網(wǎng)電影平臺(tái)型企業(yè)主要由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)來發(fā)揮中后臺(tái)作用，內(nèi)容型電影公司發(fā)揮前臺(tái)價(jià)值，三者形成互聯(lián)網(wǎng)電影的平臺(tái)型生態(tài)，聚合成一個(gè)電影命運(yùn)共同體。

“智能互聯(lián)網(wǎng)+電影生產(chǎn)”是一種充滿想象力的消費(fèi)場(chǎng)景。電影是一種具備藝術(shù)與審美屬性的文化商品，承載的是受眾渴望滿足的符號(hào)、意義、快感和認(rèn)同。電影消費(fèi)作為一種符號(hào)消費(fèi)，具有無限性和精神性，其不同于物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)。物質(zhì)產(chǎn)品具有生理性和標(biāo)準(zhǔn)化特點(diǎn)，這種消費(fèi)特性是可以被生產(chǎn)環(huán)節(jié)預(yù)測(cè)到的。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影消費(fèi)是一種想象力消費(fèi)，包括“奇觀夢(mèng)幻、視聽震撼等場(chǎng)景的審美消費(fèi)需求”，彰顯了具有想象力消費(fèi)功能的電影作品強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益，具有“亞文化的生產(chǎn)與表達(dá)等功能”。想象力消費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代個(gè)體審美意識(shí)和創(chuàng)造力的崛起，并通過互聯(lián)網(wǎng)電影平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)價(jià)值和生產(chǎn)價(jià)值的統(tǒng)合。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影想象力消費(fèi)是一種新視聽的消費(fèi)形態(tài)，“采用先進(jìn)的造型、視頻和音頻及相關(guān)技術(shù)，通過人的視覺和聽覺而影響人的情感和認(rèn)知，營(yíng)造出具有敘事主題和故事內(nèi)容的視聽效果”?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的電影想象力消費(fèi)是一種流動(dòng)的、無邊界的消費(fèi)場(chǎng)景，包括視聽感官層面的景觀消費(fèi)、情感心靈層面的故事消費(fèi)和精神信仰層面的價(jià)值消費(fèi)等三個(gè)層面的消費(fèi)場(chǎng)景?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的電影想象力消費(fèi)，既虛擬又真實(shí)，既線下又線上，既外顯又隱蔽，既在線又在場(chǎng)，通過智能終端、智能傳輸和智能連接設(shè)備，將內(nèi)容、渠道、平臺(tái)聚合在一起，形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新視聽的超級(jí)娛樂市場(chǎng)。

在智能互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”正在進(jìn)行全新的融合創(chuàng)新和價(jià)值共生的創(chuàng)意裂變，成為滿足人們無限需求的“流動(dòng)的盛宴”。

“直播+”產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興

中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授方英

2021年中央一號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》于2月21日發(fā)布，明確了我國(guó)將全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響和農(nóng)村信息工程的推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)和融媒體平臺(tái)發(fā)展迅猛，“直播+”產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，使得農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式發(fā)生了變化，手機(jī)成為新農(nóng)具、直播成為新農(nóng)活、農(nóng)民成為新網(wǎng)紅、數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品成為新網(wǎng)貨、綠水青山成為新景點(diǎn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色民俗文化成為新IP。

網(wǎng)絡(luò)直播作為“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式，在2020年全國(guó)人民抗擊新冠肺炎疫情和決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)中，成為暢通經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的有效途徑。5G網(wǎng)絡(luò)高帶寬、低時(shí)延和海量連接的特性為超高清視頻直播帶來強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，受眾的在場(chǎng)感體驗(yàn)達(dá)到峰值，5G技術(shù)重塑和豐富了直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)，更多圍繞直播的商業(yè)模式被開發(fā)出來。為了深入貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，各地方政府積極發(fā)揮牽線搭橋作用，成立直播協(xié)會(huì)、建設(shè)直播基地、培育直播人才，打造“直播+”產(chǎn)業(yè)鏈。“直播+”在支撐農(nóng)村電商、推廣農(nóng)村特色旅游、普及農(nóng)業(yè)科技、拓展智慧農(nóng)業(yè)、提升公共文化服務(wù)水平和教育質(zhì)量等方面發(fā)揮了重要作用，成為助力鄉(xiāng)村振興的新引擎。

“直播+電商”助力鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)振興

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，占網(wǎng)民整體的62.4%，其中電商直播用戶規(guī)模為3.88億，占網(wǎng)民整體的39.2%。直播有著極強(qiáng)的互動(dòng)性、體驗(yàn)性、真實(shí)性和場(chǎng)景化特征，相對(duì)于電商來講，直播業(yè)態(tài)的出現(xiàn)極大地彌補(bǔ)了電商能下不能上的窘境，突破了電商的流量瓶頸。在地方政府高度重視、企業(yè)積極布局和網(wǎng)民踴躍參與下，電商直播成為農(nóng)民致富的新途徑。

