編者按：長江造就了從巴山蜀水到江南水鄉(xiāng)的千年文脈，是中華民族的代表性符號(hào)和中華文明的標(biāo)志性象征。保護(hù)傳承弘揚(yáng)長江文化，深入發(fā)掘長江文化的時(shí)代價(jià)值，是繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的應(yīng)有之義。為此，我刊特邀相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者撰文，圍繞推動(dòng)長江文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的相關(guān)話題進(jìn)行探討?，F(xiàn)將稿件刊載如下。

讓長江詩路滋養(yǎng)中華民族的精神家園

鐘晟 張學(xué)標(biāo)

長江是中華民族的母親河，我國最重要的生態(tài)廊道、經(jīng)濟(jì)通道和文化紐帶，造就了從巴山蜀水到江南水鄉(xiāng)的千年文脈。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，“要把長江文化保護(hù)好、傳承好、弘揚(yáng)好，延續(xù)歷史文脈，堅(jiān)定文化自信”。歷代詩人賦予長江的濃郁情感和詩意表達(dá)，讓長江具有一種超越時(shí)空的詩性文化、美學(xué)意象與精神符號(hào)。長江詩路是長江詩性文化的線性空間表達(dá)，是一條以長江為廊道、以詩歌為內(nèi)涵的超級(jí)文化線路。在建好用好長江國家文化公園的戰(zhàn)略背景下，依托長江及其主要支流沿線，串聯(lián)打造蘊(yùn)含著深厚文化、美學(xué)、景觀與旅游價(jià)值的長江詩路，對(duì)于充分彰顯長江文化的時(shí)代價(jià)值，滋養(yǎng)中華民族的精神家園具有深遠(yuǎn)意義。

長江詩路的概念與內(nèi)涵

長江是一條流淌著文化、詩歌與美的大江，其壯闊的空間廣度、悠遠(yuǎn)的時(shí)間長度，刻畫出中華民族的情感深度。長江這條跨越時(shí)空的壯美長河，在每一個(gè)時(shí)代、每一個(gè)流經(jīng)的地方，留下眾多深刻的詩性文化痕跡，造就無數(shù)江山勝景和人文勝跡。在歷代贊美長江的詩歌中，長江成為審美的對(duì)象、精神的寄托，被賦予浪漫的想象、唯美的意境、詩意的情懷，是詩和遠(yuǎn)方的載體。

長江詩路以長江為廊道、以詩歌為內(nèi)涵，是長江詩性文化精神的線性空間表達(dá)，跨越中國3000年詩歌文化史、貫穿上中下游廣闊地理空間，是具有超大時(shí)空體量、深厚文化內(nèi)涵、重要精神價(jià)值的詩歌型超級(jí)文化線路。詩路是一種特殊的文化線路類型，它體現(xiàn)了詩人群體在行旅過程中，對(duì)沿途的自然與人文景觀進(jìn)行詩歌創(chuàng)作，將詩意情感與客觀景物融為一體，進(jìn)而積淀形成的一條具有文化、美學(xué)與精神價(jià)值的線性廊道空間。近年來，我國部分地區(qū)提出浙東唐詩之路、大運(yùn)河詩路、隴右唐詩之路、河朔唐詩之路等詩歌型文化線路。在諸多類型的“詩路”之中，長江詩路無疑是地理空間最大、跨越時(shí)間最長、對(duì)中國文化影響最深遠(yuǎn)的一條。

長江詩路的文化內(nèi)涵集中體現(xiàn)為長江沿線自然與人文景觀不斷被詩化和美化的時(shí)空歷程。優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、多樣的自然景觀、繁榮的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、深厚的歷史人文以及重要的航運(yùn)通道，為長江詩歌創(chuàng)作提供了豐厚的土壤。從《詩經(jīng)·漢廣》到屈原楚辭，從漢樂府到東晉、南朝詩人群體，在長江流域形塑了柔媚婉轉(zhuǎn)的審美基調(diào)。隋唐大一統(tǒng)之后，長江是詩人群體最重要的創(chuàng)作對(duì)象，李白、杜甫、孟浩然、白居易、劉禹錫、杜牧等唐朝詩人，都有長時(shí)期的長江生活和行旅足跡，在長江吟唱出他們一生最重要的代表詩作，賦予長江上游至下游沿岸的白帝城、夔門、巫山、三游洞、岳陽樓、洞庭湖、君山島、黃鶴樓、琵琶亭、鳳凰臺(tái)、長干里、烏衣巷、瓜洲古渡等自然與人文景觀深厚的詩性文化內(nèi)涵。宋朝以后，前朝留下來的這些江山勝景和人文遺跡，不斷通過后代詩人反復(fù)登臨吟詠，造就一處處長江詩歌中永恒的文化意象，遂演變成為流傳千古的風(fēng)景名勝。

