年煒
時(shí)隔14年，奧林匹克盛會(huì)再次回到北京，使北京成為奧運(yùn)史上首座舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì)與冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧之城”。從近年來的發(fā)展趨勢(shì)看，夏季奧運(yùn)會(huì)與冬季奧運(yùn)會(huì)對(duì)主辦城市的影響顯現(xiàn)出明顯差異。夏季奧運(yùn)會(huì)與里約熱內(nèi)盧、東京等大城市的聯(lián)系日趨緊密，而冬季項(xiàng)目的特點(diǎn)則使冬奧會(huì)更青睞索契、平昌這樣具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的小城市，冬奧會(huì)也因此成為小城市發(fā)展經(jīng)濟(jì)的良機(jī)。本屆冬奧會(huì)由北京與張家口兩座城市共同主辦，而張家口是雪上項(xiàng)目的主賽區(qū)，這意味著本屆冬奧會(huì)的經(jīng)濟(jì)影響會(huì)更廣泛地遍及京張甚至京冀地區(qū)。相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，近年來隨著冬季運(yùn)動(dòng)的興起，京冀地區(qū)已經(jīng)成為舉辦冬奧會(huì)最大的受益者，而河北省，特別是張家口市，受益尤為明顯。我們有理由相信，冬奧會(huì)的舉辦將有力促進(jìn)整個(gè)京冀地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)而助力實(shí)現(xiàn)京冀協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)。
冬奧會(huì)帶動(dòng)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展
受冬奧會(huì)影響，近年來我國(guó)冬季體育項(xiàng)目特別是滑雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015—2019年，我國(guó)滑雪人口從960萬增至1305萬，是同期滑雪人口增長(zhǎng)最多的國(guó)家。同一時(shí)期，我國(guó)的滑雪場(chǎng)地從568個(gè)增至770個(gè)，同樣成為同期滑雪場(chǎng)地?cái)?shù)量增長(zhǎng)最多的國(guó)家。我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯超過韓國(guó)、俄羅斯、加拿大等國(guó)舉辦冬奧會(huì)時(shí)的水平，與其他國(guó)家相比，冬奧會(huì)對(duì)我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用最為明顯。
冬奧會(huì)對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)的積極影響尤其體現(xiàn)在京冀地區(qū)。據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)計(jì)算，2015—2019年，京冀地區(qū)每年滑雪人次從254萬增至432萬，增長(zhǎng)70.1%；滑雪場(chǎng)數(shù)量從63個(gè)增至86個(gè)，增長(zhǎng)36.5%。在滑雪人數(shù)增加的同時(shí)，冬奧會(huì)還為河北省特別是張家口市建設(shè)并完善交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施提供了難得的契機(jī)。作為冬奧會(huì)賽區(qū)，張家口需要建設(shè)大量高標(biāo)準(zhǔn)的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地及相應(yīng)的交通、住宿等配套設(shè)施。在交通方面，新建的京張城際鐵路使京張兩地客運(yùn)時(shí)間由原來的三個(gè)多小時(shí)縮短到50分鐘，顯著提升了京張沿線的交通能力。此外，京禮等高速公路建成通車，進(jìn)一步提升了張家口與周邊地區(qū)交通運(yùn)輸能力。在住宿方面，張家口奧運(yùn)村擁有2737個(gè)床位，并新增星級(jí)酒店房間6223間，住宿條件達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。此外，京冀地區(qū)還在醫(yī)療服務(wù)、市政服務(wù)等多方面進(jìn)行投入，實(shí)現(xiàn)區(qū)域整體公共服務(wù)水平的提升。
滑雪產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型
