中共二十大報告提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”。中共二十屆三中全會提出要健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制。文化元素豐富旅游產(chǎn)品供給，旅游元素釋放文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值，文旅深度融合有助于更好實現(xiàn)文化繁榮和旅游發(fā)展相互促進、相得益彰。新質(zhì)生產(chǎn)力是依托于新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新領(lǐng)域的先進生產(chǎn)力和綠色生產(chǎn)力，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征。長期來看，新質(zhì)生產(chǎn)力必將對社會的勞動方式、生產(chǎn)組織方式、組織運行和制度體系產(chǎn)生重大影響。作為物質(zhì)和精神高度融合的國民產(chǎn)業(yè)，文化和旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)以“新”促“質(zhì)”，通過加快科技創(chuàng)新、促進業(yè)態(tài)融合、補齊要素短板、堅持綠色發(fā)展等多維路徑，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷滿足人民美好生活新期待，推進中國式現(xiàn)代化的實現(xiàn)。

加快科技創(chuàng)新，賦能文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在當(dāng)今科技迅速發(fā)展的時代，加快科技創(chuàng)新是推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。科技的應(yīng)用能夠顯著提升文化和旅游產(chǎn)業(yè)的信息傳播和供需對接效率，為產(chǎn)業(yè)帶來根本性的變革。

文化和科技的融合是當(dāng)前文化發(fā)展的新熱點和新趨勢。圍繞技術(shù)創(chuàng)新的核心作用力，不斷推動數(shù)字技術(shù)在文化和旅游產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)新與突破。大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、云計算等新技術(shù)在文化領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，賦能創(chuàng)意設(shè)計、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播運營、消費推廣等全過程。科技賦予文化新的表現(xiàn)形式和傳播手段，讓文化更加生動、鮮活、富有感染力。線上演播、網(wǎng)絡(luò)直播、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)快速崛起，文化產(chǎn)品的互動感、體驗感、敘事性不斷增強。積極探索文化和科技融合的有效機制，加強科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意的深度對接，能夠創(chuàng)造出更多符合時代需求、具有市場競爭力的新型文化業(yè)態(tài)，拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，形成新的經(jīng)濟增長點。如采用虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)、增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)、3D影像技術(shù)、生成式人工智能（AIGC）技術(shù)、元宇宙等前沿科技，對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品進行創(chuàng)新性升級。這些技術(shù)可以突破時空限制，為游客提供沉浸式、體驗式旅游，滿足個性化、差異化的旅游需求。

加強文化和旅游資源大數(shù)據(jù)平臺和體系建設(shè)是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的必然要求。可以通過建設(shè)政企互通、事企互聯(lián)的大數(shù)據(jù)體系，為文化和旅游資源進入要素市場提供基礎(chǔ)，為資源轉(zhuǎn)化提供數(shù)據(jù)支撐。智慧旅游、個性化線路推薦、精準(zhǔn)客流預(yù)測以及服務(wù)優(yōu)化等都需要大量的數(shù)據(jù)支持，文旅企業(yè)應(yīng)積極將數(shù)據(jù)遷移到云計算平臺，以便進行高效的數(shù)據(jù)處理和存儲。這樣不僅可以應(yīng)對文化和旅游產(chǎn)業(yè)中大量的數(shù)據(jù)需求，還可以幫助企業(yè)更好地了解市場和客戶需求，從而做出更明智的決策。

促進業(yè)態(tài)融合，拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間

新質(zhì)生產(chǎn)力加速推動文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域延伸，進而促進產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈雙向深度融合。這種融合不僅拓展了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，還推動了產(chǎn)業(yè)內(nèi)的轉(zhuǎn)型升級，使文旅產(chǎn)品和服務(wù)從“數(shù)量型供給模式”向“質(zhì)量型供給模式”轉(zhuǎn)變。

一方面，在文旅融合業(yè)態(tài)層面，通過發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，使現(xiàn)有的融合業(yè)態(tài)如旅游演藝、主題公園、紅色旅游、節(jié)慶旅游等轉(zhuǎn)型升級。把握“文旅+”業(yè)態(tài)新趨勢，持續(xù)推進文旅與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育、康養(yǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。這種跨界的融合發(fā)展，不僅打破了行業(yè)壁壘，形成了新的產(chǎn)業(yè)模式和增長點，為文化和旅游產(chǎn)業(yè)注入了新的活力和動力，也豐富了文旅產(chǎn)品的種類和形式，滿足了群眾多樣化的旅游需求。