“江山留勝跡，我輩復(fù)登臨”，長江詩路正是在中國3000年詩歌史中歷代詩人不斷進(jìn)行創(chuàng)作，沿長江形成的一條以詩情畫意為內(nèi)涵、以風(fēng)景名勝為形態(tài)的超級(jí)線性文化空間。長江詩路是中華文化詩性內(nèi)涵的重要體現(xiàn)，滋養(yǎng)著歷代中國人的精神世界，深刻塑造了中華民族的審美情操和家國情懷。

長江詩路的重要時(shí)代價(jià)值

2023年10月，習(xí)近平總書記在主持召開進(jìn)一步推動(dòng)長江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：深入發(fā)掘長江文化的時(shí)代價(jià)值，積極推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，打造長江國際黃金旅游帶。打造長江詩路，充分激活長江豐富的歷史文化資源，系統(tǒng)闡發(fā)長江文化的精神內(nèi)涵，做大做強(qiáng)中華文化標(biāo)志的一系列舉措，具有重要的時(shí)代價(jià)值。

彰顯長江文化的符號(hào)象征。長江文化符號(hào)不僅體現(xiàn)于物理意義上的空間地標(biāo)，更是一種蘊(yùn)含著深厚文化、情感和價(jià)值觀的美學(xué)符號(hào)。長江詩路是長江壯闊優(yōu)美的自然景觀、悠遠(yuǎn)博大的歷史人文與詩意情感碰撞的結(jié)晶，塑造出一個(gè)文化符號(hào)意義上的整體性的“意象長江”，歷代反復(fù)進(jìn)行創(chuàng)作的《長江萬里圖》便是這個(gè)文化符號(hào)的具體體現(xiàn)。同時(shí)，長江詩路串聯(lián)起的一系列承載長江詩性文化內(nèi)涵的具體空間符號(hào)和標(biāo)志性地點(diǎn)，是具有深厚文化審美內(nèi)涵的超級(jí)文化線路，體現(xiàn)著長江自然與人文交融的文化景觀價(jià)值，是長江文明標(biāo)識(shí)體系的重要組成部分，是新時(shí)代彰顯長江文化的重要符號(hào)象征。

推進(jìn)文旅融合的超級(jí)廊道。中共二十大報(bào)告指出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。長江詩路貫穿長江上中下游廣闊的地理空間，具有豐富的文化、美學(xué)、景觀與旅游價(jià)值，是人們深度體驗(yàn)長江文化的線性廊道與空間載體。同時(shí)，長江詩路本身即是一條旅游通道和線路，串聯(lián)長江沿線最重要的旅游景區(qū)和旅游城市，是長江國際黃金旅游帶的核心組成部分。因而，長江詩路是流動(dòng)的“詩和遠(yuǎn)方”，是推進(jìn)文化和旅游深度融合的超級(jí)廊道，讓人們?cè)诼贸讨谐两接斡[長江的自然與人文之美，感悟蘊(yùn)含其中的詩情畫意。

滋養(yǎng)中華民族的精神源泉。精神家園是增強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)、促進(jìn)民族認(rèn)同的精神寄托。長江是中華民族的母親河，是中國各民族文化交流的情感紐帶，承載著中華民族共通的集體記憶與民族情感，為中華民族精神的成熟完善提供了博大的自然與人文空間。中國是一個(gè)詩的國度，由“詩教”所培育出來的詩性文化精神，早已成為中華民族的文化特征，不僅塑造出中國人對(duì)生活和藝術(shù)的審美準(zhǔn)則，而且建構(gòu)了中國人的哲學(xué)觀、人生觀和宇宙觀。在歷代長江詩歌禮贊中，長江的詩性人文內(nèi)涵逐漸成為中華文化的一種審美符號(hào)和精神寄托。長江詩路作為長江詩性文化的外在線性表達(dá)，展現(xiàn)出一幅立體飽滿的人文精神畫卷，那些對(duì)真善美的追求、對(duì)大好河山的熱愛、對(duì)家國英雄的贊美，是滋養(yǎng)中國人精神世界的源頭活水，也是塑造中華民族精神家園的符號(hào)象征。