滑雪產(chǎn)業(yè)的興起促進(jìn)了體育培訓(xùn)與教育業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。一方面，滑雪豐富了冬季體育健身的內(nèi)容，有利于擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模；另一方面，包括滑雪運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的冬季體育項(xiàng)目專業(yè)性更強(qiáng)，培訓(xùn)需求更大，必然會(huì)促進(jìn)體育培訓(xùn)與教育業(yè)發(fā)展。2015—2019年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值從5494.5億元增至11248億元，其中體育培訓(xùn)與教育業(yè)增加值從191.8億元增至1524.9億元，增幅高達(dá)695%。體育培訓(xùn)與教育業(yè)增加值在體育產(chǎn)業(yè)中的占比也從3.5%顯著提升至13.6%，地位日趨重要。體育培訓(xùn)與教育業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展助推體育服務(wù)業(yè)發(fā)展，服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的占比從49.2%躍升至67.7%，首次超過體育制造業(yè)，實(shí)現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。由于大力發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)，河北省近年來的體育培訓(xùn)與教育業(yè)發(fā)展獨(dú)樹一幟，2019年該行業(yè)增加值已達(dá)到84.2億元，明顯超過上海、北京及很多體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省。河北省的體育產(chǎn)業(yè)也由此受益，名副其實(shí)地成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
與其他體育項(xiàng)目相比，滑雪產(chǎn)業(yè)具有更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，這是由滑雪項(xiàng)目的特點(diǎn)決定的。第一，滑雪項(xiàng)目對(duì)環(huán)境有著十分苛刻的要求，需要當(dāng)?shù)卦跉夂蚍矫嬗胸S富的降雪量、雪質(zhì)好且氣溫不能過低，在地形方面需要有海拔超過1500米的高山且具備合適的坡度，同時(shí)緯度又不能太高，以避免冬季白晝過短。滿足這些條件的地區(qū)在全世界都不多見，這就使得優(yōu)質(zhì)的滑雪場(chǎng)成為稀缺資源，受到眾多滑雪者的追捧。第二，受自然稟賦的影響，滑雪場(chǎng)往往遠(yuǎn)離中心城市。這就使眾多滑雪者產(chǎn)生交通、餐飲、住宿及娛樂等涉及旅游業(yè)的需求，從而促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。從近年來全球滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看，隨著人們收入水平的提高及交通成本的降低，異地滑雪的現(xiàn)象已經(jīng)越來越普遍，人們?cè)敢鉃楂@得更優(yōu)質(zhì)的滑雪體驗(yàn)而進(jìn)行相關(guān)旅游消費(fèi)。
滑雪產(chǎn)業(yè)也正在促使傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式發(fā)生轉(zhuǎn)變。一般而言，一地體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與本地居民消費(fèi)水平緊密相關(guān)，但發(fā)展冬季項(xiàng)目特別是滑雪產(chǎn)業(yè)，卻可以吸引大量異地游客，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的超常發(fā)展。歐洲的阿爾卑斯山地區(qū)就是將自身的自然稟賦轉(zhuǎn)化為比較優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而發(fā)展成為歐洲乃至世界的滑雪中心。我國(guó)河北省特別是張家口市也具有類似的比較優(yōu)勢(shì)，并且正在嘗試將自身稟賦轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引越來越多的國(guó)內(nèi)外滑雪愛好者，逐漸實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型。在滑雪產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，近年來張家口市經(jīng)濟(jì)一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，第三產(chǎn)業(yè)的比重進(jìn)一步加大，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)日趨明顯。滑雪產(chǎn)業(yè)對(duì)張家口旅游業(yè)的影響尤為突出。2016—2019年，張家口市每年接待游客數(shù)量從5194萬人次增至8605萬人次，旅游收入從519億元增至1037億元，可見滑雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為張家口市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與轉(zhuǎn)型的重要引擎。