與傳統(tǒng)的“圖片+文字”形式的營(yíng)銷推廣模式相比，“直播+電商”模式可以直觀展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的外觀、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、食用方法、產(chǎn)品特色、生產(chǎn)過程和生長(zhǎng)環(huán)境等，讓農(nóng)產(chǎn)品變得有吸引力，加大了農(nóng)產(chǎn)品展示和傳播力度；通過可視化、可追溯等新方式，直播讓生產(chǎn)和銷售流程透明化，讓消費(fèi)者買得更開心、更放心。對(duì)于產(chǎn)品介紹和一些共性問題，傳統(tǒng)電商售前咨詢是商家一對(duì)一面對(duì)客戶，而直播電商的主播可以一次性回答和解決所有問題，大大提高了工作效率。“直播+電商”模式的重要前提是吸引流量，而邀請(qǐng)社會(huì)名人擔(dān)任帶貨主播能很好地達(dá)成這一目標(biāo)。電商主播薇婭及其團(tuán)隊(duì)采用“以買代捐”的創(chuàng)新扶貧方式，先后到云南、安徽等地，選擇符合直播銷售標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)貨品，包括貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，通過直播促銷活動(dòng)，幫助貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造品牌效應(yīng)，促進(jìn)農(nóng)民增收，變輸血式扶貧為造血式扶貧，不斷激發(fā)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)字化潛能。許多地方干部“放下身段”走到屏幕前直播帶貨，誕生了一批網(wǎng)紅村長(zhǎng)、縣長(zhǎng)。如四川通江縣委副書記、縣長(zhǎng)王軍做客拼多多直播間，為當(dāng)?shù)劂y耳、巴山土雞等農(nóng)副產(chǎn)品代言，累計(jì)銷售農(nóng)產(chǎn)品約1萬件，銷售金額達(dá)40余萬元；云南丘北縣委常委、副縣長(zhǎng)賀志春通過京東旗下社交電商平臺(tái)京喜開通直播，助推當(dāng)?shù)匮┥徆N售近萬斤。干部直播既推銷了農(nóng)產(chǎn)品，也是與群眾和消費(fèi)者的一種溝通交流方式，代表了新時(shí)期干部為人民服務(wù)作風(fēng)和方式的轉(zhuǎn)變。

“直播+教育”賦能鄉(xiāng)村教育和科技扶貧

2018年教育部制定了《教育信息化2.0行動(dòng)計(jì)劃》，強(qiáng)調(diào)要辦好網(wǎng)絡(luò)教育，積極推進(jìn)教育信息化發(fā)展。2020年新冠肺炎疫情讓教育信息化的進(jìn)程大幅提前，在線教育既是應(yīng)對(duì)疫情的非常之舉，也是推進(jìn)教育公平的戰(zhàn)略選擇。在線教育開拓了新的教育模式，促進(jìn)了教育多元化發(fā)展，為廣大農(nóng)村特別是邊遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)教育優(yōu)質(zhì)、均衡發(fā)展，提供了新方案，創(chuàng)造了新機(jī)遇。但目前部分鄉(xiāng)村信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)不足，優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源匱乏，師資力量薄弱，開展在線教育面臨挑戰(zhàn)。信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)打破了很多溝壑和界限，能把貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品帶到世界各地，也能把最先進(jìn)的教育理念、教育資源和科技知識(shí)帶進(jìn)大山。

2017年教育部啟動(dòng)了鄉(xiāng)村青年教師社會(huì)支持公益計(jì)劃（青椒計(jì)劃），通過線上直播授課的模式，為鄉(xiāng)村青年教師，尤其是特崗教師提供為期一年的、專業(yè)化、社群化的系統(tǒng)性培訓(xùn)，全國(guó)1萬多所學(xué)校、近6萬名教師參與了該項(xiàng)目，近200位北師大、華東師大及一線優(yōu)秀名師參加了青椒計(jì)劃線上直播課堂，探索教育扶智新模式。此外，相對(duì)于語文、數(shù)學(xué)、英語等學(xué)科教育，農(nóng)村的科學(xué)和藝術(shù)教育資源和設(shè)施更為匱乏，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一根網(wǎng)線、一塊屏幕都能大展神通，助力彌合這道科學(xué)和藝術(shù)教育的鴻溝。2019年由北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)指導(dǎo)、陌陌科技主辦的“給鄉(xiāng)村孩子的科學(xué)課”項(xiàng)目正式啟動(dòng)，中國(guó)科技館、北京自然博物館、北京天文館、國(guó)家動(dòng)物博物館、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)等知名科研機(jī)構(gòu)、高等院校的專家學(xué)者借助互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)，為22個(gè)省市自治區(qū)的150所鄉(xiāng)村學(xué)校的師生帶去10場(chǎng)別開生面的科普教育課，為數(shù)萬名鄉(xiāng)村孩子開啟科學(xué)之門，引導(dǎo)鄉(xiāng)村孩子探索科學(xué)殿堂。同時(shí)，國(guó)內(nèi)十大博物館和書法、民樂、戲曲、節(jié)俗等各領(lǐng)域的專家學(xué)者積極參與，以直播互動(dòng)授課的方式，把優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化知識(shí)和美育資源送進(jìn)鄉(xiāng)村學(xué)校。