打造長江詩路的實(shí)施路徑

2022年，長江國家文化公園建設(shè)正式啟動(dòng)。打造長江詩路，是在建好用好長江國家文化公園的戰(zhàn)略背景下，深入發(fā)掘長江文化的時(shí)代價(jià)值、推進(jìn)文化和旅游深度融合、建設(shè)長江國際黃金旅游帶的重要實(shí)施路徑。應(yīng)重視長江詩路打造，高位規(guī)劃、精心謀劃，再現(xiàn)一幅萬里長江的詩意畫卷。

高位規(guī)劃，做好長江詩路頂層設(shè)計(jì)。以建好用好長江國家文化公園、打造長江國際黃金旅游帶為契機(jī)，做好長江詩路的頂層設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略規(guī)劃，制訂長江詩路建設(shè)方案，將打造長江詩路納入國家重大文化工程。對(duì)長江詩性文化精神開展深入研究，系統(tǒng)整理與長江詩路有關(guān)的歷代詩人及其作品，梳理長江詩路的主要線路與重要空間節(jié)點(diǎn)，充分挖掘長江詩路的時(shí)代價(jià)值，規(guī)劃一系列主題性的長江詩路旅游線路，確立一批具有標(biāo)志性的長江詩路重點(diǎn)項(xiàng)目、景區(qū)與城市旅游目的地。同時(shí)，出臺(tái)關(guān)于打造長江詩路的指導(dǎo)文件，推行長江詩詞文化遺存挖掘保護(hù)工程、長江詩詞文化主題展示工程、長江詩意主題文藝精品創(chuàng)作工程、長江詩路文化交流互鑒工程等，統(tǒng)籌謀劃布局跨區(qū)域的長江詩路文化帶建設(shè)。

串珠成鏈，形成長江詩歌文旅線路。以長江詩路為紐帶，將散落于長江流域各地的詩性文化特定地點(diǎn)進(jìn)行主題化串聯(lián)，打造一系列以詩人、作品、地域等為主題的長江詩路文旅線路，形成完整連貫的長江詩性文化體驗(yàn)。在文化和旅游部“讀李白、游神州”“讀蘇軾、游神州”等線路基礎(chǔ)上，根據(jù)古代詩人的創(chuàng)作行旅足跡，進(jìn)一步細(xì)化跟著李白、杜甫、白居易、劉禹錫、蘇軾、陸游等詩人的名篇佳作游長江的主題線路?；陂L江名勝地理空間分布，打造特定主題詩路，如長江三峽詩路，“江南名樓”——黃鶴樓、岳陽樓、滕王閣詩路等。挖掘城市詩詞文化，打造成都“二十里中香不斷，青羊?qū)m到浣花溪”詩路，武漢黃鶴樓、漢陽樹、鸚鵡洲詩路等城市詩路。

情景交融，再現(xiàn)長江詩性空間意境。長江詩性文化積淀造就無數(shù)的風(fēng)景名勝，形成情景交融的詩性文化空間，塑造出長江景觀與詩意交融的美學(xué)意境。長江詩路正是由這樣一處處承載詩性文化景觀的特定空間地點(diǎn)所組成。情景交融是中國古典詩詞最具代表性的審美特質(zhì)，是審美主體的內(nèi)心情感與作為客體的景物相互融合形成的獨(dú)特的審美世界。在文旅融合中打造長江詩路，要注重激活這些詩性文化空間，將長江詩詞意境融入空間場(chǎng)景。例如蘇軾《念奴嬌·赤壁懷古》中的黃州東坡赤壁，是“驚濤拍岸，卷起千堆雪”的視覺沖擊，也是“遙想公瑾當(dāng)年”的三國歷史時(shí)空，更是“人生如夢(mèng)”的精神境界。如何在今天的東坡赤壁展現(xiàn)這三重詩境？即要充分采用現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)手法，創(chuàng)新運(yùn)用虛實(shí)結(jié)合的情境再現(xiàn)、光影藝術(shù)、裝置藝術(shù)、戲劇表演等表現(xiàn)形式，將東坡赤壁所蘊(yùn)含的詩性文化與審美內(nèi)涵進(jìn)行激活、再造與重現(xiàn)，依托實(shí)地、實(shí)景為游客重現(xiàn)一個(gè)藝術(shù)化的長江詩性空間意境。

