21世紀以來，國家有關(guān)部門相繼制定和頒布了《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與管理暫行辦法》《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》等政策法規(guī)，各省市也出臺了《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護條例》，推進非遺保護工作的法制化、規(guī)范化、民主化建設(shè)。

目前，我國已建立起相對完善的非遺保護傳承體系，且著力構(gòu)建國家、省、市、縣四級非遺名錄體系，已認定各級代表性項目10萬余項、各級代表性傳承人9萬多人。區(qū)域性非遺整體保護水平顯著提升，已設(shè)立23個國家級文化生態(tài)保護（實驗）區(qū)、205個省級文化生態(tài)保護區(qū)。做好聯(lián)合國教科文組織非遺名錄名冊項目的申報和履約工作，截至目前，共有42個項目列入其中，總量居世界第一。

2021年，文化和旅游部會同人力資源和社會保障部、國家鄉(xiāng)村振興局印發(fā)《關(guān)于持續(xù)推動非遺工坊建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興的通知》，截至2022年6月，支持各地設(shè)立非遺工坊2500余家，其中1400余家設(shè)立在脫貧縣，培養(yǎng)出包括“全國脫貧攻堅楷模”在內(nèi)的一批優(yōu)秀帶頭人；連續(xù)三年舉辦“非遺購物節(jié)”，打通非遺產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的“最后一公里”；制定《黃河流域非遺保護傳承工程建設(shè)方案》，推動黃河流域文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護；在有效保護前提下，推出一批非遺特色鮮明的主題旅游線路，推動非遺與文化旅游融合發(fā)展、與現(xiàn)代生活充分聯(lián)結(jié)。

直播推動各地非遺探索連接現(xiàn)代生活的新路徑

《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護規(guī)劃》提出加大非遺傳播普及力度，以適應媒體深度融合趨勢，拓展非遺傳播渠道，支持利用直播、短視頻等新媒介全面深入?yún)⑴c非遺傳播。諸多非遺傳承人主動把握了這一歷史契機，利用直播和短視頻的形式向公眾展示非遺技藝，促進了非遺項目在公眾特別是青少年群體中的普及。抖音公開數(shù)據(jù)顯示，“00后”愛看相聲、“80后”喜歡聽古箏，“90后”“70后”“60后”則對粵劇、豫劇、黃梅戲等非遺直播情有獨鐘。

目前，在國務(wù)院已公布的1557個國家級非遺項目中，抖音直播平臺上的相關(guān)視頻涵蓋率已達99.74%，相關(guān)視頻播放總數(shù)超3726億，獲贊總數(shù)超94億，瀕危非遺視頻播放量同比增長60%，每個省份的非遺內(nèi)容都在抖音得到了不同程度的傳播。

2012年以來，全國共開展非遺宣傳展示活動35萬余場次，各地觀眾得以走近非遺、體驗非遺、品味非遺、愛上非遺。為加大融媒體推介展示，持續(xù)構(gòu)建非遺現(xiàn)代傳播格局，每年文化和自然遺產(chǎn)日期間，各級有關(guān)部門都積極開展各項非遺展示系列活動。如2022年文化和自然遺產(chǎn)日期間，相關(guān)部門大力推動非遺線上傳播，連續(xù)三年舉辦“云游非遺·影像展”，在2022年共匯集2800余部非遺題材影片、紀錄片在線公益性展播。

直播、短視頻平臺創(chuàng)作功能較為簡便，創(chuàng)作者使用新媒介的門檻低，觀看交流便捷，使其成為以非遺為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的天然傳播場，特別是其表現(xiàn)形式多樣、視覺沖擊力突出的特點，可以在很短的時間內(nèi)就把非遺老手藝最美、最吸引人的一面展現(xiàn)出來。為助力更為優(yōu)質(zhì)的非遺內(nèi)容傳播，直播平臺也不斷加強對非遺內(nèi)容的扶持力度，諸多非遺傳承人及非遺工作者通過直播打賞等途徑獲得了多元化的收益。

中國演出行業(yè)協(xié)會、抖音直播聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播文藝生態(tài)報告》顯示，2022年，抖音直播發(fā)布傳統(tǒng)文化主播激勵計劃，目前已累計20725人申請。而根據(jù)抖音直播發(fā)起的“DOU有好戲”扶持計劃，未來一年至少幫助10個院團、1000名專業(yè)戲曲演員，為戲曲行業(yè)“打造新舞臺、帶去新收入、培養(yǎng)新觀眾”。豐富的網(wǎng)絡(luò)文藝直播滿足了不同用戶的精神文化需求，直播平臺希望持續(xù)服務(wù)文藝創(chuàng)作者積極參與、創(chuàng)新內(nèi)容，豐富直播品類，傳遞多元價值，為弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、豐富網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)提供有力的內(nèi)容支撐。

非遺保護傳承，重在連接現(xiàn)代生活、展現(xiàn)當代價值。非遺不是躺在櫥窗里的文物展品，也并非束之高閣的技藝絕活，而是可以促進增收致富的“金鑰匙”。當前，很多非遺傳承人紛紛轉(zhuǎn)向線上直播平臺展示技藝，廣大直播觀眾以點贊、打賞等方式回饋他們精湛的非遺才藝，直播打賞由此成為當?shù)胤沁z經(jīng)濟收入的重要組成部分。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，有87%的抖音民樂主播獲得打賞收入。獨弦琴、箜篌、塤等相對小眾的民族音樂也創(chuàng)造了上萬級別的“票房”。媒體評論認為，民樂直播的走紅拉近了網(wǎng)民與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的距離，讓國樂實現(xiàn)大眾化傳播有了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)，非遺樂器、樂種傳承隊伍的充實與壯大也有了更多可能，同時，不少網(wǎng)民也對民樂直播走紅持正面態(tài)度，盛贊直播這一新媒介為民樂重綻光彩注入動力。

直播助力非遺保護的邊界和版圖不斷拓展

多彩非遺薪火相傳，是文明多元一體、綿延傳承的生動見證，是民族血脈相連、命運與共的活態(tài)展示。文化和旅游部等有關(guān)部門堅持分類保護，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推動非遺保護傳承取得顯著成效、進入系統(tǒng)性保護新階段，提供了非遺保護傳承實踐的現(xiàn)代方案。

只有通過跨媒介、融媒界的升維式發(fā)展，并與文化和旅游事業(yè)融為一體，以非遺為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化才有可能觸達更為廣泛的年齡群體、覆蓋更為多元的文化圈層、獲得更為廣闊的文化空間。當前，以非遺為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與以直播、短視頻為代表的高維媒介的有機整合和深度融合，對于我國的文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)而言都具有重要的節(jié)點意義。以非遺為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正在通過直播、短視頻等更為綜合的媒介形態(tài)不斷實現(xiàn)媒介升維，具有越來越大的文化勢能。我們相信，在疫情之后，直播這一“第二舞臺”勢必還將奏響更為朝氣蓬勃、華麗多彩的新時代文化樂章，以非遺為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也一定會迎來新一輪的更好的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

（作者單位：中國藝術(shù)研究院文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心）