隨著新媒體的日益壯大，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體遭遇重大挑戰(zhàn)。中共十八大以來，以習近平同志為核心的中共中央高度重視媒體融合發(fā)展，先后印發(fā)了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》等。2019年，十九屆中共中央政治局以“全媒體時代和媒體融合發(fā)展”為主題進行集體學習。2024年7月，中共二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》指出，“構建適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革”。媒體融合發(fā)展已成為國家戰(zhàn)略。

隨著移動網(wǎng)絡的發(fā)展和智能終端的普及，新興媒體以碎片化的信息傳播方式及去中心化的個性內(nèi)容選擇，吸引越來越多的受眾通過新媒體獲取信息和收看視頻節(jié)目。傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的“動態(tài)畫面?zhèn)鞑?rdquo;優(yōu)勢已全部被新媒體繼承，而其被動接收信息、制播流程冗長、收看時間和設備受限等不足卻被新媒體拋棄。如何擁抱“大智移云”的新型互聯(lián)網(wǎng)時代，積極革新轉型，實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，是傳統(tǒng)廣播電視主流新聞媒體當前亟待破解的難題。

新時代下傳統(tǒng)廣播電視主流媒體的優(yōu)勢

官方背景優(yōu)勢。我國的廣播電視主流新聞媒體擁有官方支持，作為“黨的喉舌”和重要的宣傳思想陣地，具有不可撼動的公信力優(yōu)勢。據(jù)《小康》雜志社聯(lián)合國家信息中心發(fā)布的“2021中國現(xiàn)代信用發(fā)展指數(shù)”顯示，作為傳統(tǒng)媒體的報紙、廣播、雜志、電視牢牢占據(jù)公眾心目中公信力最強的媒體類型位置，與2020年、2019年的調(diào)查結果基本一致；新媒體中，微博排名最高，但其排名在傳統(tǒng)媒體之后，處在第五位；排名第六至第九的依次是戶外廣告媒體、網(wǎng)絡自媒體、手機報、微信。

專業(yè)內(nèi)容制作人才與體制機制保障優(yōu)勢。更加專業(yè)化的內(nèi)容制作人才是傳統(tǒng)廣播電視媒體的又一大優(yōu)勢，全國超30萬的廣播電視從業(yè)者中，大多數(shù)技術人員系統(tǒng)地接受了專業(yè)的廣播電視節(jié)目制作、新聞采編、設備技術等職業(yè)技能培訓。而且，傳統(tǒng)廣播電視媒體擁有大量的合作專家，專業(yè)化程度高。同時，傳統(tǒng)廣播電視媒體依托官方媒體的優(yōu)勢，能獲得重大事件的采訪和拍攝制作機會，且有大量的獨家轉播權等。

內(nèi)容素材庫及其版權優(yōu)勢。傳統(tǒng)廣播電視媒體經(jīng)過長期經(jīng)營，擁有海量的原創(chuàng)節(jié)目素材及其版權，其他非原創(chuàng)拍攝取得的節(jié)目素材也擁有合法的授權，這是新媒體所不可比擬的。

以中央廣播電視總臺（以下簡稱央視）為例，其依托國家電視臺的影響力、優(yōu)質內(nèi)容及知名欄目、大型活動策劃執(zhí)行能力以及強大的專業(yè)人才隊伍等優(yōu)勢，成功聚集了海量的觀眾群體。近年來，央視以“三微一端”為抓手，重點打造“央視新聞”、央視網(wǎng)和“央視影音”等系列品牌，構建了立體化傳播體系，強化線上線下跨屏互動。據(jù)統(tǒng)計，截至2016年2月，“央視新聞”微博、微信、微視頻及客戶端“三微一端”用戶達到2.3億。央視2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會傳播數(shù)據(jù)創(chuàng)新紀錄，截至2月10日，全媒體累計觸達142億人次，較去年增長29%；新媒體直播用戶規(guī)模達7.95億人，新媒體端直播收視次數(shù)16.89億次，比去年增長15.13%；“豎屏看春晚”直播播放量4.23億次，較去年提升48.14%，連續(xù)三年創(chuàng)新高。

新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)廣播電視媒體的挑戰(zhàn)

首先，在新媒體大發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體不再處于新聞信息來源的中心地位。隨著各類新技術的應用，受眾掌握了獲取信息的主動權，使得“去中心化”成為新媒體的首要優(yōu)勢。但新媒體大多是個體行為，缺乏系統(tǒng)的知識體系和制作保障，其節(jié)目質量無法與傳統(tǒng)廣播電視主流媒體相比。

其次，數(shù)字化、智能化終端設備為觀眾的信息獲取提供便利，其系統(tǒng)可以自動分析受眾的收看收聽習慣、內(nèi)容喜好、選擇時間等，從而向其主動推送內(nèi)容信息，但這樣的算法有時會成為“綁架者”，即有可能在短時間內(nèi)向受眾推送同類信息，導致受眾受到干擾或被暗示。

最后，新媒體因信息傳播快捷、公眾參與度高，深受社會大眾尤其是年輕群體的喜愛。但因其缺乏如傳統(tǒng)媒體審校流程的管控，也有可能帶來信息惡意傳播與互動內(nèi)容失實、失控的風險。

美國媒介研究學者保羅·萊文森曾說：“媒介可以合作，以求貼近前技術環(huán)境，從而存活下來，媒介進化似乎有匯聚的趨勢，合作的媒介各自履行延伸和復制的任務 。”媒體融合是伴隨社會發(fā)展自然而然形成的一種發(fā)展趨勢，也是傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展的必由之路。