融入生活，創(chuàng)新長江詩詞文創(chuàng)產(chǎn)品。打造長江詩路，要注重長江詩性文化對(duì)日常生活的滲入性，融入現(xiàn)代時(shí)尚的潮流表達(dá)，推出符合現(xiàn)代人生活與審美需求的詩詞文創(chuàng)潮流產(chǎn)品。將詩詞元素應(yīng)用到日常生活的衣、食、住、行等各方面，生動(dòng)塑造貼近生活的屈原、李白、杜甫、白居易、蘇軾等詩人形象IP，開發(fā)體現(xiàn)長江詩詞名句和著名景觀的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓古代詩人融入現(xiàn)代生活，讓詩詞名句鮮活起來，推進(jìn)長江詩性文化的時(shí)尚創(chuàng)意表達(dá)。打造具有濃厚文化生活氣息的長江詩路文旅產(chǎn)品體系，深挖長江詩路沿線區(qū)域文化底蘊(yùn)，將長江詩詞與文化創(chuàng)意、時(shí)尚潮流、“國潮”元素等相結(jié)合，增強(qiáng)對(duì)長江詩性文化的趣味表達(dá)。例如，湖北黃州打造以東坡文化為主題的美食旗艦店，開發(fā)特色美食；在東坡文創(chuàng)空間推出中秋詩會(huì)、東坡密盒、宋服穿越等創(chuàng)意體驗(yàn)，上演東坡文化小劇，讓游客在場(chǎng)景體驗(yàn)中感悟詩人蘇軾和詩意黃州的文化魅力。此外，探索長江詩路旅游的新玩法，創(chuàng)新打造兼具娛樂性、趣味性、沉浸式、交互式的文旅項(xiàng)目，深化長江詩性文化體驗(yàn)，讓長江詩路在“潮”起來的過程中，推進(jìn)長江文化現(xiàn)代價(jià)值創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，滋養(yǎng)中華民族的精神家園。

[作者單位：武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院；湖北省藝術(shù)研究院。本文系國家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目“長江國家文化公園文旅融合機(jī)制創(chuàng)新研究”（23BH153）、湖北省長江文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)研究重點(diǎn)課題的階段性成果]

打造長江文化超級(jí)IP，推動(dòng)文旅事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

馮銳 周鈺棡

中共二十屆三中全會(huì)提出，“健全文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機(jī)制，推動(dòng)文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”。長江是世界級(jí)流域文化板塊，長江文化蘊(yùn)藏著中華民族的文明基因，是內(nèi)涵豐富、特征鮮明的文化礦藏。長江文化帶應(yīng)立足本地文化特色、資源稟賦與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，協(xié)同打造長江文化超級(jí)IP，使其成為長江文化國際傳播的重要載體和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文旅事業(yè)提檔升級(jí)、深度融合的重要實(shí)踐途徑。

長江文化超級(jí)IP的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)

IP（Intelligence Property）直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，一般理解為“終端性文化產(chǎn)業(yè)資源和人格化的文化品牌符號(hào)”，是目前全球文化生產(chǎn)的基本單位和文化產(chǎn)品的核心形態(tài)。“超級(jí)IP”是IP發(fā)展新階段的產(chǎn)物，擁有豐富的內(nèi)容矩陣和龐大的產(chǎn)業(yè)體量，是國家代表性文化符號(hào)，具有跨門類的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)屬性，同時(shí)執(zhí)行形塑價(jià)值觀念、凝聚文化共同體的事實(shí)功能?，F(xiàn)今超級(jí)IP已成為國家文化軟實(shí)力的重要指標(biāo)，我國自主培育的“西游”“三體”“英雄聯(lián)盟”等本土超級(jí)IP均已實(shí)現(xiàn)百億級(jí)產(chǎn)業(yè)營收，并成功出海，成為中華文化的閃亮名片。