京冀協(xié)同發(fā)展模式創(chuàng)新
在冬奧會(huì)背景下，北京與張家口已經(jīng)逐漸形成了一種新型協(xié)同發(fā)展模式。
在滑雪產(chǎn)業(yè)方面，京張協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。一方面，張家口擁有發(fā)展滑雪運(yùn)動(dòng)的自然稟賦，優(yōu)勢(shì)明顯超過北京。北京在降雪量、雪質(zhì)、地形落差等方面均存在明顯不足。2015年我國(guó)垂直落差超過300米的滑雪場(chǎng)共19家，北京只有1家，而河北有5家。2020年，張家口已有各級(jí)雪道177條，萬龍、太舞、云頂、富龍入圍全國(guó)滑雪場(chǎng)十強(qiáng)。北京為舉辦冬奧會(huì)而新建的延慶小海坨國(guó)家高山滑雪中心，雪場(chǎng)垂直落差超過900米，是目前國(guó)內(nèi)有架空索道的雪場(chǎng)中垂直落差最大的雪場(chǎng)，它的建成提升了北京滑雪場(chǎng)的專業(yè)水平。但北京專業(yè)雪場(chǎng)整體數(shù)量和質(zhì)量與河北相比仍有明顯差距，造成本地專業(yè)滑雪者外流現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。另一方面，北京具有強(qiáng)大的滑雪消費(fèi)需求，滑雪場(chǎng)地供不應(yīng)求的現(xiàn)象日趨明顯。2019年，北京平均每個(gè)滑雪場(chǎng)有超過7萬滑雪人次，密度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國(guó)內(nèi)其他地區(qū)。雪場(chǎng)過于擁擠必然降低滑雪體驗(yàn)感。有調(diào)查顯示，2018年北京的滑雪者數(shù)量已經(jīng)超過370萬人，而滑雪人次還未達(dá)到200萬，這說明有大量滑雪者選擇了異地滑雪。北京強(qiáng)大的滑雪需求與場(chǎng)地的不足使得北京與張家口的協(xié)同發(fā)展勢(shì)在必行。北京滑雪者外流目的地主要集中在河北和吉林，2019年河北的滑雪人次達(dá)到243萬，超過吉林名列國(guó)內(nèi)各地區(qū)之首。這意味著北京與河北特別是張家口，在滑雪產(chǎn)業(yè)方面的協(xié)同發(fā)展已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)規(guī)模。
以滑雪產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的京張協(xié)同發(fā)展模式既不同于以疏解北京非首都功能為背景的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移模式，也不同于推動(dòng)河北雄安新區(qū)和北京城市副中心建設(shè)模式。京張協(xié)同發(fā)展模式更多地是利用冬奧會(huì)契機(jī)，充分發(fā)揮各自資源優(yōu)勢(shì)，以滑雪產(chǎn)業(yè)為引擎帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)本地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。同時(shí)，與其他產(chǎn)業(yè)相比，以滑雪為代表的體育產(chǎn)業(yè)更加綠色低碳，具備更好的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿?。?jīng)過近些年的發(fā)展，以滑雪產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的京張協(xié)同發(fā)展已經(jīng)成為京津冀協(xié)同發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容，同時(shí)也為后者提供了一種新型模式。
后冬奧發(fā)展前景
