去年第四季度以來，短視頻領(lǐng)域的李子柒現(xiàn)象，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。盡管自2016年開始，短視頻、直播等行業(yè)的相關(guān)話題就引起了人們的熱烈討論，然而當(dāng)這一領(lǐng)域的中國(guó)實(shí)踐走到今天，李子柒等優(yōu)秀短視頻原創(chuàng)內(nèi)容不僅開始具有公共文化功能，而且還實(shí)現(xiàn)了“走出去”，在海外同樣引發(fā)了相當(dāng)?shù)脑掝}效應(yīng)。而且，這一切都是在民間的、市場(chǎng)化環(huán)境下“不經(jīng)意”間完成的，這就使我們不得不重新梳理和審視李子柒現(xiàn)象的生成邏輯，及其背后以短視頻、直播等行業(yè)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。

我們今天意義上的短視頻最早誕生于2013年，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物。正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使通過智能手機(jī)來拍攝、剪輯和傳輸短視頻內(nèi)容成為可能，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是短視頻、直播等新興文娛形態(tài)能夠“火”起來的充分條件。而這背后，則是4G網(wǎng)絡(luò)、智能終端等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各項(xiàng)有機(jī)組成部分，在短短幾年的時(shí)間里，就在全國(guó)范圍拉開了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的大時(shí)代幕布。從2013年到當(dāng)下，我國(guó)的短視頻行業(yè)也在無聲無息間實(shí)現(xiàn)了爆炸式發(fā)展。與李子柒后期風(fēng)格類似的《日食記》等優(yōu)秀短視頻，在2013年就已開始上線；2015年11月李子柒也通過推出《蘭州牛肉面》，開始了自導(dǎo)自拍古風(fēng)美食短視頻的摸索歷程。“李子柒們”在那一階段完成了近年來持續(xù)井噴的準(zhǔn)備和鋪墊。尤其在2016年，李子柒等眾多短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者，在微博依靠話題打榜體系，用戶數(shù)和活躍度的增長(zhǎng)接連遠(yuǎn)超預(yù)期，在微博市值超過推特的關(guān)鍵階段，依靠微博當(dāng)年在短視頻等領(lǐng)域推出的扶持內(nèi)容原創(chuàng)者計(jì)劃，迅速脫穎而出。

不僅如此，當(dāng)下以李子柒、李佳琦等為代表的新一代網(wǎng)紅，已從2009年微博誕生初期的公共話題領(lǐng)域，逐漸轉(zhuǎn)化到審美風(fēng)尚領(lǐng)域，他們的演藝平臺(tái)也從微博一步步轉(zhuǎn)換到以抖音、小紅書等為代表的在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日漸成熟后出現(xiàn)的新興文娛應(yīng)用。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，高速、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)和智能終端實(shí)現(xiàn)普及，海量網(wǎng)友通過觀看李子柒的生產(chǎn)勞作和美食烹調(diào)視頻，以及彈幕等多層次的互動(dòng)方式，很容易產(chǎn)生自己仿佛也在使用、也在體驗(yàn)的真切代入感。這種觀看的結(jié)果也不局限于產(chǎn)生直接的、具體的消費(fèi)行為，而更多的是與“李子柒們”共享集體性的感性經(jīng)驗(yàn)。因?yàn)?ldquo;李子柒們”所傳遞的感性經(jīng)驗(yàn)的種種細(xì)節(jié)，會(huì)以隨機(jī)的方式觸動(dòng)廣大網(wǎng)友的特定審美體驗(yàn)、情感結(jié)構(gòu)和社會(huì)心理，產(chǎn)生集體共情，以此對(duì)差異巨大、內(nèi)部也呈現(xiàn)多重復(fù)雜特質(zhì)的海量網(wǎng)民群體形成有效的感性動(dòng)員方式。不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)紅，李子柒、李佳琦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)紅與受眾、粉絲建立起更為隨機(jī)、更為平等并且可以高頻互動(dòng)的傳播、消費(fèi)體系，并將日常生活經(jīng)驗(yàn)重新組織和凝結(jié)，形成了建立在特定審美體驗(yàn)、情感結(jié)構(gòu)和社會(huì)心理上，且能覆蓋不同圈層、跨越廣闊地域的當(dāng)代感性共同體。這一各項(xiàng)特征都有待持續(xù)深入挖掘的當(dāng)代感性共同體，無論規(guī)模、體量，還是滲透力、影響力，都在直接影響著當(dāng)代社會(huì)的審美體驗(yàn)、情感結(jié)構(gòu)和社會(huì)心理，正如短視頻、直播等行業(yè)在疫情期間的積極表現(xiàn)，已經(jīng)事實(shí)性地內(nèi)化到當(dāng)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)乃至當(dāng)代社會(huì)的肌理之中，并在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中，發(fā)揮著不遜于主流媒介的不可或缺的正面推動(dòng)作用。