聯(lián)合國世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織提出IP是一種內(nèi)生性發(fā)展工具，能夠創(chuàng)造性推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。打造長江文化超級(jí)IP將為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大的創(chuàng)新動(dòng)力：第一，生動(dòng)塑造文化品牌，長江文化超級(jí)IP是對(duì)長江流域代表性文化資源的形象化提煉和人格化塑造，較之一般品牌形象更生動(dòng)立體，是“活起來”的品牌。第二，廣泛連接用戶社群，超級(jí)IP具有跨媒介、跨平臺(tái)的特性，能將多個(gè)IP融合為互動(dòng)互通的復(fù)合式內(nèi)容矩陣，使小規(guī)模、固定圈層的用戶群體匯聚成大規(guī)模、破圈層的文化共同體，從而指數(shù)級(jí)擴(kuò)大長江文化的傳播范圍。第三，提升文旅消費(fèi)品質(zhì)，超級(jí)IP具有鮮明的精神特質(zhì)和情感連接屬性，受眾與IP的互聯(lián)互動(dòng)將成為未來優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的關(guān)鍵性特征，能進(jìn)一步強(qiáng)化文旅消費(fèi)中的情感認(rèn)同和峰值體驗(yàn)。第四，拓展跨域產(chǎn)業(yè)連通，超級(jí)IP具備跨門類、跨區(qū)域的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)屬性，能夠激活文旅產(chǎn)業(yè)與長江研學(xué)、長江航運(yùn)、文創(chuàng)品制造、文化裝備生產(chǎn)、文化信息服務(wù)、城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)等相關(guān)領(lǐng)域的連通聯(lián)動(dòng)，從而帶動(dòng)長江經(jīng)濟(jì)帶教育業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)等協(xié)同發(fā)展。

長江文化帶IP建設(shè)現(xiàn)狀

長江流域深厚的歷史底蘊(yùn)、豐厚的文化資源、雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、濃厚的創(chuàng)新氛圍是打造長江文化超級(jí)IP的堅(jiān)實(shí)底蘊(yùn)，新形勢(shì)下《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》《長江文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)規(guī)劃》《長江國家文化公園建設(shè)保護(hù)實(shí)施方案》等一系列重大文化戰(zhàn)略和政策相繼出臺(tái)，為長江流域文旅事業(yè)發(fā)展提供了歷史契機(jī)與科學(xué)指引。近年來，長江流域各地區(qū)培育了許多影視IP、文創(chuàng)IP、旅游目的地IP等，點(diǎn)亮了依托IP保護(hù)長江文化資源、傳播長江文化品牌的技術(shù)路徑，IP的價(jià)值轉(zhuǎn)化已見成效，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)躍升，但同時(shí)也存在不少問題。

打造超級(jí)IP的主體意識(shí)有待加強(qiáng)。一是對(duì)IP的文化和產(chǎn)業(yè)價(jià)值缺少科學(xué)認(rèn)識(shí)。長江國家文化公園建設(shè)、長江文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)等相關(guān)規(guī)劃工作較為充分，但部分地區(qū)尚未形成構(gòu)建文旅新業(yè)態(tài)的整體思路和清晰布局，牽頭打造超級(jí)IP的意愿不強(qiáng)，引導(dǎo)、管理、使用IP的能力不足。二是對(duì)中國式IP的科學(xué)研發(fā)有待加強(qiáng)。文化市場(chǎng)主體尚未擺脫西方國家IP研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的“理論混沌”，仍遵循遍地撒網(wǎng)、廣種薄收的“概率游戲”，培育效果不佳。三是缺乏價(jià)值引領(lǐng)，IP產(chǎn)品盲目商業(yè)化與異化風(fēng)險(xiǎn)仍需引起重視。