冬奧會(huì)結(jié)束后，各類設(shè)施將作為奧運(yùn)遺產(chǎn)，在促進(jìn)京冀協(xié)同發(fā)展方面發(fā)揮更大作用。一方面，冬奧會(huì)體育設(shè)施達(dá)到奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，必然成為我國(guó)國(guó)內(nèi)質(zhì)量最好的冬季項(xiàng)目體育設(shè)施之一，這會(huì)進(jìn)一步吸引京冀地區(qū)，特別是北京的大量專業(yè)滑雪者。張家口與北京的滑雪場(chǎng)將形成差異化市場(chǎng)，吸引不同層級(jí)、不同需求的滑雪者。同時(shí)，由于奧運(yùn)會(huì)的宣傳效應(yīng)，張家口還將進(jìn)一步吸引大量國(guó)內(nèi)及境外滑雪者，舉辦更多國(guó)際滑雪賽事，不斷擴(kuò)大滑雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模。另一方面，冬奧會(huì)相關(guān)的交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施將繼續(xù)為京冀地區(qū)發(fā)展更大規(guī)模的滑雪產(chǎn)業(yè)提供堅(jiān)實(shí)保障，進(jìn)一步促進(jìn)滑雪產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展。
事實(shí)證明，冬奧會(huì)的舉辦為京張協(xié)同發(fā)展帶來了獨(dú)有的機(jī)遇，有利于加快建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶。一方面，在冬奧會(huì)背景下，張家口可以繼續(xù)充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，滿足北京市民龐大的滑雪需求，以滑雪產(chǎn)業(yè)為引擎實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，完美踐行“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念。另一方面，隨著張家口滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，國(guó)內(nèi)外滑雪者大量涌入，北京也可以充分發(fā)揮自身超大型城市的優(yōu)勢(shì)，為張家口提供強(qiáng)力支撐，滿足眾多滑雪者在各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)需求，以此促進(jìn)北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。以滑雪產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，北京與張家口將以一種獨(dú)特的協(xié)同發(fā)展模式參與并促進(jìn)整個(gè)京津冀地區(qū)的協(xié)同發(fā)展。在京張兩地形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的基礎(chǔ)上，推動(dòng)整個(gè)京津冀地區(qū)加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
（作者單位：北京市社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所）
“人文冬奧”引領(lǐng)冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
劉賀娟
人文精神，指的是對(duì)人的生命存在的認(rèn)可，對(duì)人的尊嚴(yán)、價(jià)值、意義的理解和把握，以及對(duì)理想的執(zhí)著追求?，F(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)創(chuàng)立之初，就注重弘揚(yáng)體育的人文精神，把人的和諧發(fā)展作為奧林匹克運(yùn)動(dòng)的終極目標(biāo)。然而，奧林匹克運(yùn)動(dòng)在發(fā)展過程中卻出現(xiàn)了過度商業(yè)化、使用興奮劑等不正當(dāng)手段提升成績(jī)等現(xiàn)象。2008年，第29屆奧運(yùn)會(huì)在北京成功舉辦，我國(guó)提出“人文奧運(yùn)”理念，實(shí)現(xiàn)了奧林匹克文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化的交流與融合。2022年北京冬奧會(huì)承接2008年北京奧運(yùn)會(huì)的人文精神，“人文冬奧”是對(duì)北京冬奧會(huì)內(nèi)涵的深層闡釋。
北京與張家口聯(lián)合舉辦2022年冬奧會(huì)，是中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要契機(jī)，更是發(fā)展我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的重要時(shí)機(jī)。以冬奧會(huì)為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖基于體育運(yùn)動(dòng)，卻超越了體育領(lǐng)域的局限，更多地體現(xiàn)著文化內(nèi)涵。“人文冬奧”理念為促進(jìn)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了思想上的引領(lǐng)。
“人文冬奧”與“人文奧運(yùn)”一脈相承