網(wǎng)上曾經(jīng)有句流行語——“科技扶貧有院長(zhǎng)，直播帶貨有縣長(zhǎng)”，各地農(nóng)業(yè)科技主管部門、科研院所和農(nóng)技企業(yè)的專家學(xué)者們紛紛出鏡，向農(nóng)民朋友們普及種植和養(yǎng)殖技術(shù)、指導(dǎo)農(nóng)機(jī)使用和維護(hù)，延伸農(nóng)業(yè)科技服務(wù)鏈?？破罩辈閺V大貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)推廣賦能，幫助鄉(xiāng)村地區(qū)群眾打破信息壁壘和信息孤島?？萍紝＜乙灾庇^又接地氣的直播方式，幫助農(nóng)戶通過科技增收增產(chǎn)，積極對(duì)接市場(chǎng)，同時(shí)引導(dǎo)技術(shù)、資本等向農(nóng)村聚集，培育農(nóng)業(yè)新型業(yè)態(tài)，為精準(zhǔn)扶貧插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。

“直播+旅游”促進(jìn)特色鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展

中央一號(hào)文件明確提出，要堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，開展鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問題的一個(gè)重要突破口。受新冠肺炎疫情影響，與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的餐飲、住宿、交通、文娛等旅游產(chǎn)業(yè)鏈陷入發(fā)展困境，而“直播+旅游”“云旅游”的跨界融合對(duì)旅游業(yè)復(fù)蘇和發(fā)展起到了重要的助力作用，不僅為游客帶來了全新體驗(yàn)，也推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

旅游直播突破了時(shí)間和空間的限制，打破了傳統(tǒng)旅游場(chǎng)景建構(gòu)模式，也改變了傳統(tǒng)的信息（包括人際交流）流動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)了更大范圍的社會(huì)連接。擁有相同價(jià)值觀和興趣愛好的粉絲通過直播這一社交工具和平臺(tái)，隨時(shí)隨地搭建關(guān)系，進(jìn)行深度交互及情感體驗(yàn)。直播平臺(tái)已成為年輕受眾獲取信息的嶄新方式，看旅游直播買旅游產(chǎn)品已成為年輕人旅游消費(fèi)的重要方式。旅游直播正在改變過去的旅游營(yíng)銷模式，優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村民俗文化、秀麗的山川美景和主播個(gè)性化的表達(dá)，讓旅游直播兼具綜藝節(jié)目的趣味性和傳統(tǒng)旅游攻略的工具性，將主播正在親身經(jīng)歷的對(duì)旅游產(chǎn)品最直接、最真實(shí)的體驗(yàn)傳遞給粉絲，將目的地的相關(guān)旅游要素向粉絲完整地展示，使得主播與粉絲同步沉浸在旅游場(chǎng)景當(dāng)中，最大程度地消解期待值與體驗(yàn)值之間的偏差，促進(jìn)旅游營(yíng)銷方式不斷迭代更新。鄉(xiāng)村地區(qū)的美景、美食、農(nóng)產(chǎn)品等特色旅游商品也借助直播平臺(tái)走向市場(chǎng)。

2020年夏季河南省洛陽市欒川縣融媒體中心現(xiàn)場(chǎng)直播三川鎮(zhèn)花式避暑系列活動(dòng)，直播中將優(yōu)雅的花田旗袍秀、動(dòng)聽的花田音樂會(huì)等傳統(tǒng)文化活動(dòng)展示出來，與三川鎮(zhèn)的紅色文化、特色農(nóng)產(chǎn)品、特色美食和精品民宿等旅游項(xiàng)目相結(jié)合，提升了三川鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游文化品牌的影響力。為響應(yīng)“就地過年”號(hào)召，廣州市文化廣電旅游局圍繞“廣州鄉(xiāng)村過大年”主題，拓展線上宣傳渠道，邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播走進(jìn)廣州鄉(xiāng)村，欣賞桃花美景、參觀嶺南特色書院、領(lǐng)略鄉(xiāng)村非遺魅力、打卡網(wǎng)紅鄉(xiāng)村民宿、品嘗地道鄉(xiāng)村美食、推介鄉(xiāng)村手信特產(chǎn)，通過融媒體手段全方位展現(xiàn)廣州鄉(xiāng)村旅游面貌和年俗文化。