建設(shè)超級(jí)IP的資源配置有待優(yōu)化。一方面，存量資源轉(zhuǎn)化不足。從優(yōu)質(zhì)文化資源到高價(jià)值文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化鏈路尚待完善。區(qū)域之間的資源利用和產(chǎn)業(yè)分布尚需合理規(guī)制，跨行業(yè)跨區(qū)域資源流動(dòng)不暢，部分中小城市和區(qū)縣一級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)過度依賴中心城市的吸附效應(yīng)，IP產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)能力較弱。另一方面，已有的文化旅游IP產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、生命周期短，缺乏鮮明的長江文化意蘊(yùn)和在地文化特色。一些地方將IP開發(fā)業(yè)務(wù)簡(jiǎn)單外包，重?cái)?shù)量輕質(zhì)量，長期主義的精品意識(shí)缺失，造成資源浪擲，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐的IP難以成長為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生力量。

超級(jí)IP的傳播效能有待提升。一是傳播策略有待升級(jí)。“貼標(biāo)簽”式的傳播比較普遍，IP融入特定場(chǎng)景的能力較弱，傳播方式缺乏亮點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)，傳播過程的技術(shù)賦能有待深化。二是傳播體系有待完善?，F(xiàn)有傳播渠道處于相對(duì)粗放的發(fā)展階段，省際和省內(nèi)城市間的宣介主體缺乏溝通，傳播實(shí)踐中各自為政，“蹭IP、搶IP”問題尚待合理規(guī)制，多方共塑文化品牌的意識(shí)不強(qiáng)，多主體多渠道傳播尚未形成合力。三是文化服務(wù)功能有待強(qiáng)化。用戶與IP產(chǎn)品的接觸途徑較為單一，對(duì)接用戶需求的能力有待提高，IP的實(shí)用性有待進(jìn)一步開發(fā)。

打造長江文化超級(jí)IP的對(duì)策建議

在已有經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，站在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局的高度，以打造中國式超級(jí)IP為方法，守好用好長江文化資源，傳廣傳深長江文化品牌，做優(yōu)做強(qiáng)長江文化帶文旅產(chǎn)業(yè)，需要在以下方面持續(xù)施力。

強(qiáng)化引導(dǎo)力，實(shí)現(xiàn)多元主體聚能。一是強(qiáng)化組織主體的領(lǐng)導(dǎo)力。應(yīng)充分發(fā)揮政府在構(gòu)建文旅事業(yè)發(fā)展新格局中的關(guān)鍵性作用，突出價(jià)值引領(lǐng)、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)監(jiān)管功能，貫徹落實(shí)保護(hù)傳承弘揚(yáng)長江文化的重要指示精神，確保長江文化的精神內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值成為超級(jí)IP的價(jià)值主線。二是激發(fā)市場(chǎng)主體活力，建立健全推動(dòng)市場(chǎng)主體發(fā)展的體制機(jī)制，引導(dǎo)各地文旅企業(yè)快速成長，練就打造超級(jí)IP的綜合實(shí)力。三是激活關(guān)聯(lián)主體的創(chuàng)造力，采取激勵(lì)舉措，調(diào)動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)、民間組織、市民和游客等多主體創(chuàng)建和關(guān)注超級(jí)IP的積極性。

強(qiáng)化運(yùn)籌力，構(gòu)建跨域產(chǎn)業(yè)協(xié)同。一是因地制宜，立足各地資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及市場(chǎng)環(huán)境，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)要素差異化布局與互補(bǔ)性流動(dòng)，打造“超級(jí)IP+”產(chǎn)業(yè)形態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，推進(jìn)區(qū)域合作。二是堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，為非公有資本進(jìn)入文旅產(chǎn)業(yè)提供支持，發(fā)揮外資文旅企業(yè)和成熟項(xiàng)目的“陪練”作用，構(gòu)建成熟健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以超級(jí)IP的文化加成提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品附加值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、增效、升級(jí)。三是強(qiáng)化制度供給，完善市場(chǎng)調(diào)控手段，研究繪制產(chǎn)業(yè)鏈全景圖，建立市場(chǎng)收益模型，著力提升新質(zhì)生產(chǎn)力在超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局的比重。制定出臺(tái)支持長江文化超級(jí)IP研發(fā)、培育、運(yùn)營、增值、擴(kuò)鏈的一攬子政策。