2008年北京奧運(yùn)會(huì)的三大主題是“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”，其中“人文奧運(yùn)”是“綠色奧運(yùn)”“科技奧運(yùn)”的思想基礎(chǔ)，是北京奧運(yùn)會(huì)留下的寶貴文化遺產(chǎn)。“人文冬奧”是“人文奧運(yùn)”理念的延伸，是2008年奧運(yùn)會(huì)積累下的人文精神在2022年冬奧會(huì)的繼續(xù)發(fā)展。
“人文”一詞最早見于《周易》，“觀乎人文，以化成天下”，“文明以止，人文也”。人文的核心是以人為中心，關(guān)心人、愛護(hù)人、尊重人。“人文冬奧”理念依托于中國(guó)5000年的悠久歷史、璀璨的文化和文明，是對(duì)中國(guó)人文傳統(tǒng)的充分展示，其內(nèi)核是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“以人為本”思想，并表現(xiàn)在2022年冬奧會(huì)“以運(yùn)動(dòng)員為中心、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)儉辦賽”的三大申辦理念中。北京冬奧會(huì)的申辦、籌辦和舉辦的全過程，都將申辦理念貫穿其中。
在冬奧會(huì)賽場(chǎng)上，參與競(jìng)技的運(yùn)動(dòng)員才是真正的主角。“以運(yùn)動(dòng)員為中心”的辦賽理念將“以人為本”思想具體化，真正讓奧林匹克運(yùn)動(dòng)回歸本源。作為東道主，我國(guó)積極為運(yùn)動(dòng)員提供良好的訓(xùn)練與競(jìng)賽環(huán)境，讓他們?cè)诙瑠W賽場(chǎng)上發(fā)揮出理想的競(jìng)技水平。“可持續(xù)發(fā)展”理念讓全民在籌備和舉辦冬奧會(huì)中分享發(fā)展成果：一方面，全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，冬奧會(huì)的舉辦則又一次點(diǎn)燃了民眾的體育熱情；另一方面，以冬奧會(huì)為契機(jī)，賽事場(chǎng)館、配套設(shè)施、道路交通、生態(tài)環(huán)境等方面的規(guī)劃建設(shè)進(jìn)一步提升。“節(jié)儉辦賽”理念在展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)美德的同時(shí)，充分考慮我國(guó)國(guó)情和民生，將辦賽成本降到最低，讓更多民眾從中受益。在踐行申辦理念的過程中，只有時(shí)刻抓住“以人為本”的核心，才不會(huì)偏離軌道，才能實(shí)現(xiàn)“純潔的冰雪，激情的約會(huì)”的美好愿景。
冬奧會(huì)的文化起源
冬季冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)源于遠(yuǎn)古時(shí)代的勞動(dòng)生活，人們?cè)谘┨爝M(jìn)行生產(chǎn)勞作的時(shí)候，自制滑雪板助力出行，后來慢慢演化為一項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。因?yàn)楸┻\(yùn)動(dòng)易受到極寒天氣的影響，會(huì)對(duì)參與者的身心素質(zhì)提出更高的要求，這也造就了冰雪運(yùn)動(dòng)的參賽者普遍具有不畏險(xiǎn)阻、知難而上、頑強(qiáng)拼搏的精神品質(zhì)。我國(guó)有非常豐富的冰雪運(yùn)動(dòng)文化遺產(chǎn)：研究表明，新疆阿勒泰地區(qū)是人類滑雪運(yùn)動(dòng)起源地，在該地區(qū)發(fā)現(xiàn)的一幅巖畫上繪有許多動(dòng)物形象與滑雪人形象，幾個(gè)腳踏滑雪板、手持單桿的滑雪人描繪得栩栩如生，該巖畫距今已有10000年左右的歷史。我國(guó)東北地區(qū)的鄂溫克族及赫哲族先民早在1000多年前就已經(jīng)開始進(jìn)行滑雪打獵、狗拉雪橇等冰雪運(yùn)動(dòng)。長(zhǎng)期的冰雪環(huán)境，催生了特色鮮明的冬季傳統(tǒng)體育文化，古人也因此創(chuàng)作出了諸如清代《冰嬉圖》等珍貴的文化藝術(shù)遺產(chǎn)。冰上運(yùn)動(dòng)則起源于歐洲，以北歐地區(qū)為發(fā)源地。第一屆冬季奧運(yùn)會(huì)于1924年在法國(guó)的夏蒙尼舉行，到2022年，冬奧會(huì)已經(jīng)舉辦了24屆，成為與夏季奧運(yùn)會(huì)并行的體育盛會(huì)。北京冬奧會(huì)是奧運(yùn)精神與中國(guó)獨(dú)特冰雪文化的結(jié)合，中華民族深厚的冰雪文化底蘊(yùn)在北京冬奧會(huì)上得到了充分的展現(xiàn)。
無論是起源于希臘的古代奧運(yùn)會(huì)，還是現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)，都是為了通過體育運(yùn)動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)人的和諧發(fā)展，實(shí)現(xiàn)世界的和平共進(jìn)，長(zhǎng)期的奧林匹克運(yùn)動(dòng)積淀了深厚的人文精神。“人文冬奧”將開創(chuàng)冰雪文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間，為體育產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，為我國(guó)城市建設(shè)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文化與產(chǎn)業(yè)的共贏。