目前的“直播+”模式在鄉(xiāng)村已不僅局限于簡(jiǎn)單的直播帶貨和吸引流量，直播帶貨的火爆背后，傳遞的是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新方向、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新理念和農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的新思路。為深化互聯(lián)網(wǎng)對(duì)鄉(xiāng)村振興的賦能，未來要積極探索網(wǎng)絡(luò)直播新技術(shù)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的融合。一是加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施和物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。我國(guó)城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝較大，政府有關(guān)部門要統(tǒng)籌規(guī)劃，從資金調(diào)配、管理協(xié)調(diào)等方面著手，完善農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓更廣闊的區(qū)域覆蓋通暢的數(shù)字信號(hào)，盡力消除數(shù)字盲區(qū)，充分發(fā)揮信息網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施在鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)性作用。此外，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)打造農(nóng)產(chǎn)品集散中心和加工配送中心，提高農(nóng)產(chǎn)品上行效率。二是“直播+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，直播團(tuán)隊(duì)要從只關(guān)注“直播中”轉(zhuǎn)向“直播前、直播中、直播后”的全過程管理。直播團(tuán)隊(duì)要做好選題策劃及熱點(diǎn)營(yíng)造，靈活運(yùn)用微視頻、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等新興傳播手段豐富直播內(nèi)容。同時(shí)，要注重提升主播運(yùn)用大眾傳媒的素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)主播集節(jié)目選題、創(chuàng)作、編輯、主持和拍攝等諸多角色于一身，主播們要重視學(xué)習(xí)攝影、攝像等技術(shù)和提升視聽語言的應(yīng)用能力，以更富于藝術(shù)美與視聽美、語言傳播內(nèi)容美的媒介信息，建立具有個(gè)人特色的風(fēng)格，獲得持續(xù)穩(wěn)定的高人氣，做到從傳播媒介信息到媒介素養(yǎng)的升華，這樣才能獲得穩(wěn)定的粉絲。三是直播帶貨“翻車”事件不斷出現(xiàn)，消費(fèi)者投訴也日益增多，未來要重視直播營(yíng)銷中商品質(zhì)量、誠(chéng)實(shí)守信等一系列商業(yè)體系建設(shè)，明確交易平臺(tái)、信息平臺(tái)和社交平臺(tái)之間的責(zé)任，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，這樣才能凈化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)“直播+”產(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

文化云平臺(tái)的崛起與創(chuàng)新

深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員 胡鵬林

21世紀(jì)以來，信息技術(shù)的應(yīng)用與更新速度越來越快，其中最核心的領(lǐng)域包括計(jì)算機(jī)硬件及應(yīng)用軟件、網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)等，這些技術(shù)應(yīng)用在文化領(lǐng)域，徹底顛覆了傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式，催生了諸多文化新型業(yè)態(tài)。文化云服務(wù)，是這些新型業(yè)態(tài)中較有代表性的類別，隨著5G普及和云計(jì)算、人工智能等技術(shù)逐漸成熟，文化云服務(wù)的載體將從網(wǎng)站、應(yīng)用程序等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展成為真正的云平臺(tái)。

從廣義上講，文化云平臺(tái)既包括傳統(tǒng)的文化服務(wù)類網(wǎng)站，也包括當(dāng)下流行的文化類應(yīng)用程序、小程序、公眾號(hào)等平臺(tái)；但從狹義上講，是指真正融合5G、云計(jì)算等新技術(shù)的文化云平臺(tái)。文化云平臺(tái)發(fā)展目前存在幾個(gè)問題：一是商業(yè)性云平臺(tái)較多，缺乏公益性云平臺(tái)；二是商業(yè)性云平臺(tái)過于追逐經(jīng)濟(jì)效益，忽略社會(huì)效益和文化價(jià)值；三是網(wǎng)站、應(yīng)用程序、小程序等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)較多，真正的云平臺(tái)較少。這些問題為何存在，怎樣解決，如何在解決過程中催生新文化業(yè)態(tài)，是需要我們重點(diǎn)關(guān)注的。

首先，我國(guó)商業(yè)性文化云平臺(tái)，是隨著互聯(lián)網(wǎng)潮流誕生的，近20年迅速在各個(gè)領(lǐng)域形成壟斷式的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。其中，電影、演出票務(wù)平臺(tái)有貓眼、淘票票、大麥等，旅游平臺(tái)有攜程、去哪兒、飛豬等，視頻播放平臺(tái)有騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等，短視頻平臺(tái)有抖音、快手、梨視頻、秒拍等，游戲直播平臺(tái)有斗魚、虎牙等，數(shù)字音樂平臺(tái)有QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂、千千音樂等，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)有起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、瀟湘書院等。這些商業(yè)性文化云平臺(tái)，最初多數(shù)由傳統(tǒng)網(wǎng)站開始崛起，逐漸發(fā)展到網(wǎng)站、應(yīng)用程序、小程序、公眾號(hào)等立體式網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，目前呈現(xiàn)出來的特色和問題在于：一是行業(yè)壟斷，文化行業(yè)不同于工業(yè)生產(chǎn)，工業(yè)生產(chǎn)最終趨向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?，但是文化行業(yè)則必須多樣化、特色化，目前各類文化云平臺(tái)是按照標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；瘉頂U(kuò)大再生產(chǎn)的，進(jìn)而達(dá)到行業(yè)壟斷的目的，這種壟斷往往是以抹殺文化多樣化和特色化為代價(jià)的；二是資本控制，這是與行業(yè)壟斷相輔相成的，如閱文集團(tuán)通過投資、并購(gòu)、上市等資本運(yùn)作方式打造了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一平臺(tái)，本是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)做大做強(qiáng)的創(chuàng)舉，但是上市之后則由資本控制，以盈利為首要目的，甚至是唯一目的，一方面通過霸王條款來控制作者，另一方面通過會(huì)員制來控制讀者，還通過《著作權(quán)法》來保護(hù)資本的收益，此舉雖然合法，卻違背了文化行業(yè)的發(fā)展規(guī)律和文化服務(wù)的初心。