強(qiáng)化研發(fā)力，建強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍。一是提高站位，從服務(wù)全局的角度，以高質(zhì)量的研究成果指導(dǎo)超級(jí)IP的整體設(shè)計(jì)，以科學(xué)研發(fā)提升超級(jí)IP價(jià)值，推進(jìn)成果轉(zhuǎn)化，推動(dòng)中國式超級(jí)IP研發(fā)的自主知識(shí)體系建設(shè)。二是強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，著力提升從業(yè)人員的技術(shù)水平、創(chuàng)新能力和專業(yè)素養(yǎng)，適時(shí)推出IP研發(fā)、培育、運(yùn)營專門人才的引進(jìn)、評(píng)價(jià)、管理制度，突出“高精尖缺”導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題導(dǎo)向，完善高層次人才激勵(lì)機(jī)制，加大對(duì)高水平科研成果轉(zhuǎn)化的獎(jiǎng)勵(lì)力度。三是搭建平臺(tái)，探索政策引導(dǎo)、項(xiàng)目主導(dǎo)下的政企、校企合作，開設(shè)文化IP專業(yè)研究機(jī)構(gòu)和人才培養(yǎng)平臺(tái)，健全專業(yè)人才鏈。

強(qiáng)化故事力，提升IP產(chǎn)品質(zhì)量。好故事是IP的靈魂，是核心產(chǎn)品力。一是要提升“講故事”的能力，用故事賡續(xù)文化基因，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，將中華文化之“道”、中國發(fā)展之“道”貫通于超級(jí)IP的內(nèi)容生產(chǎn)中，從長江流域的文化遺產(chǎn)、社會(huì)實(shí)踐、現(xiàn)實(shí)生活中不斷發(fā)掘故事要素，創(chuàng)新講述方式。二是要提高故事產(chǎn)能，推進(jìn)長江文化大數(shù)據(jù)母庫建設(shè)，推動(dòng)長江文化基因庫、長江文化資源數(shù)據(jù)庫、長江故事數(shù)據(jù)庫上線，開放數(shù)據(jù)資源的商業(yè)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)文化區(qū)塊鏈對(duì)故事資源的價(jià)值保護(hù)與交易保障。三是要?jiǎng)?chuàng)新故事應(yīng)用，增強(qiáng)對(duì)文化資源的故事化開發(fā)，推動(dòng)故事要素融入文旅消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)，以故事認(rèn)同實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。

強(qiáng)化傳播力，促進(jìn)國際文化交流。更好地傳播長江文化超級(jí)IP，需要兼顧地方性與全球性、標(biāo)識(shí)性與實(shí)用性，使IP既能融入地方，賦能美好生活，又能走向世界，凝聚文化認(rèn)同。一是提升IP的曝光率和表現(xiàn)力，充分發(fā)揮數(shù)字化、影像化、模型化、交互化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，豐富視覺標(biāo)識(shí)，推動(dòng)IP形象融入中華文化標(biāo)識(shí)體系。二是構(gòu)建傳播矩陣，以品牌意識(shí)為主導(dǎo)，貫徹“長江文化IP家族化”理念，依托在場(chǎng)媒介、數(shù)字媒介、實(shí)物媒介，推動(dòng)全方位、多模態(tài)、國際化的傳播體系建設(shè)。三是以IP為樞紐建設(shè)公共文化服務(wù)體系，引導(dǎo)跨地區(qū)產(chǎn)業(yè)協(xié)作，建設(shè)融合社交、出行、支付等功能的一站式服務(wù)端口，擴(kuò)展IP的實(shí)用功能，在文化傳播中惠及人民群眾。

[作者單位：長江文化研究院大數(shù)據(jù)研究中心。本文系長江文化研究院2024年江蘇省重點(diǎn)智庫課題“長江文化遺產(chǎn)的數(shù)字人文新景觀創(chuàng)建研究”（CJY202408）、江蘇省社科基金項(xiàng)目“江蘇紅色文化短視頻生產(chǎn)及在青年群體中的傳播效果研究”（22XWB005）、揚(yáng)州大學(xué)長江文化研究院年度開放課題“作為電影超級(jí)IP的長江文化標(biāo)識(shí)建設(shè)研究”（CJ202411）研究成果]