另一方面，加強城鄉(xiāng)文化和旅游資源的整合，發(fā)揮文化在城市更新、鄉(xiāng)村振興中的重要作用。通過將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、美學(xué)元素、藝術(shù)元素廣泛應(yīng)用到城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)中，極大豐富文化和旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)和內(nèi)容。這種城鄉(xiāng)文化與旅游的互動和交融，不僅可以提升城鄉(xiāng)居民的生活質(zhì)量，也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多文化內(nèi)涵。

補齊要素短板，提高文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力

首先，人才是推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的關(guān)鍵因素。要針對文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，暢通教育、科技、人才的良性循環(huán)，建立健全人才培育的工作機制。特別是要培養(yǎng)和引進具備數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力、創(chuàng)新設(shè)計能力以及國際化視野的復(fù)合型人才，以滿足行業(yè)快速發(fā)展和業(yè)態(tài)模式更新的需求。

其次，完善制度頂層設(shè)計。制定和完善促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)，為產(chǎn)業(yè)提供政策支持和法律保障。政策法規(guī)應(yīng)涵蓋產(chǎn)業(yè)發(fā)展、稅收優(yōu)惠、市場準(zhǔn)入等方面，并關(guān)注產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、知識產(chǎn)權(quán)保護等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。明確文化和旅游資源數(shù)字化所形成的文化數(shù)據(jù)要素的權(quán)屬關(guān)系，以推動文旅深度融合及文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展。

再次，加大財政投入和金融支持。政府應(yīng)增加對文化和旅游產(chǎn)業(yè)的財政投入，設(shè)立專項資金支持產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)、品牌推廣和市場開拓。鼓勵社會資本進入文化和旅游產(chǎn)業(yè)，通過公私合營、股權(quán)投資等多元化融資方式拓寬資金來源。

同時要建立文化和旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系與質(zhì)量監(jiān)管機制，這是提升產(chǎn)業(yè)規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化水平的關(guān)鍵措施。通過制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量要求，推動文化和旅游產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量提升，增強產(chǎn)業(yè)的競爭力。

堅持生態(tài)優(yōu)先，培育文旅產(chǎn)業(yè)綠色生產(chǎn)力

生態(tài)環(huán)境是文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，只有堅持生態(tài)優(yōu)先，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在開發(fā)和利用文化與旅游資源時，必須充分考慮生態(tài)承載力和自然修復(fù)力，鼓勵發(fā)展綠色旅游、康養(yǎng)旅游等新型旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。

首先，持續(xù)加強對文化遺產(chǎn)和自然資源的保護。文化遺產(chǎn)和自然資源是文化和旅游產(chǎn)業(yè)的兩大核心資源，也是中華民族悠久歷史和獨特自然景觀的重要體現(xiàn)。為確保這些資源的可持續(xù)性，應(yīng)加強政策和制度保障，制定合理的旅游規(guī)劃，控制游客數(shù)量，防止過度開發(fā)導(dǎo)致的資源枯竭。強化文物保護和自然保護區(qū)建設(shè)，建立健全監(jiān)管機制，確保文化和自然遺產(chǎn)得到有效的保護和傳承。

其次，積極推廣綠色消費理念。政府和企業(yè)應(yīng)加強宣傳教育，提高公眾的環(huán)保意識，鼓勵游客選擇綠色出行方式。各類旅游經(jīng)營單位應(yīng)注重資源節(jié)約和循環(huán)利用，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和生態(tài)效益的有機結(jié)合。通過政策引導(dǎo)和市場機制相結(jié)合的方式，形成政府、企業(yè)、社會共同參與的文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

總之，堅持生態(tài)優(yōu)先、培育文化和旅游產(chǎn)業(yè)綠色生產(chǎn)力是推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。只有堅持生態(tài)保護和經(jīng)濟發(fā)展相協(xié)調(diào)的原則，才能實現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：民盟內(nèi)蒙古區(qū)委會）