這些商業(yè)性文化云平臺(tái)之所以如此，其中一個(gè)重要原因是我國(guó)公益性文化云平臺(tái)相對(duì)缺乏，且運(yùn)營(yíng)效益、服務(wù)水平、大眾接受度等都存在不足。以國(guó)家公共文化云為例，這是文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心主持的文化服務(wù)平臺(tái)，包括網(wǎng)站、應(yīng)用程序、小程序、公眾號(hào)等，其文化內(nèi)容涵蓋文化資訊、直播觀看、才藝學(xué)習(xí)、文化場(chǎng)館、文化集市、文化志愿者服務(wù)、全國(guó)各地文化站點(diǎn)建設(shè)和服務(wù)等，這種云服務(wù)平臺(tái)在各級(jí)政府、專業(yè)人士等范圍內(nèi)具有較大影響力，但是其公益屬性也限制了服務(wù)和傳播范圍，大眾接受度遠(yuǎn)不如商業(yè)性文化云平臺(tái)，文化服務(wù)精細(xì)化程度也無法滿足多元化的大眾文化需求。這些公益性文化云平臺(tái)不僅存在缺憾，而且數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于商業(yè)性平臺(tái)，需要專項(xiàng)資金、專業(yè)文化人才和技術(shù)人員的長(zhǎng)期投入，才能確保公益性文化云平臺(tái)的發(fā)展與提升。

其次，商業(yè)性文化云平臺(tái)追逐經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)效益和文化價(jià)值追求相對(duì)不足。由于行業(yè)壟斷和資本控制，經(jīng)濟(jì)效益成為商業(yè)性文化云平臺(tái)的終極目標(biāo)，這既與中央倡導(dǎo)的把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的文化精神相違背，也不符合文化市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展方向，最終也難以被文化消費(fèi)者所接受。以2021年春節(jié)檔電影為例，《唐人街探案3》無疑是一部質(zhì)量較好的院線電影，但是在院線壟斷、資本介入、商業(yè)性文化云平臺(tái)的推波助瀾之下，影片儼然被打造成為一場(chǎng)資本盛宴。這場(chǎng)以經(jīng)濟(jì)效益為終極目標(biāo)的盛宴，激起了觀眾的集體反抗，在豆瓣電影網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上得到較低的評(píng)分，在微博、微信公眾號(hào)、朋友圈等各種自媒體上遭到集體惡評(píng)。與此同時(shí)，另一部市場(chǎng)預(yù)期較低的電影《你好，李煥英》，憑借導(dǎo)演、編劇和演員們的真情奉獻(xiàn)，成為春節(jié)檔電影中的黑馬，觀眾被一對(duì)普通母女的情感所打動(dòng)，市場(chǎng)口碑、社會(huì)反響等均出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，最終，在貓眼、淘票票等各種電影票務(wù)平臺(tái)上，觀眾評(píng)分、網(wǎng)友評(píng)價(jià)、院線排片率等各方面均實(shí)現(xiàn)全面逆襲。這種逆襲是對(duì)行業(yè)壟斷和資本控制的電影院線平臺(tái)及文化云平臺(tái)的反抗，是文化價(jià)值和社會(huì)效益的體現(xiàn)，最終也實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。此次逆襲必將促使各類商業(yè)性文化云平臺(tái)全面反思，也給帶來文化負(fù)面效應(yīng)的行業(yè)壟斷者和資本控制者們敲響警鐘——文化可以帶來商業(yè)利益，但是其本質(zhì)是為了滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要。

再次，我國(guó)文化云平臺(tái)目前主要以網(wǎng)站、應(yīng)用程序、小程序、公眾號(hào)等形式呈現(xiàn)，這些并非真正意義上的云平臺(tái)，未來的文化云平臺(tái)將融合5G、云計(jì)算等新技術(shù)，創(chuàng)造出更多云演藝、云展覽、云游戲等平臺(tái)，將文化內(nèi)容投射到手機(jī)、電腦及各種智慧屏上，通過文化生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式的改變，催生更多文化新型業(yè)態(tài)。

以云游戲平臺(tái)為例，我們可以從中窺見未來文化云平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展之路。全球各大企業(yè)均在積極布局云游戲平臺(tái)，2012年索尼收購(gòu)美國(guó)云游戲公司Gaikai，2015年英偉達(dá)基于云服務(wù)器推出游戲流媒體服務(wù)GeForce Now，2018年美國(guó)藝電公司推出Project Atlas云游戲技術(shù)服務(wù)，2019年谷歌以Chrome瀏覽器為入口上線了云游戲平臺(tái)Stadia，2020年微軟基于Azure提供云服務(wù)、推出云游戲服務(wù)Project xCloud，亞馬遜也在搭建流媒體平臺(tái)Amazon Streaming Service；中國(guó)企業(yè)也紛紛開通云游戲平臺(tái)，如騰訊上線云游戲平臺(tái)Start，動(dòng)視云科技上線格來云游戲，網(wǎng)易上線網(wǎng)易云游戲，中國(guó)電信上線天翼云游戲，鵬博士上線大麥云游戲，華為云推出云游戲管理服務(wù)平臺(tái)。眾多云游戲平臺(tái)角逐未來游戲產(chǎn)業(yè)，無論哪些平臺(tái)勝出，最終都將改變現(xiàn)有游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