2018年，我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)467.1億元，短視頻用戶規(guī)模為6.48億，網(wǎng)民使用占比高達(dá)78.2%，短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)占用戶總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11.4%，更是已經(jīng)成為使用時(shí)長(zhǎng)僅次于即時(shí)通訊的第二大移動(dòng)應(yīng)用。在過去的三四年里，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域的快速迭代特征，即便是在短視頻、直播等行業(yè)的內(nèi)部，從資本運(yùn)營(yíng)到內(nèi)容生產(chǎn)也都正在發(fā)生著多維度、多層次的轉(zhuǎn)型升級(jí)。我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛的發(fā)展步伐，也使短視頻、直播等行業(yè)的實(shí)踐，不僅走在了全世界的前列，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了既往媒介的經(jīng)驗(yàn)預(yù)期。一方面，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的短視頻、直播等行業(yè)的中國(guó)實(shí)踐，大幅度地改寫了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代由發(fā)達(dá)國(guó)家在信息技術(shù)、商業(yè)模式等方面率先發(fā)力并取得商業(yè)成功，中國(guó)再模仿、復(fù)制的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展格局；另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)攜帶著既往所有媒介形態(tài)都不具備的極致的媒介杠桿效應(yīng)，短視頻、直播等行業(yè)的中國(guó)實(shí)踐，也釋放出了世界上所有發(fā)達(dá)國(guó)家都尚未有效觸及的文化效應(yīng)和文化經(jīng)驗(yàn)。2018年，李子柒在國(guó)內(nèi)走紅后，其優(yōu)秀的原創(chuàng)短視頻在海外運(yùn)營(yíng)僅僅三個(gè)月就獲得了優(yōu)兔網(wǎng)（YouTube）銀牌獎(jiǎng)，剛剛“走出去”就獲得這樣的殊榮，則是最好的例證。

因此，今天面對(duì)可以輻射國(guó)內(nèi)不同圈層和可以橫跨不同國(guó)家的李子柒現(xiàn)象，我們就不能再簡(jiǎn)單地、先入為主地套用上一歷史周期和傳統(tǒng)媒介形態(tài)的文化經(jīng)驗(yàn)。在這個(gè)意義上，李子柒現(xiàn)象的產(chǎn)生就絕非偶然，其意義也不僅限定在國(guó)內(nèi)的范疇。截至2019年，已在海外開展短視頻、直播等業(yè)務(wù)的我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有50余家，遍布?xì)W洲、亞洲、美洲、非洲、大洋洲的45個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷成熟、互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸收窄、可持續(xù)增量空間有限的情況下，我國(guó)的短視頻、直播等行業(yè)，正將以李子柒現(xiàn)象為代表的包括短視頻制作、網(wǎng)紅養(yǎng)成、直播運(yùn)營(yíng)等成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到海外。目前，短視頻、直播等行業(yè)不僅已經(jīng)成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“出海”的主力，在推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”、傳播中國(guó)國(guó)家形象、提升我國(guó)文化軟實(shí)力等方面，也正在發(fā)揮著不可替代的潛在輻射作用。

新世紀(jì)以來，傳統(tǒng)媒介形態(tài)下文藝門類的創(chuàng)作、傳播、接受等都江河日下，而短視頻、直播等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新興文娛形態(tài)的爆炸式發(fā)展，在極大地?cái)U(kuò)充、拓展著我國(guó)文化事業(yè)的版圖，李子柒現(xiàn)象也鮮活地印證著我國(guó)當(dāng)代社會(huì)多樣性、多元化的發(fā)展趨勢(shì)和方向。隨著農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，農(nóng)村網(wǎng)民持續(xù)增加，他們?cè)谛乱惠喅擎?zhèn)化進(jìn)程中，開始成為短視頻、直播等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新興文娛形態(tài)的新增量，李子柒現(xiàn)象無疑對(duì)我國(guó)文化內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、接受等機(jī)制提出了新的挑戰(zhàn)。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒介杠桿效應(yīng)一步步將我國(guó)廣闊的縣市和農(nóng)村地區(qū)的居民、農(nóng)民，拉上主流文化視域內(nèi)的各個(gè)舞臺(tái)之后，我們必須直面這一整個(gè)人類歷史上都未曾處理過的文化經(jīng)驗(yàn)。這種文化經(jīng)驗(yàn)的不斷“下沉”，對(duì)于短視頻、直播等行業(yè)的相關(guān)內(nèi)容型平臺(tái)企業(yè)來說，都將是長(zhǎng)期面臨的巨大的文化挑戰(zhàn)。短視頻、直播等行業(yè)也必須在三四線城市“包圍”一二線城市、通俗文藝“包圍”精英文藝的基礎(chǔ)上，不斷調(diào)整自身的題材、類型結(jié)構(gòu)，推出更多以李子柒現(xiàn)象為代表的優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)品，進(jìn)一步突破城鄉(xiāng)二元格局，走進(jìn)我國(guó)文化經(jīng)驗(yàn)的腹地，探索新時(shí)代的文化縱深。