創(chuàng)新復合型融合模式，拓展廣播電視主流新聞媒體做優(yōu)做強之路

做優(yōu)做強廣播電視主流新聞媒體，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，以思想認識新飛躍打開工作新局面，探索有利于破解傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層一線。要繼續(xù)推進技術創(chuàng)新、制播機制、人才體制改革，推動我國廣電新聞事業(yè)的全面繁榮和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，推動建設社會主義文化強國。筆者提出我國傳統(tǒng)廣播電視媒體的融合發(fā)展做優(yōu)做強之路——“廣電+新媒體+多重公關+算法管理”的復合型融合模式，即繼承傳統(tǒng)廣播電視媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新采用“多重公關”發(fā)揮引領作用，應用新技術推動傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合發(fā)展，重點對算法嚴格管控、循序完善。

善用算法，使其成為傳統(tǒng)廣播電視媒體做優(yōu)做強的利器

算法是新媒體時代的特殊產(chǎn)物，它是伴隨信息過濾技術的延續(xù)與發(fā)展，誕生的一種個性化信息推薦系統(tǒng)。如果算法單純由設備和系統(tǒng)按照計算機邏輯執(zhí)行，則屬于純商業(yè)行為；反之，如果算法被過度利用，則有可能導致受眾被“洗腦”，從而影響更大社會事件的走向和發(fā)展，這一點是特別值得警惕、尤應加以研究的。

在媒體融合發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)廣播電視主流新聞媒體一定要在網(wǎng)信主管部門的指導下，加強與主流新媒體平臺的交流與合作，深刻分析和預判算法可能帶來的負面影響，從技術和邏輯角度，對算法進行嚴密的管控和限制，從而更好地發(fā)揮廣播電視主流媒體公信力高、專業(yè)化強、內(nèi)容權威的傳統(tǒng)優(yōu)勢，使算法為我所用，成為與新媒體融合發(fā)展、做優(yōu)做強廣播電視主流媒體的法寶利器。

傳統(tǒng)廣播電視主流媒體優(yōu)勢在多重公關上的實施路徑

多重公關模式指的是，依托我國傳統(tǒng)廣播電視主流媒體優(yōu)勢，打造全覆蓋、立體化、線上線下互動的具有多重公關結構的融媒體發(fā)展模式。

強化大型活動的系統(tǒng)化構建。繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)廣播電視媒體在大型活動舉辦領域的優(yōu)勢，圍繞“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務，系統(tǒng)化且有針對性地策劃、打造一批致力于弘揚積極的價值觀、歌頌主旋律、引領新風尚的大型主流系列活動，通過融媒體多渠道展播，吸引最廣泛的社會共鳴與互動。

重點打造系列品牌節(jié)目?！渡嗉馍系闹袊贰吨袊娫~大會》等一系列優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類節(jié)目火爆熒屏，引發(fā)觀眾、媒體和社會層面的熱烈反響，成為備受矚目的文化潮流現(xiàn)象。各級廣播電視主流媒體應繼續(xù)堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，弘揚美學精神，并使之融入日常生活，充分利用自身在節(jié)目內(nèi)容策劃、制作與人才隊伍建設等方面的優(yōu)勢，深入挖掘創(chuàng)新，打造一批能夠激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新時代生命力的優(yōu)秀品牌節(jié)目，為弘揚中國文化、中華文明貢獻更大力量。

建立專家評論員智庫平臺。廣播電視主流新聞媒體要與各研究機構、高等院校、高端智庫建立戰(zhàn)略合作，選擇在新媒體領域有知名度、有影響力、有話語權的專家學者組建評論員智庫平臺；采用全媒體采編機制，將智庫專家的觀點、建議通過融媒體互動充分“發(fā)酵”，從而引導輿論走向正面和理性，匯聚和傳播正能量，激發(fā)全社會團結奮進的強大力量。

推動融媒體復合式傳播。在繼承過去融媒體發(fā)展試點的基礎上，借鑒國外同行的有益經(jīng)驗，整合打通各個媒體播出渠道，實現(xiàn)圖、文、音、視同步的高互動性的復合式節(jié)目播出方式；強力打造一支政治堅定、視野寬廣、技術精尖、知識全面的全媒體記者編輯團隊；尤其在直播環(huán)節(jié)，充分與人工智能技術結合，實現(xiàn)人、機與受眾的高度無間互動，增強節(jié)目的吸引力和感染力，從而掌控輿論導向力與話語權。

數(shù)字技術手段在媒體融合發(fā)展中的應用策略

廣播電視主流新聞媒體要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術優(yōu)勢，通過與搜索引擎、新媒體平臺、大數(shù)據(jù)平臺的合作，及時征集和捕捉社會關切熱點，經(jīng)過篩選后確定為節(jié)目選題，從而在話題內(nèi)容上與社會輿論同步甚至前移引領，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

面對當前日趨復雜多變的媒體融合發(fā)展環(huán)境，廣播電視主流新聞媒體要忠實履行黨的新聞輿論工作的職責使命，堅持以社會價值為主，制定嚴格的內(nèi)容審查和制播制度，加強和夯實網(wǎng)絡傳播秩序管理，牢牢掌控話語權，堅守社會主義媒體輿論陣地，不斷鞏固壯大主流思想輿論。著力記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代，培育社會主義核心價值觀、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以精品奉獻人民、用明德引領風尚。

（作者單位：中國財經(jīng)出版?zhèn)髅郊瘓F國有資產(chǎn)管理雜志社）