云游戲是從機(jī)器時(shí)代過渡到屏幕時(shí)代的產(chǎn)物，中間的設(shè)備和技術(shù)均由游戲公司或其他科技公司提供，用戶僅需用會(huì)員方式租用云平臺(tái)及相關(guān)設(shè)備，就可以享受云端技術(shù)服務(wù)。云游戲主要需要數(shù)據(jù)計(jì)算、圖形渲染、視頻編碼解碼、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)仍O(shè)備和技術(shù)，其中網(wǎng)絡(luò)傳輸依賴5G，數(shù)據(jù)計(jì)算依賴云計(jì)算和中央處理器，圖形渲染依賴云計(jì)算和圖形處理器，視頻解碼通過流媒體方式即時(shí)傳輸。云游戲產(chǎn)業(yè)鏈涉及面較廣，上游產(chǎn)業(yè)鏈包括游戲開發(fā)商、5G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、云計(jì)算供應(yīng)商等，中游產(chǎn)業(yè)鏈包括云游戲平臺(tái)服務(wù)商、游戲運(yùn)營(yíng)商等，下游產(chǎn)業(yè)鏈主要是終端設(shè)備商，包括游戲手柄、手機(jī)、電腦、電視、智慧屏等。由此延展到其他文化云平臺(tái)，其技術(shù)邏輯和產(chǎn)業(yè)鏈有相通之處，硬件設(shè)備、運(yùn)營(yíng)商、云計(jì)算供應(yīng)商等都是多領(lǐng)域共享的，唯有文化內(nèi)容的研發(fā)和供應(yīng)商各不相同，最終將在影視、音樂、演藝、游戲等各種領(lǐng)域形成真正的云平臺(tái)，新的傳播平臺(tái)和消費(fèi)方式將反向改變文化生產(chǎn)方式和文化形態(tài)，推動(dòng)文化創(chuàng)新發(fā)展。

數(shù)字創(chuàng)意的時(shí)尚潮流與邏輯進(jìn)路

北京市社會(huì)科學(xué)院文化研究所副研究員王林生

“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的出現(xiàn)意味著互聯(lián)網(wǎng)已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為基礎(chǔ)性的生產(chǎn)力，其中，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與文化藝術(shù)的結(jié)合成為文化生產(chǎn)關(guān)系革新最為重要的內(nèi)容。從歷史發(fā)展的角度來說，每一次科技進(jìn)步，都會(huì)帶來文化藝術(shù)內(nèi)容與形式的改變。正如報(bào)紙的出現(xiàn)得益于印刷術(shù)的發(fā)明，有聲電影的出現(xiàn)得益于電子工業(yè)的發(fā)展以及錄音技術(shù)的完善。同樣，當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)尤其是以5G為代表的現(xiàn)代科技與文化藝術(shù)的結(jié)合，創(chuàng)意性地催生出了許多新型文化樣式和文化業(yè)態(tài)。在新科技手段的推動(dòng)下，一場(chǎng)以數(shù)字創(chuàng)意為核心的文化創(chuàng)新活動(dòng)已拉開歷史的序幕。

數(shù)字創(chuàng)意是新業(yè)態(tài)、新模式的核心支撐

當(dāng)前，AR/VR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)）熱、AI（人工智能）換臉熱、云端放映熱、科幻電影熱、直播熱、短視頻熱、網(wǎng)紅熱等，各類文化現(xiàn)象以浪潮式的態(tài)勢(shì)席卷而來，一時(shí)間，資本、知識(shí)、人力、技術(shù)、空間、政策等各類要素紛紛布局，新業(yè)態(tài)、新模式相繼涌現(xiàn)。新業(yè)態(tài)、新模式之所以被冠以“新”的稱謂，不在于其出現(xiàn)時(shí)間，而在于作為新業(yè)態(tài)、新模式核心支撐的數(shù)字創(chuàng)意是一種新的質(zhì)素。從各類音視頻應(yīng)用程序到影像的制作，從虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的打造到多維效果的渲染，從人機(jī)對(duì)話到智能語音誦讀，從云端劇場(chǎng)到“5G+8K”超高清傳輸，各種新業(yè)態(tài)、新模式無處不見數(shù)字創(chuàng)意的身影。與以往的創(chuàng)意有所不同，數(shù)字創(chuàng)意緊緊依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字科技的力量，使用便捷、易用的數(shù)字創(chuàng)意來完美表達(dá)多元靈感和奇思妙想。在這一過程中，科技為文化創(chuàng)意提供了展示的手段，文化內(nèi)容的創(chuàng)意表現(xiàn)力和吸引力進(jìn)一步增強(qiáng)。