短視頻還在不斷迸發(fā)出驚人的活力，其在創(chuàng)作模式、內(nèi)容特性、消費(fèi)場(chǎng)景等諸多方面，與直播相比都有很大的差異，更加碎片化、隨機(jī)化、興趣化。緊貼受眾需求，積極求新求變，一直是我國(guó)短視頻領(lǐng)域的基本特點(diǎn)。由于政策標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范、市場(chǎng)環(huán)境等多維度的變化，從2016年開始的全行業(yè)爆炸式發(fā)展過程中所潛藏、累積的結(jié)構(gòu)性問題，在近年來也開始逐漸顯現(xiàn)，短視頻、直播等行業(yè)都已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)整的周期。自2018年以來該行業(yè)就在積極尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，力圖突破原有的單一商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容提質(zhì)、服務(wù)迭代，并向娛樂、體育、教育、文化等產(chǎn)業(yè)鏈縱深全面拓展，而在這背后，正是我國(guó)短視頻、直播等行業(yè)不斷主流化的一個(gè)縮影。近年來，建標(biāo)準(zhǔn)、推聯(lián)動(dòng)，加大全行業(yè)自律力度，已經(jīng)成為全行業(yè)的共識(shí)。經(jīng)過深層次的盤整，我國(guó)短視頻、直播等行業(yè)為迎接主流化的方方面面的考驗(yàn)，也做好了充足的準(zhǔn)備。如果能夠通過建立平衡多方利益的制度性規(guī)范，進(jìn)一步捋順產(chǎn)業(yè)鏈，豐富題材結(jié)構(gòu)，完善類型供給，深入我國(guó)當(dāng)代通俗類型文藝實(shí)踐的肌理，那么不僅更多李子柒式的優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)品指日可待，當(dāng)代的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)故事，也勢(shì)必將更好地走向世界舞臺(tái)。

總之，具有參與式文化、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)特征的短視頻、直播等行業(yè)將更加主流化，也勢(shì)必面臨更多挑戰(zhàn)。我們要在加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)，保持開放、包容的態(tài)度。在“十四五”以及更遠(yuǎn)的未來，以5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在帶來科技硬實(shí)力巨大提升的同時(shí)，我們也應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到，文化建設(shè)并不會(huì)因此一蹴而就。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興文娛形態(tài)，都將和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的其他行業(yè)一樣，進(jìn)入到長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)之后的平穩(wěn)發(fā)展周期。這就意味著文娛行業(yè)所有類型的內(nèi)容型平臺(tái)，在下一歷史周期都必須完成自身商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從依靠外部增量急速拉開的發(fā)展階段，進(jìn)入到充分消化內(nèi)部存量、精耕細(xì)作的發(fā)展階段。這同時(shí)也意味著內(nèi)容型平臺(tái)企業(yè)，要更主動(dòng)地參與到以著作權(quán)法修改等為代表的相關(guān)領(lǐng)域的法律法規(guī)實(shí)踐中去，如在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，要充分保障創(chuàng)作者的合法權(quán)益，使他們能夠在承擔(dān)自身經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，不必?fù)?dān)心其排位、圈層方面的上升路徑被內(nèi)容型平臺(tái)企業(yè)和頭部短視頻創(chuàng)作者所盤剝和擠壓，可以孵化出更多李子柒式的優(yōu)秀短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。

我們也十分期待網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在完成調(diào)整、鞏固和提高的全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之后，對(duì)內(nèi)進(jìn)一步深入到普通百姓的日常生活，對(duì)外繼續(xù)為推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”添磚加瓦。在外部環(huán)境復(fù)雜多變的現(xiàn)實(shí)之下，我國(guó)的短視頻、直播等行業(yè)在新一輪的歷史周期內(nèi)期待得到更好的發(fā)展，以短視頻、直播等為代表的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，將推動(dòng)我國(guó)的媒介融合向縱深發(fā)展，進(jìn)而增強(qiáng)我國(guó)的文化競(jìng)爭(zhēng)力、文化感召力，這具有著繼往開來的文化戰(zhàn)略價(jià)值，同時(shí)，對(duì)于世界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的總體發(fā)展和即將到來的5G時(shí)代而言，也同樣具有普遍性的示范意義。

（作者單位：中國(guó)藝術(shù)研究院馬克思主義文藝?yán)碚撗芯克?；山東大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)青島研究院）