冰雪運(yùn)動(dòng)助力文化產(chǎn)業(yè)騰飛
在“人文冬奧”理念的引領(lǐng)下，以冰雪運(yùn)動(dòng)為載體的文化產(chǎn)業(yè)可以向以下幾個(gè)方向發(fā)展。
衍生產(chǎn)品：借助形象符號(hào)開發(fā)衍生品，展示中華文化
北京冬奧符號(hào)包括以“冰墩墩”“雪容融”為代表的奧運(yùn)吉祥物,也包括“冰絲帶”、首鋼滑雪大跳臺(tái)等冬奧建筑，它們都是結(jié)合了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志性符號(hào)，是中華民族優(yōu)秀文化的集中展現(xiàn)?？梢栽谶@些形象基礎(chǔ)上開發(fā)系列衍生品，助力冰雪運(yùn)動(dòng)的普及、冬奧理念的傳播。
體育賽事：加強(qiáng)冬奧IP開發(fā)，助推冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展
舉辦體育賽事是推廣冬奧文化的重要手段，也是展現(xiàn)冬奧文化的主要方式。以北京冬奧IP開發(fā)為重要契機(jī)，可以為競(jìng)技類冰雪賽事創(chuàng)造更大市場(chǎng)空間，讓更多人愛上冰雪運(yùn)動(dòng)。同時(shí)推廣冰雪健身休閑項(xiàng)目，滿足大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的多層次、多樣化需求。優(yōu)化冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目布局，積極利用社區(qū)組織冰雪運(yùn)動(dòng)賽事，提高大眾的冰雪運(yùn)動(dòng)水平。
旅游觀光：創(chuàng)新體育旅游模式，激發(fā)城市活力
每屆冬奧會(huì)前后都是冰雪體育旅游的最佳時(shí)機(jī)，然而因?yàn)橐咔榈挠绊?，北京冬奧會(huì)的體育旅游紅利沒能得到充分挖掘。日后，可以在北京冬奧文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上開發(fā)冰雪體育旅游產(chǎn)品，吸引世界各地的人們來中國(guó)進(jìn)行冬奧游，參與冰雪運(yùn)動(dòng)，觀看冰雪競(jìng)技比賽，激發(fā)北京及張家口的城市活力，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展。
培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)：拓展培訓(xùn)市場(chǎng)，提高大眾冰雪運(yùn)動(dòng)技能
青少年是未來冰雪運(yùn)動(dòng)的主力軍。因?yàn)楸┻\(yùn)動(dòng)的普及性不強(qiáng)，參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)的青少年數(shù)量不多，這也意味著青少年冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)市場(chǎng)潛力巨大，具有無限商機(jī)?？梢蚤_展冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園、開發(fā)全民冰雪運(yùn)動(dòng)健身項(xiàng)目，讓廣大民眾的冰雪運(yùn)動(dòng)技能不斷增強(qiáng)，讓更多人有機(jī)會(huì)體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)、感受冰雪文化。
場(chǎng)館利用：推動(dòng)場(chǎng)館轉(zhuǎn)型發(fā)展，增強(qiáng)賽后利用效益
2022年北京冬奧會(huì)的25個(gè)場(chǎng)館中，“鳥巢”、“水立方”、首鋼滑雪大跳臺(tái)、“冰絲帶”等場(chǎng)館已經(jīng)具有很高的知名度。作為冬奧賽事籌備地的首鋼園，已經(jīng)成為很多人來北京旅游的必去景點(diǎn)之一。在后冬奧時(shí)代，如何對(duì)場(chǎng)館進(jìn)行利用，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。應(yīng)推進(jìn)冬奧場(chǎng)館的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，開展冰雪體育賽事、培訓(xùn)、娛樂等活動(dòng)，增強(qiáng)冬奧場(chǎng)館的賽后利用效益。
（作者單位：北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）
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