數(shù)字創(chuàng)意的凸顯體現(xiàn)出文化藝術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)，這是人類社會(huì)演進(jìn)的必然結(jié)果。與20世紀(jì)90年代把創(chuàng)意歸于個(gè)人創(chuàng)造力、技能與才華的認(rèn)知相比，數(shù)字創(chuàng)意的提出與實(shí)踐，將個(gè)人才華與數(shù)字科技緊密聯(lián)系在一起，彰顯出跨界融合的發(fā)展特征。數(shù)字科技為個(gè)人創(chuàng)意的展示提供了技術(shù)手段，而個(gè)人創(chuàng)意為數(shù)字科技提供了內(nèi)容支撐。因此，數(shù)字創(chuàng)意的凸顯是人們根據(jù)社會(huì)和個(gè)體發(fā)展的需要而引發(fā)的實(shí)踐活動(dòng)，利用數(shù)字科技進(jìn)行創(chuàng)意性發(fā)揮和想象性創(chuàng)造成為人們從事文化藝術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和原動(dòng)力。恰如導(dǎo)演郭帆在談及《流浪地球》時(shí)所說的：“我一直是想拍科幻類型的電影，我當(dāng)導(dǎo)演就是為了拍科幻電影。”可以說，正是在計(jì)算機(jī)模擬技術(shù)、渲染技術(shù)等數(shù)字科技的強(qiáng)力支撐下，《流浪地球》才創(chuàng)造出一幅幅恢宏的場(chǎng)景。特別是隨著計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)的更新迭代，數(shù)字創(chuàng)意在文化藝術(shù)體驗(yàn)、構(gòu)想和傳達(dá)層面的表現(xiàn)能力和實(shí)現(xiàn)能力大幅提升，如基于5G網(wǎng)絡(luò)的云端渲染技術(shù)，能夠發(fā)揮5G網(wǎng)絡(luò)高帶寬、低延遲的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，充分釋放云端強(qiáng)大的計(jì)算能力，保證終端的移動(dòng)性及VR內(nèi)容的高質(zhì)量放映。

實(shí)現(xiàn)數(shù)字創(chuàng)意的三級(jí)階梯

無疑，數(shù)字創(chuàng)意這一立足于文化與科技融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)的質(zhì)素，已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新業(yè)態(tài)、新模式的驅(qū)動(dòng)力。新業(yè)態(tài)、新模式的涌現(xiàn)，從宏觀層面而言是一場(chǎng)關(guān)乎文化和社會(huì)的變革與變遷。英國(guó)學(xué)者基思·威利茨曾指出，數(shù)字世界的生存法則是“不變革就死亡”。在這個(gè)瞬息萬變的市場(chǎng)上，稍有遲疑就會(huì)被市場(chǎng)和消費(fèi)者拋棄，這也就是新業(yè)態(tài)、新模式生長(zhǎng)快、死亡快的根源所在。發(fā)揮數(shù)字創(chuàng)意對(duì)新業(yè)態(tài)、新模式的驅(qū)動(dòng)，本質(zhì)上是要將文化與科技融合發(fā)展的理念融入社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，從涉及領(lǐng)域的范圍和推進(jìn)的邏輯路徑來講，大致遵循三級(jí)階梯的變革。

第一級(jí)階梯集中在產(chǎn)品內(nèi)容層。新業(yè)態(tài)、新模式一經(jīng)出現(xiàn)便受人追捧，資本、人力等各種社會(huì)資源大量跟進(jìn)，其緣由在于數(shù)字創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)下的文化發(fā)展具有了新內(nèi)容和形式，它代表著產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向。由此，各領(lǐng)域各顯其能紛紛“觸網(wǎng)、觸移動(dòng)端、觸直播、觸短視頻”，于是，以IP為核心的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，以流量為核心的各類網(wǎng)紅層出不窮，內(nèi)容百態(tài)，讓人應(yīng)接不暇。但整體而言，在這一層級(jí)上，數(shù)字創(chuàng)意僅僅推動(dòng)了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)的初級(jí)融合，改變的僅僅是文化產(chǎn)品的內(nèi)容和形式。產(chǎn)品內(nèi)容和形式的改變是最先的，也是最易的，因?yàn)檫@種改變并沒有真正侵入文化社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在價(jià)值體系，所以，在各類新業(yè)態(tài)、新模式的涌現(xiàn)中，仍然存在大量線下內(nèi)容被直接照搬到線上、產(chǎn)品內(nèi)容高度同質(zhì)化等現(xiàn)象。在這個(gè)意義上，數(shù)字創(chuàng)意僅是內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新的工具，盡管數(shù)字創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)下文化產(chǎn)品的內(nèi)容和形式得到極大豐富，但其中卻不乏傳統(tǒng)業(yè)態(tài)迫于生存壓力的無奈轉(zhuǎn)型和新業(yè)態(tài)的盲目跟風(fēng)。

第二級(jí)階梯集中在制度規(guī)劃層。制度規(guī)劃較之產(chǎn)品內(nèi)容的數(shù)字創(chuàng)意更深一層次，在這一階梯上推進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意主要是通過制度的頂層設(shè)計(jì)來形成行業(yè)自主推進(jìn)文化和科技融合的共識(shí)，以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。2014年“大數(shù)據(jù)”首次被寫入政府工作報(bào)告，2015年國(guó)務(wù)院印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，2016年數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，2017年“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”首次進(jìn)入政府工作報(bào)告，2020年“新基建”首次被寫入政府工作報(bào)告，等等，說明從制度規(guī)劃層面推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意在各領(lǐng)域的滲透與推廣是一個(gè)逐漸深入的過程，且這一任務(wù)至今尚未完成。強(qiáng)化數(shù)字創(chuàng)意需要以融合的思維方式打破固有的管理體系、行業(yè)體系乃至權(quán)力體系，建立一套符合數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體制機(jī)制。從制度的頂層設(shè)計(jì)層面布局?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)，能夠充分發(fā)揮立法、規(guī)劃在引領(lǐng)、推動(dòng)和強(qiáng)化數(shù)字創(chuàng)意在提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)、促進(jìn)新興業(yè)態(tài)發(fā)展中的作用。盡管在頂層設(shè)計(jì)以及“放管服”改革中，新治理、新機(jī)制已初見成效，但頻生的產(chǎn)業(yè)亂象仍顯示出制度治理體系建設(shè)層面的不足，為數(shù)字創(chuàng)意構(gòu)建起完善的治理體系仍任重道遠(yuǎn)。

第三級(jí)階梯集中體現(xiàn)在思想行為層。在思想行為層面強(qiáng)化數(shù)字創(chuàng)意較前兩個(gè)層面而言是最難的，涉及的領(lǐng)域也最廣。這一階梯既關(guān)乎個(gè)體，也關(guān)乎群體；既關(guān)乎創(chuàng)業(yè)者本身，也關(guān)乎行業(yè)集群；既關(guān)乎創(chuàng)意階層，也關(guān)乎社會(huì)整體。某種意義上，思想行為本質(zhì)上是文化價(jià)值、文化追求和文化信仰之體現(xiàn)，要求在彌合數(shù)字鴻溝的基礎(chǔ)上推進(jìn)全社會(huì)數(shù)字人文的建設(shè)。從實(shí)踐層面來講，在思想行為層面強(qiáng)化數(shù)字創(chuàng)意對(duì)社會(huì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)，是從互聯(lián)網(wǎng)開始推廣和普及時(shí)開始的。1992年美國(guó)率先提出“信息高速公路”，1995年中國(guó)北京中關(guān)村豎立寫有“中國(guó)人離信息高速公路還有多遠(yuǎn)——向北1500米”的巨幅廣告牌，意味著人們已經(jīng)開始在思想行為層對(duì)自我進(jìn)行改造和向數(shù)字創(chuàng)意進(jìn)行轉(zhuǎn)向了。但改造和轉(zhuǎn)向并不能一蹴而就，“新興業(yè)態(tài)”和“傳統(tǒng)業(yè)態(tài)”、“線上”和“線下”、“新治理體系建構(gòu)”和“舊治理體系錯(cuò)位”的論爭(zhēng)，仍體現(xiàn)出在面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大潮時(shí)，我們的思想行為眼睛向前，思維向后。雖然跨界融合、雙輪驅(qū)動(dòng)、文化科技相互賦能等口號(hào)早已爛熟于胸，但數(shù)字創(chuàng)意的精神依舊模糊。換言之，對(duì)數(shù)字創(chuàng)意真正價(jià)值的追求仍未在全社會(huì)根深蒂固。

數(shù)字創(chuàng)意在當(dāng)代已蔚然成風(fēng)，而數(shù)字創(chuàng)意成長(zhǎng)的土壤仍待厚植，基礎(chǔ)仍需強(qiáng)化。夯實(shí)數(shù)字創(chuàng)意的發(fā)展基礎(chǔ)，應(yīng)著力注重?cái)?shù)字創(chuàng)意內(nèi)容的培育與發(fā)掘，這需要強(qiáng)化文化與科技之間的“雙向賦能”。一方面，文化賦能科技，科技是形式載體，文化是內(nèi)容支撐。當(dāng)下科技與文化之間不能實(shí)現(xiàn)高效融合，并不是技術(shù)本身不能被應(yīng)用，而是很多優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化IP沒有被充分挖掘。如國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲《王者榮耀》從內(nèi)容建設(shè)的角度強(qiáng)化傳統(tǒng)文化IP的轉(zhuǎn)化與利用，探索傳統(tǒng)文化IP與當(dāng)代游戲的融合，為科技打造更多具有廣泛影響力的數(shù)字文化品牌。另一方面，科技賦能文化，文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展需要科技的支撐，科技賦能文化改變的是文化內(nèi)容的呈現(xiàn)和傳播形式，如小程序“云游敦煌”提升了文化內(nèi)容本身的科技感、沉浸感和鮮活力，拉近了傳統(tǒng)文化與時(shí)代的距離。